Regnbågsflaggan som strategi?
(2022) SKDK11 20221Department of Strategic Communication
- Abstract (Swedish)
- Organisationer väljer idag i större utsträckning att övergå från traditionella medier till digitala plattformar för att kommunicera sin varumärkesidentitet. Digital marknadsföring ger organisationer möjlighet att nå ut till en stor publik, kommunicera sitt varumärke och lyfta upp deras värderingar. I samband med denna utveckling har organisationer idag ett större behov av att differentiera sig från konkurrenter och ta aktiva ställningstaganden för att påverka publikens attityder gentemot varumärket. Studien avser därför att analysera hur organisationer kommunicerar sitt varumärke med hjälp av varumärkesaktivism på sociala medier. I studien undersöks hur organisationer använder sig av denna typ av politisk varumärkesaktivism i sin digitala... (More)
- Organisationer väljer idag i större utsträckning att övergå från traditionella medier till digitala plattformar för att kommunicera sin varumärkesidentitet. Digital marknadsföring ger organisationer möjlighet att nå ut till en stor publik, kommunicera sitt varumärke och lyfta upp deras värderingar. I samband med denna utveckling har organisationer idag ett större behov av att differentiera sig från konkurrenter och ta aktiva ställningstaganden för att påverka publikens attityder gentemot varumärket. Studien avser därför att analysera hur organisationer kommunicerar sitt varumärke med hjälp av varumärkesaktivism på sociala medier. I studien undersöks hur organisationer använder sig av denna typ av politisk varumärkesaktivism i sin digitala marknadsföring med ett varumärkesbyggande syfte. En multimodal analys genomfördes på organisationerna Försvarsmakten, IKEA och Nobina där deras Instagraminlägg som publicerats i samband med Pride under åren 2017-2022 analyserades. I vår studie har vi identifierat hur organisationer kommunicerar sitt varumärke med hjälp av varumärkesaktivism i samband med Pride på Instagram. Resultatet uppvisar att organisationer använder sig av social aktivism som en strategi för att tillföra symbolisk mening till deras varumärkesbild. Detta görs genom att i koppling till Pride använda sig av varumärkesbyggande strategier som inkluderar företagets visuella identitet, slogans, logga och produktplacering i kombination med ett tydligt ställningstagande för Pride. Uppsatsen syftar till att bidra med forskning inom Strategisk Kommunikation inom fältet varumärkeskommunikation. (Less)
- Popular Abstract
- Organizations are increasingly choosing to switch from traditional media to digital platforms to communicate their brand identity. Digital marketing gives organizations the opportunity to reach out to a larger audience, communicate their brand and express their values. In coherence with this development, organizations have a greater need to differentiate themselves from competitors and take actions to influence the audience's attitudes towards the brand. This study therefore intends to analyze how organizations communicate their brand with the help of brand activism on social media. The study examines how organizations use this type of social brand activism in their digital marketing with a brand-building purpose. A multimodal analysis has... (More)
- Organizations are increasingly choosing to switch from traditional media to digital platforms to communicate their brand identity. Digital marketing gives organizations the opportunity to reach out to a larger audience, communicate their brand and express their values. In coherence with this development, organizations have a greater need to differentiate themselves from competitors and take actions to influence the audience's attitudes towards the brand. This study therefore intends to analyze how organizations communicate their brand with the help of brand activism on social media. The study examines how organizations use this type of social brand activism in their digital marketing with a brand-building purpose. A multimodal analysis has been conducted based on the organizations Försvarsmakten, IKEA and Nobina, where their Instagram posts published in connection with the Pride during the years 2017-2022 have been analyzed. In the conducted study, we have identified how organizations communicate their brand with the help of brand activism in connection with Pride on Instagram. The results show that organizations use social activism as a strategy to add symbolic meaning to their brand image. This is established by using brand-building strategies in connection with Pride, which include the company's visual identity, slogans, logo and product placement in combination with a standpoint for LGBTQ+-rights. The thesis aims to contribute with research in Strategic Communication within the field of brand communication. (Less)
Please use this url to cite or link to this publication:
http://lup.lub.lu.se/student-papers/record/9082500
- author
- Härstedt, Anna LU and Hansson, Sascha
- supervisor
- organization
- course
- SKDK11 20221
- year
- 2022
- type
- M2 - Bachelor Degree
- subject
- keywords
- Strategisk kommunikation, varumärkeskommunikation, symbolisk mening varumärkesaktivism, digital marknadsföring.
- language
- Swedish
- id
- 9082500
- date added to LUP
- 2022-06-01 16:13:03
- date last changed
- 2022-06-01 16:13:14
@misc{9082500,
abstract = {{Organisationer väljer idag i större utsträckning att övergå från traditionella medier till digitala plattformar för att kommunicera sin varumärkesidentitet. Digital marknadsföring ger organisationer möjlighet att nå ut till en stor publik, kommunicera sitt varumärke och lyfta upp deras värderingar. I samband med denna utveckling har organisationer idag ett större behov av att differentiera sig från konkurrenter och ta aktiva ställningstaganden för att påverka publikens attityder gentemot varumärket. Studien avser därför att analysera hur organisationer kommunicerar sitt varumärke med hjälp av varumärkesaktivism på sociala medier. I studien undersöks hur organisationer använder sig av denna typ av politisk varumärkesaktivism i sin digitala marknadsföring med ett varumärkesbyggande syfte. En multimodal analys genomfördes på organisationerna Försvarsmakten, IKEA och Nobina där deras Instagraminlägg som publicerats i samband med Pride under åren 2017-2022 analyserades. I vår studie har vi identifierat hur organisationer kommunicerar sitt varumärke med hjälp av varumärkesaktivism i samband med Pride på Instagram. Resultatet uppvisar att organisationer använder sig av social aktivism som en strategi för att tillföra symbolisk mening till deras varumärkesbild. Detta görs genom att i koppling till Pride använda sig av varumärkesbyggande strategier som inkluderar företagets visuella identitet, slogans, logga och produktplacering i kombination med ett tydligt ställningstagande för Pride. Uppsatsen syftar till att bidra med forskning inom Strategisk Kommunikation inom fältet varumärkeskommunikation.}},
author = {{Härstedt, Anna and Hansson, Sascha}},
language = {{swe}},
note = {{Student Paper}},
title = {{Regnbågsflaggan som strategi?}},
year = {{2022}},
}