Co-Branding x Limited Edition Effekterna av limiterade utgåvor och co-branding i kombination på konsumenters varumärkesattityder för företag inom modebranschen
(2020) FEKH29 20201Department of Business Administration
- Abstract (Swedish)
- Syfte: Att undersöka vilka effekter en kombination av limiterade utgåvor och co-branding har på konsumenters varumärkesattityder och köpintention.
Teoretiskt perspektiv: Studiens teoretiska referensram utgår från Aakers tolkning av brand equity model. Vidare tillämpas ytterligare teorier för att komplettera modellen om brand equity, bland annat teorin om utbud och efterfrågan samt conformity theory och commodity theory.
Metod: Den valda metoden för studien är kvantitativ metod genom hypotesprövning med experimentell design och deduktiv forskningsansats.
Empiri: Datainsamlingen skedde primärt utifrån den enkätundersökning som är utformad utifrån studiens syfte. Enkätundersökningen låg till grund ett experiment med fiktiva samarbeten... (More) - Syfte: Att undersöka vilka effekter en kombination av limiterade utgåvor och co-branding har på konsumenters varumärkesattityder och köpintention.
Teoretiskt perspektiv: Studiens teoretiska referensram utgår från Aakers tolkning av brand equity model. Vidare tillämpas ytterligare teorier för att komplettera modellen om brand equity, bland annat teorin om utbud och efterfrågan samt conformity theory och commodity theory.
Metod: Den valda metoden för studien är kvantitativ metod genom hypotesprövning med experimentell design och deduktiv forskningsansats.
Empiri: Datainsamlingen skedde primärt utifrån den enkätundersökning som är utformad utifrån studiens syfte. Enkätundersökningen låg till grund ett experiment med fiktiva samarbeten mellan varumärken, specifikt framtaget av författarna, för denna studie. Datainsamlingen genererade totalt 207 svar, där en majoritet var i åldersgruppen 20 till 29.
Resultat: Studien fastställer att en kombination av limiterade utgåvor och co-branding har en påverkan, om än på kort sikt, på konsumenters varumärkeslojalitet, varumärkesassociationer, och köpintention. Studien indikerar även en påverkan på upplevd kvalitet. (Less)
Please use this url to cite or link to this publication:
http://lup.lub.lu.se/student-papers/record/9021499
- author
- Ahlberg, Olle LU ; Nerme, Frans LU and Burman, Daniel LU
- supervisor
- organization
- course
- FEKH29 20201
- year
- 2020
- type
- M2 - Bachelor Degree
- subject
- keywords
- Scarcity marketing, co-branding, limiterade utgåvor, varumärkeskapital modebranschen
- language
- Swedish
- id
- 9021499
- date added to LUP
- 2020-07-08 10:52:02
- date last changed
- 2020-07-08 10:52:02
@misc{9021499, abstract = {{Syfte: Att undersöka vilka effekter en kombination av limiterade utgåvor och co-branding har på konsumenters varumärkesattityder och köpintention. Teoretiskt perspektiv: Studiens teoretiska referensram utgår från Aakers tolkning av brand equity model. Vidare tillämpas ytterligare teorier för att komplettera modellen om brand equity, bland annat teorin om utbud och efterfrågan samt conformity theory och commodity theory. Metod: Den valda metoden för studien är kvantitativ metod genom hypotesprövning med experimentell design och deduktiv forskningsansats. Empiri: Datainsamlingen skedde primärt utifrån den enkätundersökning som är utformad utifrån studiens syfte. Enkätundersökningen låg till grund ett experiment med fiktiva samarbeten mellan varumärken, specifikt framtaget av författarna, för denna studie. Datainsamlingen genererade totalt 207 svar, där en majoritet var i åldersgruppen 20 till 29. Resultat: Studien fastställer att en kombination av limiterade utgåvor och co-branding har en påverkan, om än på kort sikt, på konsumenters varumärkeslojalitet, varumärkesassociationer, och köpintention. Studien indikerar även en påverkan på upplevd kvalitet.}}, author = {{Ahlberg, Olle and Nerme, Frans and Burman, Daniel}}, language = {{swe}}, note = {{Student Paper}}, title = {{Co-Branding x Limited Edition Effekterna av limiterade utgåvor och co-branding i kombination på konsumenters varumärkesattityder för företag inom modebranschen}}, year = {{2020}}, }