Skip to main content

LUP Student Papers

LUND UNIVERSITY LIBRARIES

Estrid : en feministisk rakhyvel?

Helte, Joanna LU and Patriksdóttir Ahlberg, Felicia LU (2022) MKVA22 20221
Media and Communication Studies
Department of Communication and Media
Abstract (Swedish)
Feministisk inriktad reklam är ett fenomen som har blivit allt mer utbrett de senaste åren i samband med sociala mediers framfart. Numera är det snarare regel än undantag att företag ska kommunicera budskap som kan anses feministiska. Samtidigt lägger denna förändring grund för ifrågasättande av företags autencitet och egentliga syfte med sin kommunikation. Utifrån detta kommer analyserar vi företaget Estrid som säljer “feministiska” rakhyvlar och därmed använder sig av just denna typ av kommunikation. I uppsatsen utför vi en semiotisk bildanalys utifrån teorier som femvertising, kommodifierad feminism och postfeminism och analyserar vad företagets reklamfilm Shave and Misbehave kommunicerar för budskap. Vi studerar också hur dessa budskap... (More)
Feministisk inriktad reklam är ett fenomen som har blivit allt mer utbrett de senaste åren i samband med sociala mediers framfart. Numera är det snarare regel än undantag att företag ska kommunicera budskap som kan anses feministiska. Samtidigt lägger denna förändring grund för ifrågasättande av företags autencitet och egentliga syfte med sin kommunikation. Utifrån detta kommer analyserar vi företaget Estrid som säljer “feministiska” rakhyvlar och därmed använder sig av just denna typ av kommunikation. I uppsatsen utför vi en semiotisk bildanalys utifrån teorier som femvertising, kommodifierad feminism och postfeminism och analyserar vad företagets reklamfilm Shave and Misbehave kommunicerar för budskap. Vi studerar också hur dessa budskap förhåller sig till de rakhyvlar som säljs, då man kan argumentera för produktens tvetydiga betydelse. Budskapet som Estrid kommunicerar följer visserligen kriterierna för att anses vara femvertising, men innehållet i reklamfilmen visar på både feministiska och icke-feministiska tankar. Filmen förespråkar kvinnors fria val kring rakning, att kvinnor är fina som de, men samtidigt marknadsförs en produkt syftar till att kvinnor ska raka sig. Estrid kommodifierar därför sin rakhyvel med feministiska ideér, för att med detta sälja sin produkt. Konsumenter köper varan och företagets idé i tron om att det är en feministisk handling, men i själva verket bidrar rakhyveln minimalt till den feministiska kampen. (Less)
Please use this url to cite or link to this publication:
author
Helte, Joanna LU and Patriksdóttir Ahlberg, Felicia LU
supervisor
organization
course
MKVA22 20221
year
type
L2 - 2nd term paper (old degree order)
subject
language
Swedish
id
9081882
date added to LUP
2022-07-14 08:10:24
date last changed
2022-07-14 08:10:24
@misc{9081882,
  abstract     = {{Feministisk inriktad reklam är ett fenomen som har blivit allt mer utbrett de senaste åren i samband med sociala mediers framfart. Numera är det snarare regel än undantag att företag ska kommunicera budskap som kan anses feministiska. Samtidigt lägger denna förändring grund för ifrågasättande av företags autencitet och egentliga syfte med sin kommunikation. Utifrån detta kommer analyserar vi företaget Estrid som säljer “feministiska” rakhyvlar och därmed använder sig av just denna typ av kommunikation. I uppsatsen utför vi en semiotisk bildanalys utifrån teorier som femvertising, kommodifierad feminism och postfeminism och analyserar vad företagets reklamfilm Shave and Misbehave kommunicerar för budskap. Vi studerar också hur dessa budskap förhåller sig till de rakhyvlar som säljs, då man kan argumentera för produktens tvetydiga betydelse. Budskapet som Estrid kommunicerar följer visserligen kriterierna för att anses vara femvertising, men innehållet i reklamfilmen visar på både feministiska och icke-feministiska tankar. Filmen förespråkar kvinnors fria val kring rakning, att kvinnor är fina som de, men samtidigt marknadsförs en produkt syftar till att kvinnor ska raka sig. Estrid kommodifierar därför sin rakhyvel med feministiska ideér, för att med detta sälja sin produkt. Konsumenter köper varan och företagets idé i tron om att det är en feministisk handling, men i själva verket bidrar rakhyveln minimalt till den feministiska kampen.}},
  author       = {{Helte, Joanna and Patriksdóttir Ahlberg, Felicia}},
  language     = {{swe}},
  note         = {{Student Paper}},
  title        = {{Estrid : en feministisk rakhyvel?}},
  year         = {{2022}},
}