Varumärkesoptimering eller könsdiskriminering?
(2020) FEKH29 20201Department of Business Administration
- Abstract (Swedish)
- Syfte: Syftet med denna uppsats är att undersöka hur unga svenska kvinnors reaktioner till kvinnligt könsdiskriminerande annonser respektive icke könsdiskriminerande annonser skiljer sig åt och hur reaktionerna i sin tur påverkar deras attityd till varumärket bakom annonsen.
Metod: Studien tar en deduktiv forskningsansats där den empiriska datan samlas in genom en tvärsnittsdesignad enkätundersökning, där respondenterna svarar med sin reaktion och attityd till annonsbilder. Resultatet analyseras med hjälp av statistikprogrammet SPSS för att undersöka signifikans. I nästa steg appliceras detta på ramverket Attitude-Towards-the-Ad av Edell och Burke (1987).
Teoretiska perspektiv: Uppsatsen presenterar teorier om attityder till... (More) - Syfte: Syftet med denna uppsats är att undersöka hur unga svenska kvinnors reaktioner till kvinnligt könsdiskriminerande annonser respektive icke könsdiskriminerande annonser skiljer sig åt och hur reaktionerna i sin tur påverkar deras attityd till varumärket bakom annonsen.
Metod: Studien tar en deduktiv forskningsansats där den empiriska datan samlas in genom en tvärsnittsdesignad enkätundersökning, där respondenterna svarar med sin reaktion och attityd till annonsbilder. Resultatet analyseras med hjälp av statistikprogrammet SPSS för att undersöka signifikans. I nästa steg appliceras detta på ramverket Attitude-Towards-the-Ad av Edell och Burke (1987).
Teoretiska perspektiv: Uppsatsen presenterar teorier om attityder till reklam, tidigare forskning om könsdiskriminerande reklam och hur kommunikation från reklam påverkar konsumenter.
Empiri: Den empiriska datan bygger på resultatet från enkätundersökningen där respondenterna representeras av svenska kvinnor i åldrarna 18-30.
Resultat: Unga kvinnor i denna studie har fler negativa reaktioner till annonser som är könsdiskriminerande och fler positiva reaktioner till annonser som är icke könsdiskriminerande. Negativa attityder är vanligast för könsdiskriminerande annonser och positiva attityder är vanligare för icke könsdiskriminerande annonser. Negativa reaktioner leder till sämre attityd mot varumärke oavsett om annonsen är könsdiskriminerande eller inte. (Less)
Please use this url to cite or link to this publication:
http://lup.lub.lu.se/student-papers/record/9023463
- author
- Donelius, Lisa LU ; Fatah, Sara LU and Malm, Frida LU
- supervisor
- organization
- course
- FEKH29 20201
- year
- 2020
- type
- M2 - Bachelor Degree
- subject
- keywords
- Jämställdhet, kvinnor, könsdiskriminering, reklam, varumärkesattityd
- language
- Swedish
- id
- 9023463
- date added to LUP
- 2021-03-25 11:58:30
- date last changed
- 2021-03-25 11:58:30
@misc{9023463,
abstract = {{Syfte: Syftet med denna uppsats är att undersöka hur unga svenska kvinnors reaktioner till kvinnligt könsdiskriminerande annonser respektive icke könsdiskriminerande annonser skiljer sig åt och hur reaktionerna i sin tur påverkar deras attityd till varumärket bakom annonsen.
Metod: Studien tar en deduktiv forskningsansats där den empiriska datan samlas in genom en tvärsnittsdesignad enkätundersökning, där respondenterna svarar med sin reaktion och attityd till annonsbilder. Resultatet analyseras med hjälp av statistikprogrammet SPSS för att undersöka signifikans. I nästa steg appliceras detta på ramverket Attitude-Towards-the-Ad av Edell och Burke (1987).
Teoretiska perspektiv: Uppsatsen presenterar teorier om attityder till reklam, tidigare forskning om könsdiskriminerande reklam och hur kommunikation från reklam påverkar konsumenter.
Empiri: Den empiriska datan bygger på resultatet från enkätundersökningen där respondenterna representeras av svenska kvinnor i åldrarna 18-30.
Resultat: Unga kvinnor i denna studie har fler negativa reaktioner till annonser som är könsdiskriminerande och fler positiva reaktioner till annonser som är icke könsdiskriminerande. Negativa attityder är vanligast för könsdiskriminerande annonser och positiva attityder är vanligare för icke könsdiskriminerande annonser. Negativa reaktioner leder till sämre attityd mot varumärke oavsett om annonsen är könsdiskriminerande eller inte.}},
author = {{Donelius, Lisa and Fatah, Sara and Malm, Frida}},
language = {{swe}},
note = {{Student Paper}},
title = {{Varumärkesoptimering eller könsdiskriminering?}},
year = {{2020}},
}