Skip to main content

LUP Student Papers

LUND UNIVERSITY LIBRARIES

Platsmarknadsföring - en föränderlig process

Lewén Broberg, Axel LU and Borglin, Kevin LU (2020) KSMK65 20201
Department of Service Studies
Abstract (Swedish)
Titel: “​Platsmarknadsföring - en föränderlig process” ​- ​En studie om hur den ökade turismen påverkar hur destinationer förmedlar hållbarhet i sin platsmarknadsföring.
Universitet: ​Lunds universitet, Campus Helsingborg, Institutionen för Service Management och tjänstevetenskap.
Kurs: ​KSMK65 Service Management: Examensarbete för kandidatexamen, 15 hp, VT 2020. Författare: ​Kevin Borglin & Axel Lewén Broberg.
Handledare: ​Elisabeth Högdahl.
Nyckelord: ​Platsmarknadsföring, social hållbarhet, ekonomisk tillväxt, ökad turism, overtourism​, d​ iskurser, image, tourist carrying capacity.
Syfte: ​Uppsatsen syftar till att skapa förståelse hur social hållbarhet och ekonomisk tillväxt förhåller sig till destinationers platsmarknadsföring... (More)
Titel: “​Platsmarknadsföring - en föränderlig process” ​- ​En studie om hur den ökade turismen påverkar hur destinationer förmedlar hållbarhet i sin platsmarknadsföring.
Universitet: ​Lunds universitet, Campus Helsingborg, Institutionen för Service Management och tjänstevetenskap.
Kurs: ​KSMK65 Service Management: Examensarbete för kandidatexamen, 15 hp, VT 2020. Författare: ​Kevin Borglin & Axel Lewén Broberg.
Handledare: ​Elisabeth Högdahl.
Nyckelord: ​Platsmarknadsföring, social hållbarhet, ekonomisk tillväxt, ökad turism, overtourism​, d​ iskurser, image, tourist carrying capacity.
Syfte: ​Uppsatsen syftar till att skapa förståelse hur social hållbarhet och ekonomisk tillväxt förhåller sig till destinationers platsmarknadsföring utifrån perspektivet av ökad turism. För att undersöka detta fördjupar vi oss i två olika destinationer.
Frågeställning: ​Hur uttrycks social hållbarhet i Helsingborgs respektive Dubrovniks platsmarknadsföring? Vilka förhållningssätt och konsekvenser finns det mellan social hållbarhet och ekonomisk tillväxt i Helsingborgs respektive Dubrovnik platsmarknadsföring? Hur förändras hållbarhetsaspekterna i Helsingborgs respektive Dubrovniks platsmarknadsföring i relation med en ökad turism?
Metod: ​En kvalitativ studie där det empiriska materialet är insamlat genom dokumentanalys, diskursanalys och semistrukturerade intervjuer. Dokument- och diskursanalys är utförd på platsmarknadsföring från Helsingborg och Dubrovniks offentliga samt privata aktörer. Intervjuerna är genomförda med respondenter från Helsingborg och Dubrovnik vars arbete består dels av platsmarknadsföring.
Slutsatser: ​Social hållbarhet har fått en större plats i destinationers platsmarknadsföring till följd av den ökade turism i samband med samhällsutvecklings syn på hållbarhet. Social hållbarhet kan fungera som en drivkraft för ekonomisk tillväxt, där relationen kan ses som en fråga om balans. Vidare, hur destinationer uttrycker diskurser om social hållbarhet och ekonomisk tillväxt beror på platsens historia, kultur och värderingar. (Less)
Please use this url to cite or link to this publication:
author
Lewén Broberg, Axel LU and Borglin, Kevin LU
supervisor
organization
alternative title
En studie om hur den ökade turismen påverkar hur destinationer förmedlar hållbarhet i sin platsmarknadsföring
course
KSMK65 20201
year
type
M2 - Bachelor Degree
subject
keywords
Platsmarknadsföring, social hållbarhet, ekonomisk tillväxt, ökad turism, overtourism​, d​iskurser, image, tourist carrying capacity
language
Swedish
id
9020689
date added to LUP
2020-06-23 12:00:05
date last changed
2020-06-23 12:00:05
@misc{9020689,
  abstract     = {{Titel: “​Platsmarknadsföring - en föränderlig process” ​- ​En studie om hur den ökade turismen påverkar hur destinationer förmedlar hållbarhet i sin platsmarknadsföring.
Universitet: ​Lunds universitet, Campus Helsingborg, Institutionen för Service Management och tjänstevetenskap.
Kurs: ​KSMK65 Service Management: Examensarbete för kandidatexamen, 15 hp, VT 2020. Författare: ​Kevin Borglin & Axel Lewén Broberg.
Handledare: ​Elisabeth Högdahl.
Nyckelord: ​Platsmarknadsföring, social hållbarhet, ekonomisk tillväxt, ökad turism, overtourism​, d​ iskurser, image, tourist carrying capacity.
Syfte: ​Uppsatsen syftar till att skapa förståelse hur social hållbarhet och ekonomisk tillväxt förhåller sig till destinationers platsmarknadsföring utifrån perspektivet av ökad turism. För att undersöka detta fördjupar vi oss i två olika destinationer.
Frågeställning: ​Hur uttrycks social hållbarhet i Helsingborgs respektive Dubrovniks platsmarknadsföring? Vilka förhållningssätt och konsekvenser finns det mellan social hållbarhet och ekonomisk tillväxt i Helsingborgs respektive Dubrovnik platsmarknadsföring? Hur förändras hållbarhetsaspekterna i Helsingborgs respektive Dubrovniks platsmarknadsföring i relation med en ökad turism?
Metod: ​En kvalitativ studie där det empiriska materialet är insamlat genom dokumentanalys, diskursanalys och semistrukturerade intervjuer. Dokument- och diskursanalys är utförd på platsmarknadsföring från Helsingborg och Dubrovniks offentliga samt privata aktörer. Intervjuerna är genomförda med respondenter från Helsingborg och Dubrovnik vars arbete består dels av platsmarknadsföring.
Slutsatser: ​Social hållbarhet har fått en större plats i destinationers platsmarknadsföring till följd av den ökade turism i samband med samhällsutvecklings syn på hållbarhet. Social hållbarhet kan fungera som en drivkraft för ekonomisk tillväxt, där relationen kan ses som en fråga om balans. Vidare, hur destinationer uttrycker diskurser om social hållbarhet och ekonomisk tillväxt beror på platsens historia, kultur och värderingar.}},
  author       = {{Lewén Broberg, Axel and Borglin, Kevin}},
  language     = {{swe}},
  note         = {{Student Paper}},
  title        = {{Platsmarknadsföring - en föränderlig process}},
  year         = {{2020}},
}