Skip to main content

LUP Student Papers

LUND UNIVERSITY LIBRARIES

Cristiano Ronaldwho?

Kewenter, Christopher LU ; Grundén, Victor LU and Söderlund Schulz, Isak LU (2020) FEKH29 20201
Department of Business Administration
Abstract (Swedish)
Titel: Cristiano Ronaldwho? En kvalitativ studie om esportatleter, de nya sportstjärnorna

Seminariedatum: 2020-06-04

Ämne/kurs: FEKH29, Examensarbete kandidatnivå i marknadsföring, 15 högskolepoäng

Författare: Victor Grundén, Christopher Kewenter och Isak Söderlund Schulz
Handledare: Peter Svensson

Fem nyckelord: Esport, esportatleter, esportfans, athlete branding och sports marketing

Syfte: Huvudsyftet är att undersöka eventuella modifikationer och tillägg gällande den mest
vedertagna athlete branding modellen inom traditionell sport. Detta uppnås genom två delsyften: (1)
Undersökning av särdrag gällande esportatleter & deras fans, (2) undersökning av särdrag gällande
esport.

Metod: Uppsatsen har använt en kvalitativ... (More)
Titel: Cristiano Ronaldwho? En kvalitativ studie om esportatleter, de nya sportstjärnorna

Seminariedatum: 2020-06-04

Ämne/kurs: FEKH29, Examensarbete kandidatnivå i marknadsföring, 15 högskolepoäng

Författare: Victor Grundén, Christopher Kewenter och Isak Söderlund Schulz
Handledare: Peter Svensson

Fem nyckelord: Esport, esportatleter, esportfans, athlete branding och sports marketing

Syfte: Huvudsyftet är att undersöka eventuella modifikationer och tillägg gällande den mest
vedertagna athlete branding modellen inom traditionell sport. Detta uppnås genom två delsyften: (1)
Undersökning av särdrag gällande esportatleter & deras fans, (2) undersökning av särdrag gällande
esport.

Metod: Uppsatsen har använt en kvalitativ forskningsmetod med en abduktiv forskningsansats.
Analys och slutsatser bygger på empirin som består av datainsamling från semistrukturerade
intervjuer.

Teoretiska perspektiv: Uppsatsen utgår ifrån Akiko et al:s (2014) artikel “Branding athletes:
Exploration and conceptualization of athlete brand image”, i vilken Model of Athlete Brand Image
presenteras.

Empiri: Det empiriska materialet består av femton semistrukturerade intervjuer med branschexperter,
esportfans och en esportatlet. Samtliga är män mellan åldern 23-40 år.
Resultat & slutsats: Uppsatsen fann att relationen mellan esportatlet och esportfan utgör grunden för
varför en esportatlet särskiljer sig från en traditionell atlet. Detta innebar att dimensioner av Model of
Athlete Brand Image i vissa fall bekräftades, i andra fall revideras och att även två dimensioner las till.
1
Title: Cristiano Ronaldwho? A qualitative study about esport athletes, the new sports stars
Seminar date: 2020-06-04

Course: FEKH29, Degree Project Undergraduate level, Business Administration Undergraduate level,
15 University Credits Points (UPC) or (ECTS-cr)

Authors: Victor Grundén, Christopher Kewenter and Isak Söderlund Schulz

Advisor: Peter Svensson

Key words: Esport, esport athletes, esport fans, athlete branding and sports marketing

Purpose: The study’s main purpose is to explore potential modifications and additions to the most
established athlete branding model within traditional sport. This is achieved through two subsidiary
purposes: (1) examination of unique features regarding esport athletes and their fans, (2) examination
of unique features regarding esport.

Methodology: The study is based on a qualitative research method and uses an abductive scientific
approach. The analysis and conclusions are based on the empirical data from the semi-structured
interviews.

Theoretical perspectives: The theory consists of Akiko et al’s (2014) article “Branding athletes:
Exploration and conceptualization of athlete brand image” where the Model of Athlete Brand Image is
presented.

Empirical foundation: The empirical material is based on fifteen semi-structured interviews with
industry-experts, esport fans and one esport athlete. The interview objects are all men between the
age of 23-40.

Conclusions: The study found that the relationship between esport athletes and esport fans creates
the basis for why an esport athlete differs from a traditional athlete. This meant that the dimensions of
the Model of Athlete Brand Image were in some cases confirmed, in other cases revised and that two
dimensions were added. (Less)
Please use this url to cite or link to this publication:
author
Kewenter, Christopher LU ; Grundén, Victor LU and Söderlund Schulz, Isak LU
supervisor
organization
alternative title
En kvalitativ studie om esportatleter, de nya sportstjärnorna
course
FEKH29 20201
year
type
M2 - Bachelor Degree
subject
keywords
Esport, Esports athletes, esport fans, athlete branding, sports marketing
language
English
id
9025471
date added to LUP
2020-08-12 14:41:33
date last changed
2020-08-12 14:41:33
@misc{9025471,
  abstract     = {{Titel: Cristiano Ronaldwho? En kvalitativ studie om esportatleter, de nya sportstjärnorna

Seminariedatum: 2020-06-04

Ämne/kurs: FEKH29, Examensarbete kandidatnivå i marknadsföring, 15 högskolepoäng

Författare: Victor Grundén, Christopher Kewenter och Isak Söderlund Schulz
Handledare: Peter Svensson

Fem nyckelord: Esport, esportatleter, esportfans, athlete branding och sports marketing

Syfte: Huvudsyftet är att undersöka eventuella modifikationer och tillägg gällande den mest
vedertagna athlete branding modellen inom traditionell sport. Detta uppnås genom två delsyften: (1)
Undersökning av särdrag gällande esportatleter & deras fans, (2) undersökning av särdrag gällande
esport.

Metod: Uppsatsen har använt en kvalitativ forskningsmetod med en abduktiv forskningsansats.
Analys och slutsatser bygger på empirin som består av datainsamling från semistrukturerade
intervjuer.

Teoretiska perspektiv: Uppsatsen utgår ifrån Akiko et al:s (2014) artikel “Branding athletes:
Exploration and conceptualization of athlete brand image”, i vilken Model of Athlete Brand Image
presenteras.

Empiri: Det empiriska materialet består av femton semistrukturerade intervjuer med branschexperter,
esportfans och en esportatlet. Samtliga är män mellan åldern 23-40 år.
Resultat & slutsats: Uppsatsen fann att relationen mellan esportatlet och esportfan utgör grunden för
varför en esportatlet särskiljer sig från en traditionell atlet. Detta innebar att dimensioner av Model of
Athlete Brand Image i vissa fall bekräftades, i andra fall revideras och att även två dimensioner las till.
1
Title: Cristiano Ronaldwho? A qualitative study about esport athletes, the new sports stars
Seminar date: 2020-06-04

Course: FEKH29, Degree Project Undergraduate level, Business Administration Undergraduate level,
15 University Credits Points (UPC) or (ECTS-cr)

Authors: Victor Grundén, Christopher Kewenter and Isak Söderlund Schulz

Advisor: Peter Svensson

Key words: Esport, esport athletes, esport fans, athlete branding and sports marketing

Purpose: The study’s main purpose is to explore potential modifications and additions to the most
established athlete branding model within traditional sport. This is achieved through two subsidiary
purposes: (1) examination of unique features regarding esport athletes and their fans, (2) examination
of unique features regarding esport.

Methodology: The study is based on a qualitative research method and uses an abductive scientific
approach. The analysis and conclusions are based on the empirical data from the semi-structured
interviews.

Theoretical perspectives: The theory consists of Akiko et al’s (2014) article “Branding athletes:
Exploration and conceptualization of athlete brand image” where the Model of Athlete Brand Image is
presented.

Empirical foundation: The empirical material is based on fifteen semi-structured interviews with
industry-experts, esport fans and one esport athlete. The interview objects are all men between the
age of 23-40.

Conclusions: The study found that the relationship between esport athletes and esport fans creates
the basis for why an esport athlete differs from a traditional athlete. This meant that the dimensions of
the Model of Athlete Brand Image were in some cases confirmed, in other cases revised and that two
dimensions were added.}},
  author       = {{Kewenter, Christopher and Grundén, Victor and Söderlund Schulz, Isak}},
  language     = {{eng}},
  note         = {{Student Paper}},
  title        = {{Cristiano Ronaldwho?}},
  year         = {{2020}},
}