Hur slutar berättelsen?
(2022) SKDK11 20221Department of Strategic Communication
- Abstract
- Tinder is one of the world's leading online dating platforms, and they have become known for its "Swipe right" invention. Bumble has the same founder as Tinder but focuses on challenging the rules of dating and giving women control over online dating. The purpose of this study is to analyse the two brands' external communication and how the communication differs between the platforms. The study is conducted as a qualitative content analysis, using our own model, inspired by the Tinder Motives Scale theory by Timmermans and De Caluwé, in combination with storytelling. The study focuses on social media, app descriptions on App Store and Tinder and Bumbles websites. The study found that Bumble has a clear focus on creating meaningful... (More)
- Tinder is one of the world's leading online dating platforms, and they have become known for its "Swipe right" invention. Bumble has the same founder as Tinder but focuses on challenging the rules of dating and giving women control over online dating. The purpose of this study is to analyse the two brands' external communication and how the communication differs between the platforms. The study is conducted as a qualitative content analysis, using our own model, inspired by the Tinder Motives Scale theory by Timmermans and De Caluwé, in combination with storytelling. The study focuses on social media, app descriptions on App Store and Tinder and Bumbles websites. The study found that Bumble has a clear focus on creating meaningful relations, for example by using the users success stories as a way of creating the application. This makes the platform more authentic. Tinder focuses on the fact that how the platform is used, is decided by the users. At the same time, Tinder also highlights that the more the users swipe, the more possibilities the users create for themselves. (Less)
- Abstract (Swedish)
- Tinder är en av världens största dejtingplattformar och de har blivit kända för sin “Swipe Right”-funktion. Bumble har samma grundare som Tinder men lägger ett stort fokus på att bryta förlegade könsnormer och låter kvinnan ta kontroll över onlinedejtingen. Syftet med undersökningen är att analysera de olika varumärkenas externa kommunikation och hur denna skiljer sig emellan de två plattformarna. Undersökningen har analyserats som en kvalitativ innehållsanalys och grundar sig i en egen modell framtagen utifrån Timmermans och De Caluwés teori Tinder Motives Scale, och storytelling. Materialet är hämtat från sociala medier, appbeskrivningar på App Store och plattformarnas egna hemsidor. Resultatet visar att Bumble fokuserar på att få... (More)
- Tinder är en av världens största dejtingplattformar och de har blivit kända för sin “Swipe Right”-funktion. Bumble har samma grundare som Tinder men lägger ett stort fokus på att bryta förlegade könsnormer och låter kvinnan ta kontroll över onlinedejtingen. Syftet med undersökningen är att analysera de olika varumärkenas externa kommunikation och hur denna skiljer sig emellan de två plattformarna. Undersökningen har analyserats som en kvalitativ innehållsanalys och grundar sig i en egen modell framtagen utifrån Timmermans och De Caluwés teori Tinder Motives Scale, och storytelling. Materialet är hämtat från sociala medier, appbeskrivningar på App Store och plattformarnas egna hemsidor. Resultatet visar att Bumble fokuserar på att få användarna att skapa meningsfulla relationer och skapar sitt varumärke genom användarnas framgångsberättelser, vilket skapar en trovärdighet för plattformen. Tinder lägger istället lägger fokus på att hur plattformen används är upp till användarna själva. Samtidigt trycker också Tinder på att ju mer användarna swipar desto fler möjligheter skapar de för sig själv. (Less)
Please use this url to cite or link to this publication:
http://lup.lub.lu.se/student-papers/record/9080267
- author
- Nilsson, Fanny LU and Bladh, Eleonora LU
- supervisor
- organization
- course
- SKDK11 20221
- year
- 2022
- type
- M2 - Bachelor Degree
- subject
- keywords
- digital varumärkeskommunikation, storytelling, onlinedejting, extern kommunikation, strategisk kommunikation
- language
- Swedish
- id
- 9080267
- date added to LUP
- 2022-06-10 11:05:16
- date last changed
- 2022-06-10 11:05:16
@misc{9080267,
abstract = {{Tinder is one of the world's leading online dating platforms, and they have become known for its "Swipe right" invention. Bumble has the same founder as Tinder but focuses on challenging the rules of dating and giving women control over online dating. The purpose of this study is to analyse the two brands' external communication and how the communication differs between the platforms. The study is conducted as a qualitative content analysis, using our own model, inspired by the Tinder Motives Scale theory by Timmermans and De Caluwé, in combination with storytelling. The study focuses on social media, app descriptions on App Store and Tinder and Bumbles websites. The study found that Bumble has a clear focus on creating meaningful relations, for example by using the users success stories as a way of creating the application. This makes the platform more authentic. Tinder focuses on the fact that how the platform is used, is decided by the users. At the same time, Tinder also highlights that the more the users swipe, the more possibilities the users create for themselves.}},
author = {{Nilsson, Fanny and Bladh, Eleonora}},
language = {{swe}},
note = {{Student Paper}},
title = {{Hur slutar berättelsen?}},
year = {{2022}},
}