Att slåss med drakar - En kvalitativ studie av hur två startups i Skåne arbetar med varumärkespositionering
(2019) FEKH29 20191Department of Business Administration
- Abstract (Swedish)
- Syfte: Uppsatsens syfte är att studera hur startups arbetar med varumärkespositionering.
Metod: Studien är kvalitativ i sin karaktär, då forskningsfrågan har besvarats med hjälp av
primärdata insamlad genom tre semistrukturerade djupintervjuer med representanter från två
olika företag. Materialet har kompletterats med sekundärdata från webbplatser samt annan
marknadskommunikation från företagen.
Teoretiska perspektiv: Den teoretiska referensramen består av modellen Brand positioning
bull’s-eye. Detta för att få en djupare förståelse för hur strategiarbetet bakom ett företags
varumärkespositionering kan se ut i praktiken.
Empiri & analys: Uppsatsens studieobjekt är företagen vChain AB och Parkster AB.
Underlaget för det... (More) - Syfte: Uppsatsens syfte är att studera hur startups arbetar med varumärkespositionering.
Metod: Studien är kvalitativ i sin karaktär, då forskningsfrågan har besvarats med hjälp av
primärdata insamlad genom tre semistrukturerade djupintervjuer med representanter från två
olika företag. Materialet har kompletterats med sekundärdata från webbplatser samt annan
marknadskommunikation från företagen.
Teoretiska perspektiv: Den teoretiska referensramen består av modellen Brand positioning
bull’s-eye. Detta för att få en djupare förståelse för hur strategiarbetet bakom ett företags
varumärkespositionering kan se ut i praktiken.
Empiri & analys: Uppsatsens studieobjekt är företagen vChain AB och Parkster AB.
Underlaget för det empiriska materialet är intervjuer med nyckelpersoner och selektiva studier
av företagens marknadskommunikation. Materialet har analyserats med hjälp av den
teoretiska referensramen.
Resultat: Vi kan inte se att de studerade företagen arbetar medvetet eller systematiskt i
enlighet med den valda teoretiska modellen för varumärkespositionering. Däremot hittar vi
tydliga element av modellen hos bägge företag. Deras fokus i positioneringsarbetet har legat
på att skapa och kommunicera en tydlig företagsidentitet i kontrast till befintliga
konkurrenter. Rekrytering och träning av medarbetare sker i enlighet med ett antal
kärnvärden, och är den tydligast understödjande aktiviteten för den önskade
varumärkespositionen. När företagen börjar lämna startupskedet och går in i en mer
konsoliderande fas inser de att ett mer strategiskt förhållningssätt till positionering hade
kunnat effektivisera det fortsatta arbetet. (Less) - Popular Abstract
- Purpose: The purpose of this study is to examine how startups work with brand positioning
Methodology: The study is conducted through a qualitative research approach and the data
collection was made through three semi-structured interviews with representatives from two
different companies. Secondary data has been collected from the companies’ websites and
marketing collateral.
Theoretical perspectives: The theoretical framework consists of the model Brand positioning
bull's-eye. The model was chosen as a tool to gain deeper insights of the strategy behind the
companies’ brand positioning.
Empirical foundation: The empirical material was based on case studies of the two
companies vChain AB and Parkster AB. The empirical... (More) - Purpose: The purpose of this study is to examine how startups work with brand positioning
Methodology: The study is conducted through a qualitative research approach and the data
collection was made through three semi-structured interviews with representatives from two
different companies. Secondary data has been collected from the companies’ websites and
marketing collateral.
Theoretical perspectives: The theoretical framework consists of the model Brand positioning
bull's-eye. The model was chosen as a tool to gain deeper insights of the strategy behind the
companies’ brand positioning.
Empirical foundation: The empirical material was based on case studies of the two
companies vChain AB and Parkster AB. The empirical material consists of interviews with
key individuals at both companies, and studies of additional corporate communication. The
material was then analyzed by using the theoretical framework.
Conclusions: Neither of the studied companies work consciously or systematically in
accordance with the selected theoretical model of brand positioning. However, it has been
possible to identify clear elements of the model in both companies. The companies’ main
focus when creating a brand position, has primarily been to establish and communicate a clear
corporate identity to distinguish themselves from existing competitors. Recruitment and
training of employees occur in accordance with a number of core values, which serves as a
supportive activity to reach a desired brand position. As the companies leave the startup phase
and enter a consolidation phase, they realize that a more strategic approach to positioning
would have streamlined future brand positioning activities. (Less)
Please use this url to cite or link to this publication:
http://lup.lub.lu.se/student-papers/record/8992390
- author
- Vikell, Johanna LU ; Jeppsson, David and Holmquist, Carl
- supervisor
- organization
- alternative title
- Fighting dragons - A qualitative study of how two startups in Scania work with brand positioning
- course
- FEKH29 20191
- year
- 2019
- type
- M2 - Bachelor Degree
- subject
- keywords
- Varumärke, Positionering, Startup, Brand positioning bull’s-eye, Varumärkespositionering, Brand, Positioning, Brand positioning
- language
- Swedish
- id
- 8992390
- date added to LUP
- 2019-08-22 09:47:48
- date last changed
- 2019-09-06 07:26:22
@misc{8992390,
abstract = {{Syfte: Uppsatsens syfte är att studera hur startups arbetar med varumärkespositionering.
Metod: Studien är kvalitativ i sin karaktär, då forskningsfrågan har besvarats med hjälp av
primärdata insamlad genom tre semistrukturerade djupintervjuer med representanter från två
olika företag. Materialet har kompletterats med sekundärdata från webbplatser samt annan
marknadskommunikation från företagen.
Teoretiska perspektiv: Den teoretiska referensramen består av modellen Brand positioning
bull’s-eye. Detta för att få en djupare förståelse för hur strategiarbetet bakom ett företags
varumärkespositionering kan se ut i praktiken.
Empiri & analys: Uppsatsens studieobjekt är företagen vChain AB och Parkster AB.
Underlaget för det empiriska materialet är intervjuer med nyckelpersoner och selektiva studier
av företagens marknadskommunikation. Materialet har analyserats med hjälp av den
teoretiska referensramen.
Resultat: Vi kan inte se att de studerade företagen arbetar medvetet eller systematiskt i
enlighet med den valda teoretiska modellen för varumärkespositionering. Däremot hittar vi
tydliga element av modellen hos bägge företag. Deras fokus i positioneringsarbetet har legat
på att skapa och kommunicera en tydlig företagsidentitet i kontrast till befintliga
konkurrenter. Rekrytering och träning av medarbetare sker i enlighet med ett antal
kärnvärden, och är den tydligast understödjande aktiviteten för den önskade
varumärkespositionen. När företagen börjar lämna startupskedet och går in i en mer
konsoliderande fas inser de att ett mer strategiskt förhållningssätt till positionering hade
kunnat effektivisera det fortsatta arbetet.}},
author = {{Vikell, Johanna and Jeppsson, David and Holmquist, Carl}},
language = {{swe}},
note = {{Student Paper}},
title = {{Att slåss med drakar - En kvalitativ studie av hur två startups i Skåne arbetar med varumärkespositionering}},
year = {{2019}},
}