Är all kommunikation bra kommunikation? - En fallstudie av evenemanget Black Friday
(2020) FEKH29 20201Department of Business Administration
- Abstract (Swedish)
- Syfte: Syftet med studien är att studera varför företag väljer att inte delta i vissa vinstgenererande marknadsföringsaktiviteter. Detta ska analyseras genom en fallstudie och en senare medieanalys av evenemanget Black Friday.
Metod: Studien utgår ifrån en fallstudie av evenemanget Black Friday och analysmetoden utgörs av en systematisk medieanalys. Datainsamlingen för medieanalysen gjordes i databasen Retriever där artiklar inhämtades.
Teoretiska perspektiv: Det teoretiska ramverket bygger på teorier för traditionell marknadsföring samt dess utmaningar. Vidare presenteras även konsumenters och medias betydelse för företagen, samt utvecklingen och den ökade betydelsen av hållbarhet.
Empiri: Studiens empiriska data bygger på en... (More) - Syfte: Syftet med studien är att studera varför företag väljer att inte delta i vissa vinstgenererande marknadsföringsaktiviteter. Detta ska analyseras genom en fallstudie och en senare medieanalys av evenemanget Black Friday.
Metod: Studien utgår ifrån en fallstudie av evenemanget Black Friday och analysmetoden utgörs av en systematisk medieanalys. Datainsamlingen för medieanalysen gjordes i databasen Retriever där artiklar inhämtades.
Teoretiska perspektiv: Det teoretiska ramverket bygger på teorier för traditionell marknadsföring samt dess utmaningar. Vidare presenteras även konsumenters och medias betydelse för företagen, samt utvecklingen och den ökade betydelsen av hållbarhet.
Empiri: Studiens empiriska data bygger på en systematisk medieanalys utifrån 70 artiklar som sammanställts och analyserats i en fallstudie av Black Friday i Sverige. Avsnittet är disponerat utefter fyra teman som identifierades under arbetet. Empiriavsnittet är även sammanslaget med studiens analys där relevanta kopplingar till den valda teorin görs.
Resultat: Företag upptäcktes i studien ta avstånd från legala och vinstgenererande marknadsföringsaktiviteter på olika sätt, vilket inte är omtalat inom den grundläggande marknadsföringslitteraturen. Studien visade även att både konsumenter och media är viktiga aktörer med makt samt att trenden kring hållbarhet förväntas öka ytterligare. (Less)
Please use this url to cite or link to this publication:
http://lup.lub.lu.se/student-papers/record/9023379
- author
- Bråténius, Isabella LU ; Schelin, Sofia LU and Wiksborg, Sofie LU
- supervisor
- organization
- course
- FEKH29 20201
- year
- 2020
- type
- M2 - Bachelor Degree
- subject
- keywords
- Black Friday, marknadskommunikation, avståndstagande, hållbarhet, konsumtion, konsumenter, media, kritisk marknadsföring, transaktionsmarknadsföring, relationsmarknadsföring, traditionell marknadsföring
- language
- Swedish
- id
- 9023379
- date added to LUP
- 2020-07-08 10:52:13
- date last changed
- 2020-07-08 10:52:13
@misc{9023379,
abstract = {{Syfte: Syftet med studien är att studera varför företag väljer att inte delta i vissa vinstgenererande marknadsföringsaktiviteter. Detta ska analyseras genom en fallstudie och en senare medieanalys av evenemanget Black Friday.
Metod: Studien utgår ifrån en fallstudie av evenemanget Black Friday och analysmetoden utgörs av en systematisk medieanalys. Datainsamlingen för medieanalysen gjordes i databasen Retriever där artiklar inhämtades.
Teoretiska perspektiv: Det teoretiska ramverket bygger på teorier för traditionell marknadsföring samt dess utmaningar. Vidare presenteras även konsumenters och medias betydelse för företagen, samt utvecklingen och den ökade betydelsen av hållbarhet.
Empiri: Studiens empiriska data bygger på en systematisk medieanalys utifrån 70 artiklar som sammanställts och analyserats i en fallstudie av Black Friday i Sverige. Avsnittet är disponerat utefter fyra teman som identifierades under arbetet. Empiriavsnittet är även sammanslaget med studiens analys där relevanta kopplingar till den valda teorin görs.
Resultat: Företag upptäcktes i studien ta avstånd från legala och vinstgenererande marknadsföringsaktiviteter på olika sätt, vilket inte är omtalat inom den grundläggande marknadsföringslitteraturen. Studien visade även att både konsumenter och media är viktiga aktörer med makt samt att trenden kring hållbarhet förväntas öka ytterligare.}},
author = {{Bråténius, Isabella and Schelin, Sofia and Wiksborg, Sofie}},
language = {{swe}},
note = {{Student Paper}},
title = {{Är all kommunikation bra kommunikation? - En fallstudie av evenemanget Black Friday}},
year = {{2020}},
}