Advanced

Who is the Conscious woman? : en kvalitativ textanalys av kvinnors representation i H&Ms Conscious Collection-kampanjer

Särnblad, Märta LU and Åkne, Moa LU (2019) MKVA22 20191
Media and Communication Studies
Abstract (Swedish)
I dagens samhälle ser vi diskussioner rörande klimatfrågor och jämställdhet både på samhälls- och individnivå. Dessa diskussioner engagerar och kan påverka allt ifrån stora aktörer till enskilda individer. Denna uppsats intresserar sig för hur dessa diskussioner samverkar när ett företag väger in båda frågorna vid marknadsföringsstrategier. Uppsatsen är en kvalitativ textanalys vars syfte är att undersöka hur den miljömedvetna kvinnan representeras i H&Ms Conscious Collection-kampanjer. Conscious Collection är en del av H&Ms satsning på hållbart mode, där kläderna ska vara innovativa för miljövänlig konsumtion. Uppsatsen lyfter fram representationen av kvinnorna i fem utvalda kampanjfilmer från 2017 till 2019. Utifrån en kvalitativ... (More)
I dagens samhälle ser vi diskussioner rörande klimatfrågor och jämställdhet både på samhälls- och individnivå. Dessa diskussioner engagerar och kan påverka allt ifrån stora aktörer till enskilda individer. Denna uppsats intresserar sig för hur dessa diskussioner samverkar när ett företag väger in båda frågorna vid marknadsföringsstrategier. Uppsatsen är en kvalitativ textanalys vars syfte är att undersöka hur den miljömedvetna kvinnan representeras i H&Ms Conscious Collection-kampanjer. Conscious Collection är en del av H&Ms satsning på hållbart mode, där kläderna ska vara innovativa för miljövänlig konsumtion. Uppsatsen lyfter fram representationen av kvinnorna i fem utvalda kampanjfilmer från 2017 till 2019. Utifrån en kvalitativ textanalys finner vi olika aspekter av representation av kroppar, uppförande, aktivitet, rekvisita och miljö; vilket kommuniceras med hjälp av olika visuella strategier i H&Ms kampanjfilmer. Med en feministisk kritisk teori som ramverk finner vi att den miljömedvetna kvinnan porträtteras som en normativt vacker, smal kvinna. En snarlik livsstil porträtteras vilket inte tyder på klasskillnader kvinnorna emellan. Gemensamt för kvinnorna är även en porträttering av moraliskt ansvarstagande i relation till miljöfrågor. H&M porträtterar därmed en begränsad representation i sina kampanjfilmer. (Less)
Please use this url to cite or link to this publication:
author
Särnblad, Märta LU and Åkne, Moa LU
supervisor
organization
course
MKVA22 20191
year
type
L2 - 2nd term paper (old degree order)
subject
keywords
Representation, respektabilitet, genus, klass, H&M, miljö, reklam.
language
Swedish
id
8985754
date added to LUP
2019-06-25 14:24:42
date last changed
2019-06-25 14:24:42
@misc{8985754,
  abstract     = {I dagens samhälle ser vi diskussioner rörande klimatfrågor och jämställdhet både på samhälls- och individnivå. Dessa diskussioner engagerar och kan påverka allt ifrån stora aktörer till enskilda individer. Denna uppsats intresserar sig för hur dessa diskussioner samverkar när ett företag väger in båda frågorna vid marknadsföringsstrategier. Uppsatsen är en kvalitativ textanalys vars syfte är att undersöka hur den miljömedvetna kvinnan representeras i H&Ms Conscious Collection-kampanjer. Conscious Collection är en del av H&Ms satsning på hållbart mode, där kläderna ska vara innovativa för miljövänlig konsumtion. Uppsatsen lyfter fram representationen av kvinnorna i fem utvalda kampanjfilmer från 2017 till 2019. Utifrån en kvalitativ textanalys finner vi olika aspekter av representation av kroppar, uppförande, aktivitet, rekvisita och miljö; vilket kommuniceras med hjälp av olika visuella strategier i H&Ms kampanjfilmer. Med en feministisk kritisk teori som ramverk finner vi att den miljömedvetna kvinnan porträtteras som en normativt vacker, smal kvinna. En snarlik livsstil porträtteras vilket inte tyder på klasskillnader kvinnorna emellan. Gemensamt för kvinnorna är även en porträttering av moraliskt ansvarstagande i relation till miljöfrågor. H&M porträtterar därmed en begränsad representation i sina kampanjfilmer.},
  author       = {Särnblad, Märta and Åkne, Moa},
  keyword      = {Representation,respektabilitet,genus,klass,H&M,miljö,reklam.},
  language     = {swe},
  note         = {Student Paper},
  title        = {Who is the Conscious woman? : en kvalitativ textanalys av kvinnors representation i H&Ms Conscious Collection-kampanjer},
  year         = {2019},
}