Skip to main content

LUP Student Papers

LUND UNIVERSITY LIBRARIES

Hållbar konsumtion, en självmotsägelse? Hur modeföretag använder CSR-kommunikation som ett verktyg för att legitimera konsumtion

Azemi, Dorontina LU and Evald, Evarina LU (2020) KSMK65 20201
Department of Service Studies
Abstract (Swedish)
Syftet med denna studie är att analysera hur modeföretag använder CSR-kommunikationen och språket i deras hållbarhetsrapporter för att legitimera konsumtion. Studien är baserad på en kvalitativ metod utifrån ett kritiskt diskursanalytiskt perspektiv. Vidare har vi använt oss av Faircloughs tredimensionella modell för att analysera H&M, Gina Tricot och Filippa Ks hållbarhetsrapporter. Det empiriska materialet tolkas genom teorier om diskursanalys, legitimitet och CSR, diskursiva strategier och grön marknadsföring. Genom en kombination av dessa teorier bidrar uppsatsen med en förståelse för CSR-kommunikation och hur den kan användas för att legitimera konsumtion, vilket illustreras i analysen genom teman som kunde urskiljas i det empiriska... (More)
Syftet med denna studie är att analysera hur modeföretag använder CSR-kommunikationen och språket i deras hållbarhetsrapporter för att legitimera konsumtion. Studien är baserad på en kvalitativ metod utifrån ett kritiskt diskursanalytiskt perspektiv. Vidare har vi använt oss av Faircloughs tredimensionella modell för att analysera H&M, Gina Tricot och Filippa Ks hållbarhetsrapporter. Det empiriska materialet tolkas genom teorier om diskursanalys, legitimitet och CSR, diskursiva strategier och grön marknadsföring. Genom en kombination av dessa teorier bidrar uppsatsen med en förståelse för CSR-kommunikation och hur den kan användas för att legitimera konsumtion, vilket illustreras i analysen genom teman som kunde urskiljas i det empiriska materialet. Studien fann att modeföretag kan använda olika strategier som gröna ord, transparens och samarbeten för att legitimera konsumtion som något hållbart trots att konsumtion fortfarande är ett problem för den hållbara utvecklingen. (Less)
Please use this url to cite or link to this publication:
author
Azemi, Dorontina LU and Evald, Evarina LU
supervisor
organization
course
KSMK65 20201
year
type
M2 - Bachelor Degree
subject
keywords
Diskursanalys, CSR-kommunikation, Hållbar konsumtion, Legitimitet, Grön marknadsföring
language
Swedish
id
9017049
date added to LUP
2020-06-23 11:35:28
date last changed
2020-06-23 11:35:28
@misc{9017049,
  abstract     = {{Syftet med denna studie är att analysera hur modeföretag använder CSR-kommunikationen och språket i deras hållbarhetsrapporter för att legitimera konsumtion. Studien är baserad på en kvalitativ metod utifrån ett kritiskt diskursanalytiskt perspektiv. Vidare har vi använt oss av Faircloughs tredimensionella modell för att analysera H&M, Gina Tricot och Filippa Ks hållbarhetsrapporter. Det empiriska materialet tolkas genom teorier om diskursanalys, legitimitet och CSR, diskursiva strategier och grön marknadsföring. Genom en kombination av dessa teorier bidrar uppsatsen med en förståelse för CSR-kommunikation och hur den kan användas för att legitimera konsumtion, vilket illustreras i analysen genom teman som kunde urskiljas i det empiriska materialet. Studien fann att modeföretag kan använda olika strategier som gröna ord, transparens och samarbeten för att legitimera konsumtion som något hållbart trots att konsumtion fortfarande är ett problem för den hållbara utvecklingen.}},
  author       = {{Azemi, Dorontina and Evald, Evarina}},
  language     = {{swe}},
  note         = {{Student Paper}},
  title        = {{Hållbar konsumtion, en självmotsägelse? Hur modeföretag använder CSR-kommunikation som ett verktyg för att legitimera konsumtion}},
  year         = {{2020}},
}