Skip to main content

LUP Student Papers

LUND UNIVERSITY LIBRARIES

“Det känns lite som tomma ord” : en kvalitativ intervjustudie om tolkning av budskap i Victoria´s Secrets inkluderande arbete

Nihleen, Alice LU and Ståhle Koppang, Alexander LU (2020) MKVA22 20201
Media and Communication Studies
Department of Communication and Media
Abstract (Swedish)
Arbetet ämnar att undersöka hur det kritiserade företaget Victoria’s Secrets försök att bli mer inkluderande tas emot och tolkas. Mer specifikt utgörs arbetet av en studie över hur en kampanj Victoria’s Secret gjorde 2019, med syfte att porträttera företaget som mer inkluderande, tas emot och tolkas. Studien sker genom en kvalitativ intervju av tre personer ur företagets målgrupp, som sedan analyseras med hjälp av Stuart Halls teorier om encoding och decoding, samt teorier om representation och stereotypisering. Analysen visar att kampanjfilmen och dess budskap om ökad inkludering inte tolkas som trovärdigt, huvudsakligen grundat i intervjupersonernas tidigare negativa syn på företaget Victoria’s Secret, samt deras syn på representation av... (More)
Arbetet ämnar att undersöka hur det kritiserade företaget Victoria’s Secrets försök att bli mer inkluderande tas emot och tolkas. Mer specifikt utgörs arbetet av en studie över hur en kampanj Victoria’s Secret gjorde 2019, med syfte att porträttera företaget som mer inkluderande, tas emot och tolkas. Studien sker genom en kvalitativ intervju av tre personer ur företagets målgrupp, som sedan analyseras med hjälp av Stuart Halls teorier om encoding och decoding, samt teorier om representation och stereotypisering. Analysen visar att kampanjfilmen och dess budskap om ökad inkludering inte tolkas som trovärdigt, huvudsakligen grundat i intervjupersonernas tidigare negativa syn på företaget Victoria’s Secret, samt deras syn på representation av olika kroppstyper. Då företaget länge normaliserat och reproducerat ett kroppsideal som haft negativ påverkan på unga tjejer, är det intressant ur ett samhälleligt perspektiv att uppmärksamma detta. (Less)
Please use this url to cite or link to this publication:
author
Nihleen, Alice LU and Ståhle Koppang, Alexander LU
supervisor
organization
course
MKVA22 20201
year
type
L2 - 2nd term paper (old degree order)
subject
keywords
Victoria´s Secret, Stuart Hall, representation, budskap, tolkning
language
Swedish
id
9021470
date added to LUP
2020-06-23 14:59:52
date last changed
2020-06-23 14:59:52
@misc{9021470,
  abstract     = {{Arbetet ämnar att undersöka hur det kritiserade företaget Victoria’s Secrets försök att bli mer inkluderande tas emot och tolkas. Mer specifikt utgörs arbetet av en studie över hur en kampanj Victoria’s Secret gjorde 2019, med syfte att porträttera företaget som mer inkluderande, tas emot och tolkas. Studien sker genom en kvalitativ intervju av tre personer ur företagets målgrupp, som sedan analyseras med hjälp av Stuart Halls teorier om encoding och decoding, samt teorier om representation och stereotypisering. Analysen visar att kampanjfilmen och dess budskap om ökad inkludering inte tolkas som trovärdigt, huvudsakligen grundat i intervjupersonernas tidigare negativa syn på företaget Victoria’s Secret, samt deras syn på representation av olika kroppstyper. Då företaget länge normaliserat och reproducerat ett kroppsideal som haft negativ påverkan på unga tjejer, är det intressant ur ett samhälleligt perspektiv att uppmärksamma detta.}},
  author       = {{Nihleen, Alice and Ståhle Koppang, Alexander}},
  language     = {{swe}},
  note         = {{Student Paper}},
  title        = {{“Det känns lite som tomma ord” : en kvalitativ intervjustudie om tolkning av budskap i Victoria´s Secrets inkluderande arbete}},
  year         = {{2020}},
}