Skip to main content

LUP Student Papers

LUND UNIVERSITY LIBRARIES

Kommunikation – H&M : en kvalitativ fallstudie av H&M Conscious med kompletterande intervjuer

Österberg, Viktor LU and Holst, Jakob LU (2022) MKVA22 20212
Media and Communication Studies
Department of Communication and Media
Abstract (Swedish)
Detta arbete är en kvalitativ studie som undersöker hållbarhet och miljöaspekter inom klädindustrin. Specifikt analyseras konceptet ”Fast Fashion” och dess plats i klädindustrin, samt ”Green Marketing” och hur det kan användas av företag. Vidare studeras H&M och deras kollektion H&M Conscious som specifikt exempel. Det huvudsakliga materialet i arbetet kommer från intervjuer med vardagliga konsumenter, vilket sedan analyseras med hjälp av Erving Goffmans teori om regioner, samt Monique Scheers teori om känslors påverkan på beteende. Våra resultat visar att H&Ms kommunikation av sitt hållbarhetsarbete, med H&M Conscious som huvudstapel, har haft en positiv påverkan på konsumenter. Med hjälp av Green Marketing och effektiv kontroll över sina... (More)
Detta arbete är en kvalitativ studie som undersöker hållbarhet och miljöaspekter inom klädindustrin. Specifikt analyseras konceptet ”Fast Fashion” och dess plats i klädindustrin, samt ”Green Marketing” och hur det kan användas av företag. Vidare studeras H&M och deras kollektion H&M Conscious som specifikt exempel. Det huvudsakliga materialet i arbetet kommer från intervjuer med vardagliga konsumenter, vilket sedan analyseras med hjälp av Erving Goffmans teori om regioner, samt Monique Scheers teori om känslors påverkan på beteende. Våra resultat visar att H&Ms kommunikation av sitt hållbarhetsarbete, med H&M Conscious som huvudstapel, har haft en positiv påverkan på konsumenter. Med hjälp av Green Marketing och effektiv kontroll över sina regioner har H&M kunnat presentera en bild av sig själva som till viss del skiljer sig från övriga Fast Fashion-marknaden. De har lyckats påverka konsumenters känslor för H&M som företag och således gjort människor mer benägna att köpa deras produkter trots en vilja att konsumera hållbart. (Less)
Please use this url to cite or link to this publication:
author
Österberg, Viktor LU and Holst, Jakob LU
supervisor
organization
course
MKVA22 20212
year
type
L2 - 2nd term paper (old degree order)
subject
keywords
Green Marketing, Fast Fashion, Känslor, Regioner, H&M Conscious
language
Swedish
id
9071052
date added to LUP
2022-01-26 07:53:07
date last changed
2022-01-26 07:53:07
@misc{9071052,
  abstract     = {{Detta arbete är en kvalitativ studie som undersöker hållbarhet och miljöaspekter inom klädindustrin. Specifikt analyseras konceptet ”Fast Fashion” och dess plats i klädindustrin, samt ”Green Marketing” och hur det kan användas av företag. Vidare studeras H&M och deras kollektion H&M Conscious som specifikt exempel. Det huvudsakliga materialet i arbetet kommer från intervjuer med vardagliga konsumenter, vilket sedan analyseras med hjälp av Erving Goffmans teori om regioner, samt Monique Scheers teori om känslors påverkan på beteende. Våra resultat visar att H&Ms kommunikation av sitt hållbarhetsarbete, med H&M Conscious som huvudstapel, har haft en positiv påverkan på konsumenter. Med hjälp av Green Marketing och effektiv kontroll över sina regioner har H&M kunnat presentera en bild av sig själva som till viss del skiljer sig från övriga Fast Fashion-marknaden. De har lyckats påverka konsumenters känslor för H&M som företag och således gjort människor mer benägna att köpa deras produkter trots en vilja att konsumera hållbart.}},
  author       = {{Österberg, Viktor and Holst, Jakob}},
  language     = {{swe}},
  note         = {{Student Paper}},
  title        = {{Kommunikation – H&M : en kvalitativ fallstudie av H&M Conscious med kompletterande intervjuer}},
  year         = {{2022}},
}