Skip to main content

LUP Student Papers

LUND UNIVERSITY LIBRARIES

H&M x PETA : Co-Exist Story - en narrativ analys

Olofsson, Elna LU (2022) MKVA22 20212
Media and Communication Studies
Department of Communication and Media
Abstract (Swedish)
Diskussioner kring miljö och hållbarhet har blivit alltmer betydelsefulla aspekter inom modevärlden. Den ökande miljömedvetenheten hos konsumenten, kraven på bättre arbetsvillkor och ökad transparens har också bidragit till att marknadsföringen av produkterna fortsätter att bli allt viktigare. Den här studien har tittat på kampanjen Co-Exist Story mellan klädkedjan H&M och djurrättsorganisationen PETA. Genom en narrativ analys med ett retoriskt perspektiv har analysen granskat hur narrativet har konstruerats för att övertyga konsumenten att investera i kollektionen.
Målet med studien är att bidra till fortsatta diskussioner om förhållandet mellan fast fashion-industrin och hållbarhet, mellan veganism och hållbarhet samt konsekvenserna av... (More)
Diskussioner kring miljö och hållbarhet har blivit alltmer betydelsefulla aspekter inom modevärlden. Den ökande miljömedvetenheten hos konsumenten, kraven på bättre arbetsvillkor och ökad transparens har också bidragit till att marknadsföringen av produkterna fortsätter att bli allt viktigare. Den här studien har tittat på kampanjen Co-Exist Story mellan klädkedjan H&M och djurrättsorganisationen PETA. Genom en narrativ analys med ett retoriskt perspektiv har analysen granskat hur narrativet har konstruerats för att övertyga konsumenten att investera i kollektionen.
Målet med studien är att bidra till fortsatta diskussioner om förhållandet mellan fast fashion-industrin och hållbarhet, mellan veganism och hållbarhet samt konsekvenserna av fabricerade sanningar inom marknadsföring. Resultaten visar hur ett företag använder greenwashing för att vilseleda konsumenten och uppmuntra till ett oförändrat konsumptionsmönster som företaget kan fortsätta tjäna pengar på. (Less)
Please use this url to cite or link to this publication:
author
Olofsson, Elna LU
supervisor
organization
course
MKVA22 20212
year
type
L2 - 2nd term paper (old degree order)
subject
language
Swedish
id
9071168
date added to LUP
2022-02-08 09:44:46
date last changed
2022-02-08 09:44:46
@misc{9071168,
  abstract     = {{Diskussioner kring miljö och hållbarhet har blivit alltmer betydelsefulla aspekter inom modevärlden. Den ökande miljömedvetenheten hos konsumenten, kraven på bättre arbetsvillkor och ökad transparens har också bidragit till att marknadsföringen av produkterna fortsätter att bli allt viktigare. Den här studien har tittat på kampanjen Co-Exist Story mellan klädkedjan H&M och djurrättsorganisationen PETA. Genom en narrativ analys med ett retoriskt perspektiv har analysen granskat hur narrativet har konstruerats för att övertyga konsumenten att investera i kollektionen. 
Målet med studien är att bidra till fortsatta diskussioner om förhållandet mellan fast fashion-industrin och hållbarhet, mellan veganism och hållbarhet samt konsekvenserna av fabricerade sanningar inom marknadsföring. Resultaten visar hur ett företag använder greenwashing för att vilseleda konsumenten och uppmuntra till ett oförändrat konsumptionsmönster som företaget kan fortsätta tjäna pengar på.}},
  author       = {{Olofsson, Elna}},
  language     = {{swe}},
  note         = {{Student Paper}},
  title        = {{H&M x PETA : Co-Exist Story - en narrativ analys}},
  year         = {{2022}},
}