Syftesdriven kommunikation - ur ett feministiskt och intersektionellt perspektiv
(2020) FEKH29 20201Department of Business Administration
- Abstract
- Purpose: The purpose of this thesis is to research how a brand identity is affected by purpose-driven marketing, with focus on feminism and intersectionality, and how consumers experience it.
Methodology: A mixed methods approach primarily consisting of a qualitative and interpretive methodology is utilized along with a quantitative survey. Mixed methods provide answers both to the human behaviors (quantitative) behind purpose-driven marketing and the reasons behind it (qualitative).
Theoretical perspective: To achieve the purpose of this thesis the theories and concepts of feminism with focus on liberal feminism have been used. Furthermore, intersectionality with focus on the concepts of ethnicity and sexual orientation have aided... (More) - Purpose: The purpose of this thesis is to research how a brand identity is affected by purpose-driven marketing, with focus on feminism and intersectionality, and how consumers experience it.
Methodology: A mixed methods approach primarily consisting of a qualitative and interpretive methodology is utilized along with a quantitative survey. Mixed methods provide answers both to the human behaviors (quantitative) behind purpose-driven marketing and the reasons behind it (qualitative).
Theoretical perspective: To achieve the purpose of this thesis the theories and concepts of feminism with focus on liberal feminism have been used. Furthermore, intersectionality with focus on the concepts of ethnicity and sexual orientation have aided in analyzation.
Empirical foundation: The companies selected for the case study; depict different ways of relating to women, femininity, ethnicity and sexual orientation in their marketing. The empirical data presents how companies communicate these depictions and how this is presented in various advertising campaigns as well as communication channels. The results of the survey are presented and thereby the opinions of the respondents concerning the selected marketing campaigns, this provides an insight in how consumers experience the companies communication.
Conclusions: Purpose-driven marketing affects brand identity in a positive manner given that the branding is perceived as genuine and given that it penetrates the whole business. On the other hand if the company fails to be perceived as genuine it can affect the brand identity in a negative manner. The company's efforts might be seen as only trying to increase their revenue by using a social issue or standpoint. (Less) - Abstract (Swedish)
- Syfte: Syftet med denna uppsats är att undersöka hur varumärkesidentitet påverkas av syftesdriven kommunikation med inriktning på feminism och intersektionalitet samt hur det uppfattas av konsumenter.
Metod: Till största del är uppsatsen kvalitativ och tolkande men till hjälp vid analys har även en kvantitativ enkätundersökning genomförts. Alltså används två olika metodologier, mixed methods, för att nå ett mer nyanserat resultat och besvara både det mänskliga beteendet (kvantitativt) bakom syftesdriven kommunikations effekt och förklaringen av det (kvalitativt).
Teoretiska perspektiv: För att uppnå studiens syfte har det teoretiska ramverket feminism använts Med inriktning på liberalfeminism. Ytterligare används det teoretiska... (More) - Syfte: Syftet med denna uppsats är att undersöka hur varumärkesidentitet påverkas av syftesdriven kommunikation med inriktning på feminism och intersektionalitet samt hur det uppfattas av konsumenter.
Metod: Till största del är uppsatsen kvalitativ och tolkande men till hjälp vid analys har även en kvantitativ enkätundersökning genomförts. Alltså används två olika metodologier, mixed methods, för att nå ett mer nyanserat resultat och besvara både det mänskliga beteendet (kvantitativt) bakom syftesdriven kommunikations effekt och förklaringen av det (kvalitativt).
Teoretiska perspektiv: För att uppnå studiens syfte har det teoretiska ramverket feminism använts Med inriktning på liberalfeminism. Ytterligare används det teoretiska ramverket intersektionalitet med fokus på etnicitet och sexuell läggning.
Empiri: Fallföretagen som valts till studien, Estrid, Levi’s och CAIA, skildrar olika sätt att förhålla sig till kvinnor och, etnicitet och sexuell läggning i sin marknadsföring. Empirin presenterar hur företagen kommunicerar dessa skildringar och hur detta framställs i olika reklamkampanjer samt via företagens kommunikationskanaler. En enkätundersökning presenteras där respondenterna har fått ta ställning i olika frågor gällande företagens kommunikation för att få en uppfattning hur konsumenterna uppfattar företagen och deras sätt att kommunicera.
Resultat: Syftesdriven kommunikation påverkar varumärkesidentiteten positivt förutsatt att arbetet upplevs som genuint och genomsyrar hela varumärket. Om det å andra sidan misslyckas med att upplevas som genuint kan det påverka varumärkesidentiteten negativt. Det upplevs då som att företaget endast vill öka sina intäkter genom koppling till en samhällsfråga eller ståndpunkter. (Less)
Please use this url to cite or link to this publication:
http://lup.lub.lu.se/student-papers/record/9023541
- author
- Abrahamsson, Rasmus LU ; Folkebrant, Wilma LU and Asknor, Michela LU
- supervisor
- organization
- course
- FEKH29 20201
- year
- 2020
- type
- M2 - Bachelor Degree
- subject
- keywords
- Purpose-driven marketing, Femvertising, Feminism, Intersectionality, Brand identity, Syftesdriven kommunikation, Intersektionalitet, Varumärkesidentitet
- language
- Swedish
- id
- 9023541
- date added to LUP
- 2020-07-08 10:51:57
- date last changed
- 2020-07-08 10:51:57
@misc{9023541,
abstract = {{Purpose: The purpose of this thesis is to research how a brand identity is affected by purpose-driven marketing, with focus on feminism and intersectionality, and how consumers experience it.
Methodology: A mixed methods approach primarily consisting of a qualitative and interpretive methodology is utilized along with a quantitative survey. Mixed methods provide answers both to the human behaviors (quantitative) behind purpose-driven marketing and the reasons behind it (qualitative).
Theoretical perspective: To achieve the purpose of this thesis the theories and concepts of feminism with focus on liberal feminism have been used. Furthermore, intersectionality with focus on the concepts of ethnicity and sexual orientation have aided in analyzation.
Empirical foundation: The companies selected for the case study; depict different ways of relating to women, femininity, ethnicity and sexual orientation in their marketing. The empirical data presents how companies communicate these depictions and how this is presented in various advertising campaigns as well as communication channels. The results of the survey are presented and thereby the opinions of the respondents concerning the selected marketing campaigns, this provides an insight in how consumers experience the companies communication.
Conclusions: Purpose-driven marketing affects brand identity in a positive manner given that the branding is perceived as genuine and given that it penetrates the whole business. On the other hand if the company fails to be perceived as genuine it can affect the brand identity in a negative manner. The company's efforts might be seen as only trying to increase their revenue by using a social issue or standpoint.}},
author = {{Abrahamsson, Rasmus and Folkebrant, Wilma and Asknor, Michela}},
language = {{swe}},
note = {{Student Paper}},
title = {{Syftesdriven kommunikation - ur ett feministiskt och intersektionellt perspektiv}},
year = {{2020}},
}