Jakten på politiskt engagemang: En kvantitativ innehållsstudie om hur politiska partier skapar engagemang på sociala medier
(2022) SKOK11 20221Department of Strategic Communication
- Abstract (Swedish)
- Engagemang på sociala medier inom politisk kommunikation är ett aktuellt forskningsområde för strategisk kommunikation. I det digitala samhället finns det starka incitament för partier att skapa ett högt engagemang på sociala medier för att nå ut med sina politiska budskap. Syftet med den här studien är att undersöka hur engagemang som beroende variabel kan förklaras med kommunikationsstrategier, samt att se hur användandet av dessa skiljer sig mellan svenska partier med kontrasterande ideologiska grunder. Tre traditionella kommunikationsstrategier som används inom politiken för att engagera väljare är negativ kampanj, emotionell kampanj och simplifiering, vilket är studiens förklaringsvariabler. Hypoteserna förutspår att användningen av... (More)
- Engagemang på sociala medier inom politisk kommunikation är ett aktuellt forskningsområde för strategisk kommunikation. I det digitala samhället finns det starka incitament för partier att skapa ett högt engagemang på sociala medier för att nå ut med sina politiska budskap. Syftet med den här studien är att undersöka hur engagemang som beroende variabel kan förklaras med kommunikationsstrategier, samt att se hur användandet av dessa skiljer sig mellan svenska partier med kontrasterande ideologiska grunder. Tre traditionella kommunikationsstrategier som används inom politiken för att engagera väljare är negativ kampanj, emotionell kampanj och simplifiering, vilket är studiens förklaringsvariabler. Hypoteserna förutspår att användningen av negativ kampanj, emotionell kampanj och simplifiering leder till ett högre engagemang. Studien fokuserar på partierna Socialdemokraternas, Vänsterpartiets, Moderaternas och Sverigedemokraternas konton på Instagram. Metoden är en kvantitativ innehållsanalys där inläggen (antal=160) kodades för hand, för att senare presenteras och testas i statistikprogrammet SPSS. Resultatet visade att det finns en statistisk signifikant korrelation mellan hög grad av negativ kampanj och hög nivå av engagemang. Dock kunde inte de övriga hypoteserna varken visa en påverkan eller statistiskt säkerställas. Slutligen presenteras politisk ideologi som en interaktionsvariabel för att studera partiernas effekt. Där kunde vi se en tydlig korrelation mellan högerpartierna och en användning av negativ kampanj. (Less)
- Popular Abstract
- Engagement on social media in political communication is a highly relevant area for strategic communication research. There are clear incentives for political parties to create high levels of engagement in their social media channels, in order to reach out with their political messages in today’s digital society. The purpose of this study is to examine to which degree the dependent variable engagement can be explained by various communication strategies, as well as how the use of these strategies might differ between different Swedish political parties with contrasting political ideologies. Our main independent variables are three traditional communication strategies which are used within politics in order to engage voters, namely negative... (More)
- Engagement on social media in political communication is a highly relevant area for strategic communication research. There are clear incentives for political parties to create high levels of engagement in their social media channels, in order to reach out with their political messages in today’s digital society. The purpose of this study is to examine to which degree the dependent variable engagement can be explained by various communication strategies, as well as how the use of these strategies might differ between different Swedish political parties with contrasting political ideologies. Our main independent variables are three traditional communication strategies which are used within politics in order to engage voters, namely negative campaigning, emotional campaigning and simplification. The hypotheses predict that using these communication strategies will lead to a higher level of engagement. The study focuses on the Social Democrats, the Left Party, the Moderates and the Swedish Democrats accounts on Instagram. The method is a quantitative content analysis where the sample (N=160) has been coded by hand, then later presented and analyzed in the statistical program SPSS. The results showed that there is a statistically significant correlation between high levels of negative campaigning and high levels of engagement. However, the remaining hypotheses could not show either an impact on engagement or a statistical significance. Finally, political ideology was used as a moderate variable in order to study the parties’ effect. We could find a clear correlation between the parties on the political right and the use of negative campaigning. (Less)
Please use this url to cite or link to this publication:
http://lup.lub.lu.se/student-papers/record/9082119
- author
- Gummesson, Alexandra LU and Ramdén, Filip LU
- supervisor
- organization
- course
- SKOK11 20221
- year
- 2022
- type
- M2 - Bachelor Degree
- subject
- keywords
- strategic communication, political communication, engagement, Instagram, political communication on social media, negative campaigning, emotional campaigning, simplification, quantitative content analysis, party communication
- language
- Swedish
- id
- 9082119
- date added to LUP
- 2022-06-10 11:12:41
- date last changed
- 2022-06-10 11:12:41
@misc{9082119,
abstract = {{Engagemang på sociala medier inom politisk kommunikation är ett aktuellt forskningsområde för strategisk kommunikation. I det digitala samhället finns det starka incitament för partier att skapa ett högt engagemang på sociala medier för att nå ut med sina politiska budskap. Syftet med den här studien är att undersöka hur engagemang som beroende variabel kan förklaras med kommunikationsstrategier, samt att se hur användandet av dessa skiljer sig mellan svenska partier med kontrasterande ideologiska grunder. Tre traditionella kommunikationsstrategier som används inom politiken för att engagera väljare är negativ kampanj, emotionell kampanj och simplifiering, vilket är studiens förklaringsvariabler. Hypoteserna förutspår att användningen av negativ kampanj, emotionell kampanj och simplifiering leder till ett högre engagemang. Studien fokuserar på partierna Socialdemokraternas, Vänsterpartiets, Moderaternas och Sverigedemokraternas konton på Instagram. Metoden är en kvantitativ innehållsanalys där inläggen (antal=160) kodades för hand, för att senare presenteras och testas i statistikprogrammet SPSS. Resultatet visade att det finns en statistisk signifikant korrelation mellan hög grad av negativ kampanj och hög nivå av engagemang. Dock kunde inte de övriga hypoteserna varken visa en påverkan eller statistiskt säkerställas. Slutligen presenteras politisk ideologi som en interaktionsvariabel för att studera partiernas effekt. Där kunde vi se en tydlig korrelation mellan högerpartierna och en användning av negativ kampanj.}},
author = {{Gummesson, Alexandra and Ramdén, Filip}},
language = {{swe}},
note = {{Student Paper}},
title = {{Jakten på politiskt engagemang: En kvantitativ innehållsstudie om hur politiska partier skapar engagemang på sociala medier}},
year = {{2022}},
}