“Jag känner mina influencers... eller?” - En kvalitativ studie om unga kvinnors attityder kring förtroende- och relationsskapande gentemot influencers.
(2020) KSMK65 20201Department of Service Studies
- Abstract (Swedish)
- Ett aktuellt marknadsföringsverktyg är att använda sig av influencers för att kommunicera budskap till en stor massa. För att få en djupare förståelse för vilka attityder följare har kring förtroende- och relationsskapande till influencers har semistrukturerade intervjuer utförts. Det empiriska materialet kommer att analyseras med hjälp av tre olika teorier, flerstegsmodellen, source credibility samt parasociala interaktioner. Studiens resultat visar en tvetydighet kring känslorna om influencer marketing och indikerar att det är ett komplext fenomen. När ursprungsmodellen source credibility används i traditionell marknadsföring anses fyra faktor ha en jämlik roll. Däremot när vi studerar det på sociala medier har vår studies resultat... (More)
- Ett aktuellt marknadsföringsverktyg är att använda sig av influencers för att kommunicera budskap till en stor massa. För att få en djupare förståelse för vilka attityder följare har kring förtroende- och relationsskapande till influencers har semistrukturerade intervjuer utförts. Det empiriska materialet kommer att analyseras med hjälp av tre olika teorier, flerstegsmodellen, source credibility samt parasociala interaktioner. Studiens resultat visar en tvetydighet kring känslorna om influencer marketing och indikerar att det är ett komplext fenomen. När ursprungsmodellen source credibility används i traditionell marknadsföring anses fyra faktor ha en jämlik roll. Däremot när vi studerar det på sociala medier har vår studies resultat tydliggjort att de fyra faktorerna i denna kontext istället har olika framträdande roll för en följares förtroendeskapande. Vidare framgår det att äkthet och kunskap är de främst avgörande faktorerna och har utgjort en övergripande del av samtalen med intervjuobjekten. Genom en komplettering av begreppet attraktivitet kan en djupare förståelse skapas eftersom det framkommer i studien att följare lägger stor vikt på livsstil och värderingar, alltså den inre attraktiviteten, för att kunna lita på influencers. Fortsättningsvis tydliggörs att ordet relation är för starkt för att definiera känslorna och istället uttrycker följare att det dock finns ett visst band till influencers. Avslutningvis bidrar studien till ett nytt sätt att se på maktförhållandet och vi hävdar att det är följarna som sätter premisser för förtroende- och relationsskapandet till influencers. (Less)
Please use this url to cite or link to this publication:
http://lup.lub.lu.se/student-papers/record/9019776
- author
- Fors, Linnea LU and Blomqvist, Elin LU
- supervisor
- organization
- course
- KSMK65 20201
- year
- 2020
- type
- M2 - Bachelor Degree
- subject
- keywords
- Influencer marketing, Förtroendeskapande, Parasociala relationer, Source credibility, Följarperspektiv
- language
- Swedish
- id
- 9019776
- date added to LUP
- 2020-06-23 11:46:19
- date last changed
- 2020-06-23 11:46:19
@misc{9019776,
abstract = {{Ett aktuellt marknadsföringsverktyg är att använda sig av influencers för att kommunicera budskap till en stor massa. För att få en djupare förståelse för vilka attityder följare har kring förtroende- och relationsskapande till influencers har semistrukturerade intervjuer utförts. Det empiriska materialet kommer att analyseras med hjälp av tre olika teorier, flerstegsmodellen, source credibility samt parasociala interaktioner. Studiens resultat visar en tvetydighet kring känslorna om influencer marketing och indikerar att det är ett komplext fenomen. När ursprungsmodellen source credibility används i traditionell marknadsföring anses fyra faktor ha en jämlik roll. Däremot när vi studerar det på sociala medier har vår studies resultat tydliggjort att de fyra faktorerna i denna kontext istället har olika framträdande roll för en följares förtroendeskapande. Vidare framgår det att äkthet och kunskap är de främst avgörande faktorerna och har utgjort en övergripande del av samtalen med intervjuobjekten. Genom en komplettering av begreppet attraktivitet kan en djupare förståelse skapas eftersom det framkommer i studien att följare lägger stor vikt på livsstil och värderingar, alltså den inre attraktiviteten, för att kunna lita på influencers. Fortsättningsvis tydliggörs att ordet relation är för starkt för att definiera känslorna och istället uttrycker följare att det dock finns ett visst band till influencers. Avslutningvis bidrar studien till ett nytt sätt att se på maktförhållandet och vi hävdar att det är följarna som sätter premisser för förtroende- och relationsskapandet till influencers.}},
author = {{Fors, Linnea and Blomqvist, Elin}},
language = {{swe}},
note = {{Student Paper}},
title = {{“Jag känner mina influencers... eller?” - En kvalitativ studie om unga kvinnors attityder kring förtroende- och relationsskapande gentemot influencers.}},
year = {{2020}},
}