Lyxvarumärkens paradoxala marknadsföringsmetod - En kvantitativ studie om influencer-marknadsföringens påverkan på upplevd lyx
(2020) FEKH29 20201Department of Business Administration
- Abstract (Swedish)
- Examensarbetets titel: Lyxvarumärkenas paradoxala marknadsföringsmetod:
En kvantitativ studie om influencer-marknadsföringens påverkan på upplevd lyx
Seminariedatum: 2020-06-03
Kurs: FEKH29, Företagsekonomi: Examensarbete i marknadsföring på kandidatnivå, 15 högskolepoäng
Författare: Nora Azmani, Ludvig Divander och Gustav Mared
Handledare: Oskar Christensson
Nyckelord: Influencers, Influencer-marknadsföring, Lyx, Lyxvarumärken, Instagram
Syfte: Studiens syfte är att undersöka hur influencer-marknadsföring påverkar uppfattningarna av ett lyxvarumärke.
Metod: Detta är en kvantitativ studie med en deduktiv ansats. Studien baseras på ett experiment där ett manipulerat Instagram-flöde användes för att undersöka vilka effekter... (More) - Examensarbetets titel: Lyxvarumärkenas paradoxala marknadsföringsmetod:
En kvantitativ studie om influencer-marknadsföringens påverkan på upplevd lyx
Seminariedatum: 2020-06-03
Kurs: FEKH29, Företagsekonomi: Examensarbete i marknadsföring på kandidatnivå, 15 högskolepoäng
Författare: Nora Azmani, Ludvig Divander och Gustav Mared
Handledare: Oskar Christensson
Nyckelord: Influencers, Influencer-marknadsföring, Lyx, Lyxvarumärken, Instagram
Syfte: Studiens syfte är att undersöka hur influencer-marknadsföring påverkar uppfattningarna av ett lyxvarumärke.
Metod: Detta är en kvantitativ studie med en deduktiv ansats. Studien baseras på ett experiment där ett manipulerat Instagram-flöde användes för att undersöka vilka effekter influencer marknadsföring har på upplevd lyx. Effekten mättes med en analysmodell som bestod av 5 nyckeldimensioner som tagits fram som mått på lyx för lyxvarumärken. Varje dimension har sedan diskuterats i teorigenomgång för att utöka förståelsen av analysmodellen.
Teoretiska perspektiv: Studien tillämpar ett positivistiskt synsätt och grundar teorin på tidigare forskning som är kopplad till vår analysmodell av Ko, Castillo och Taylor (2019)
Empiri: Utgörs av primärdata från två enkätundersökningar och har besvarats av totalt 243 respondenter och har valts genom ett bekvämlighetsurval. Vi har genom ett randomiseringsverktyg slumpat in respondenterna i en experiment- eller kontrollgrupp för att säkerhetsställa att både grupperna blir så likartade som möjligt.
Resultat: Det resultat som hämtas från studien är att influencer-marknadsföring inte har en bevisad påverkan på konsumenters upplevda lyx
Antal ord: 14163 (Less)
Please use this url to cite or link to this publication:
http://lup.lub.lu.se/student-papers/record/9025312
- author
- Azmani, Nora LU ; Mared, Gustav LU and Divander, Ludvig LU
- supervisor
- organization
- course
- FEKH29 20201
- year
- 2020
- type
- M2 - Bachelor Degree
- subject
- keywords
- Influencers, Influencer-marknadsföring, Lyx, Lyxvarumärken, Instagram
- language
- Swedish
- id
- 9025312
- date added to LUP
- 2021-03-25 11:58:34
- date last changed
- 2021-03-25 11:58:34
@misc{9025312, abstract = {{Examensarbetets titel: Lyxvarumärkenas paradoxala marknadsföringsmetod: En kvantitativ studie om influencer-marknadsföringens påverkan på upplevd lyx Seminariedatum: 2020-06-03 Kurs: FEKH29, Företagsekonomi: Examensarbete i marknadsföring på kandidatnivå, 15 högskolepoäng Författare: Nora Azmani, Ludvig Divander och Gustav Mared Handledare: Oskar Christensson Nyckelord: Influencers, Influencer-marknadsföring, Lyx, Lyxvarumärken, Instagram Syfte: Studiens syfte är att undersöka hur influencer-marknadsföring påverkar uppfattningarna av ett lyxvarumärke. Metod: Detta är en kvantitativ studie med en deduktiv ansats. Studien baseras på ett experiment där ett manipulerat Instagram-flöde användes för att undersöka vilka effekter influencer marknadsföring har på upplevd lyx. Effekten mättes med en analysmodell som bestod av 5 nyckeldimensioner som tagits fram som mått på lyx för lyxvarumärken. Varje dimension har sedan diskuterats i teorigenomgång för att utöka förståelsen av analysmodellen. Teoretiska perspektiv: Studien tillämpar ett positivistiskt synsätt och grundar teorin på tidigare forskning som är kopplad till vår analysmodell av Ko, Castillo och Taylor (2019) Empiri: Utgörs av primärdata från två enkätundersökningar och har besvarats av totalt 243 respondenter och har valts genom ett bekvämlighetsurval. Vi har genom ett randomiseringsverktyg slumpat in respondenterna i en experiment- eller kontrollgrupp för att säkerhetsställa att både grupperna blir så likartade som möjligt. Resultat: Det resultat som hämtas från studien är att influencer-marknadsföring inte har en bevisad påverkan på konsumenters upplevda lyx Antal ord: 14163}}, author = {{Azmani, Nora and Mared, Gustav and Divander, Ludvig}}, language = {{swe}}, note = {{Student Paper}}, title = {{Lyxvarumärkens paradoxala marknadsföringsmetod - En kvantitativ studie om influencer-marknadsföringens påverkan på upplevd lyx}}, year = {{2020}}, }