Skip to main content

LUP Student Papers

LUND UNIVERSITY LIBRARIES

Lyxvarumärkens paradoxala marknadsföringsmetod - En kvantitativ studie om influencer-marknadsföringens påverkan på upplevd lyx

Azmani, Nora LU ; Mared, Gustav LU and Divander, Ludvig LU (2020) FEKH29 20201
Department of Business Administration
Abstract (Swedish)
Examensarbetets titel: Lyxvarumärkenas paradoxala marknadsföringsmetod:
En kvantitativ studie om influencer-marknadsföringens påverkan på upplevd lyx
Seminariedatum: 2020-06-03
Kurs: FEKH29, Företagsekonomi: Examensarbete i marknadsföring på kandidatnivå, 15 högskolepoäng
Författare: Nora Azmani, Ludvig Divander och Gustav Mared
Handledare: Oskar Christensson
Nyckelord: Influencers, Influencer-marknadsföring, Lyx, Lyxvarumärken, Instagram
Syfte: Studiens syfte är att undersöka hur influencer-marknadsföring påverkar uppfattningarna av ett lyxvarumärke.
Metod: Detta är en kvantitativ studie med en deduktiv ansats. Studien baseras på ett experiment där ett manipulerat Instagram-flöde användes för att undersöka vilka effekter... (More)
Examensarbetets titel: Lyxvarumärkenas paradoxala marknadsföringsmetod:
En kvantitativ studie om influencer-marknadsföringens påverkan på upplevd lyx
Seminariedatum: 2020-06-03
Kurs: FEKH29, Företagsekonomi: Examensarbete i marknadsföring på kandidatnivå, 15 högskolepoäng
Författare: Nora Azmani, Ludvig Divander och Gustav Mared
Handledare: Oskar Christensson
Nyckelord: Influencers, Influencer-marknadsföring, Lyx, Lyxvarumärken, Instagram
Syfte: Studiens syfte är att undersöka hur influencer-marknadsföring påverkar uppfattningarna av ett lyxvarumärke.
Metod: Detta är en kvantitativ studie med en deduktiv ansats. Studien baseras på ett experiment där ett manipulerat Instagram-flöde användes för att undersöka vilka effekter influencer marknadsföring har på upplevd lyx. Effekten mättes med en analysmodell som bestod av 5 nyckeldimensioner som tagits fram som mått på lyx för lyxvarumärken. Varje dimension har sedan diskuterats i teorigenomgång för att utöka förståelsen av analysmodellen.
Teoretiska perspektiv: Studien tillämpar ett positivistiskt synsätt och grundar teorin på tidigare forskning som är kopplad till vår analysmodell av Ko, Castillo och Taylor (2019)
Empiri: Utgörs av primärdata från två enkätundersökningar och har besvarats av totalt 243 respondenter och har valts genom ett bekvämlighetsurval. Vi har genom ett randomiseringsverktyg slumpat in respondenterna i en experiment- eller kontrollgrupp för att säkerhetsställa att både grupperna blir så likartade som möjligt.
Resultat: Det resultat som hämtas från studien är att influencer-marknadsföring inte har en bevisad påverkan på konsumenters upplevda lyx
Antal ord: 14163 (Less)
Please use this url to cite or link to this publication:
author
Azmani, Nora LU ; Mared, Gustav LU and Divander, Ludvig LU
supervisor
organization
course
FEKH29 20201
year
type
M2 - Bachelor Degree
subject
keywords
Influencers, Influencer-marknadsföring, Lyx, Lyxvarumärken, Instagram
language
Swedish
id
9025312
date added to LUP
2021-03-25 11:58:34
date last changed
2021-03-25 11:58:34
@misc{9025312,
  abstract     = {{Examensarbetets titel: Lyxvarumärkenas paradoxala marknadsföringsmetod:
En kvantitativ studie om influencer-marknadsföringens påverkan på upplevd lyx 
Seminariedatum: 2020-06-03
Kurs: FEKH29, Företagsekonomi: Examensarbete i marknadsföring på kandidatnivå, 15 högskolepoäng
Författare: Nora Azmani, Ludvig Divander och Gustav Mared
Handledare: Oskar Christensson
Nyckelord: Influencers, Influencer-marknadsföring, Lyx, Lyxvarumärken, Instagram
Syfte: Studiens syfte är att undersöka hur influencer-marknadsföring påverkar uppfattningarna av ett lyxvarumärke.
Metod: Detta är en kvantitativ studie med en deduktiv ansats. Studien baseras på ett experiment där ett manipulerat Instagram-flöde användes för att undersöka vilka effekter influencer marknadsföring har på upplevd lyx. Effekten mättes med en analysmodell som bestod av 5 nyckeldimensioner som tagits fram som mått på lyx för lyxvarumärken. Varje dimension har sedan diskuterats i teorigenomgång för att utöka förståelsen av analysmodellen.
Teoretiska perspektiv: Studien tillämpar ett positivistiskt synsätt och grundar teorin på tidigare forskning som är kopplad till vår analysmodell av Ko, Castillo och Taylor (2019)
Empiri: Utgörs av primärdata från två enkätundersökningar och har besvarats av totalt 243 respondenter och har valts genom ett bekvämlighetsurval. Vi har genom ett randomiseringsverktyg slumpat in respondenterna i en experiment- eller kontrollgrupp för att säkerhetsställa att både grupperna blir så likartade som möjligt.
Resultat: Det resultat som hämtas från studien är att influencer-marknadsföring inte har en bevisad påverkan på konsumenters upplevda lyx
Antal ord: 14163}},
  author       = {{Azmani, Nora and Mared, Gustav and Divander, Ludvig}},
  language     = {{swe}},
  note         = {{Student Paper}},
  title        = {{Lyxvarumärkens paradoxala marknadsföringsmetod - En kvantitativ studie om influencer-marknadsföringens påverkan på upplevd lyx}},
  year         = {{2020}},
}