Intention och Inflytande: En kvantitativ studie om faktorer för effektiva, ekologiska annonser inom varumärkeskommunikation
(2022) SKOK11 20221Department of Strategic Communication
- Abstract (Swedish)
- Studiens syfte är att undersöka vilka faktorer utifrån teorin om planerat beteende som bäst förutspår konsumenters intention att handla symboliska ekologiska livsmedel, samt i vilken utsträckning inflytande kan påverka konsumenters attityder gentemot dessa produkter. Det är alltså relationen mellan intention att köpa ekologiska livsmedel och faktorerna attityd, social norm och upplevd beteendekontroll som studeras samt vilka inflytelserika faktorer som leder till positiva intentioner att köpa produkten i fråga som observeras i studien. Varumärkeskommunikation i allmänhet och symbolisk varumärkning i synnerhet är det område inom forskningsfältet strategisk kommunikation som används för att förklara intentionerna och inflytandet som... (More)
- Studiens syfte är att undersöka vilka faktorer utifrån teorin om planerat beteende som bäst förutspår konsumenters intention att handla symboliska ekologiska livsmedel, samt i vilken utsträckning inflytande kan påverka konsumenters attityder gentemot dessa produkter. Det är alltså relationen mellan intention att köpa ekologiska livsmedel och faktorerna attityd, social norm och upplevd beteendekontroll som studeras samt vilka inflytelserika faktorer som leder till positiva intentioner att köpa produkten i fråga som observeras i studien. Varumärkeskommunikation i allmänhet och symbolisk varumärkning i synnerhet är det område inom forskningsfältet strategisk kommunikation som används för att förklara intentionerna och inflytandet som resultatet pekar på. För att besvara studiens frågeställningar och uppfylla syftet har en positivistisk utgångspunkt tillämpats och den metodologiska ansatsen är kvantitativ. För att samla in det empiriska materialet har enkäter delats ut till en grupp universitetsstudenter. Enkäter som dels innehåller ett experiment och dels ett sedvanligt frågeformulär. Resultaten visar att inga av experimentets villkor uppvisade några statistiskt signifikanta förhållanden med intentionen att köpa den uppvisade ekologiska livsmedelsprodukten. Vidare så uppvisade endast en utav teorin om planerat beteendes tre faktorer ett statistiskt signifikant, positivt förhållande med intentionen att köpa ekologiska livsmedel. Denna faktor var den oberoende variabeln för ‘attityd’, som vidare undersöktes i relation till de andra oberoende variablerna ‘social norm’ och ‘upplevd beteendekontroll’. Studien drar slutsatserna att experimentets utformning innehåller potentiella brister som kan förklara de insignifikanta resultaten från experimentdelen, samt att ‘attityd’ och ‘social norm’ från teorin om planerat beteende troligtvis har ett förhållande som framtida kvalitativ forskning bör utforska djupare. Marknadsförare för ekologiska livsmedelsprodukter riskerar att stöta på problem om de försöker forma budskap i reklamartiklar med målet att vädja till konsumentens sociala identitet om detta förhållande inte studeras. (Less)
- Popular Abstract
- The aim of this study is to investigate which factors from the theory of planned behavior that dominate a consumer's intention to purchase symbolic, ecological food products, moreover to what extent principles of influence might affect consumers´ intention toward purchasing these products. Thus, it is the relationship between intention to purchase ecological food products and the factors ‘attitude’, ‘social norm’ and ‘perceived behavioral control’ that is examined, along with different influential factors leading to positive intention to purchase the concerned product. The subject matter within the research field strategic communication which the study is adopting to describe the results is brand communication in general and symbolic... (More)
- The aim of this study is to investigate which factors from the theory of planned behavior that dominate a consumer's intention to purchase symbolic, ecological food products, moreover to what extent principles of influence might affect consumers´ intention toward purchasing these products. Thus, it is the relationship between intention to purchase ecological food products and the factors ‘attitude’, ‘social norm’ and ‘perceived behavioral control’ that is examined, along with different influential factors leading to positive intention to purchase the concerned product. The subject matter within the research field strategic communication which the study is adopting to describe the results is brand communication in general and symbolic communication in particular. To accomplish the aim of the study and answer its research questions a positivistic approach has been used with a quantitative methodology. The collection of empirical material has been through a survey, distributed to university students, which contains a questionnaire part and an experimental part. The results show that none of the experimental conditions showed any statistically significant relationships with the intention to purchase ecological food products. Furthermore, only one out of three factors from the theory of planned behavior showed a significant positive relationship with intention to purchase ecological food products. This factor was the independent variable ‘attitude’, which was further investigated upon in relation to the other independent variables, ‘social norm’ and ‘perceived behavioral control’. The study concludes that the chosen experimental design contains potential flaws which may explain the insignificant experimental results, and that ‘attitude’ and ‘social norm’ from the theory of planned behavior might have a relationship that future, qualitative research should explore further. Failure to research this relationship might create risks for marketers attempting to form messages with the goal of appealing to consumers´ social identity when advertising ecological food products. (Less)
Please use this url to cite or link to this publication:
http://lup.lub.lu.se/student-papers/record/9082650
- author
- Hylén, Carl LU and Karlsson, Ellinor LU
- supervisor
-
- Emma Björner LU
- organization
- course
- SKOK11 20221
- year
- 2022
- type
- M2 - Bachelor Degree
- subject
- keywords
- Theory of planned behavior, TpB, Cialdini's principles of influence, brand communication, symbolic branding, social media, advertising
- language
- Swedish
- id
- 9082650
- date added to LUP
- 2022-06-02 10:25:47
- date last changed
- 2022-06-02 10:25:47
@misc{9082650,
abstract = {{Studiens syfte är att undersöka vilka faktorer utifrån teorin om planerat beteende som bäst förutspår konsumenters intention att handla symboliska ekologiska livsmedel, samt i vilken utsträckning inflytande kan påverka konsumenters attityder gentemot dessa produkter. Det är alltså relationen mellan intention att köpa ekologiska livsmedel och faktorerna attityd, social norm och upplevd beteendekontroll som studeras samt vilka inflytelserika faktorer som leder till positiva intentioner att köpa produkten i fråga som observeras i studien. Varumärkeskommunikation i allmänhet och symbolisk varumärkning i synnerhet är det område inom forskningsfältet strategisk kommunikation som används för att förklara intentionerna och inflytandet som resultatet pekar på. För att besvara studiens frågeställningar och uppfylla syftet har en positivistisk utgångspunkt tillämpats och den metodologiska ansatsen är kvantitativ. För att samla in det empiriska materialet har enkäter delats ut till en grupp universitetsstudenter. Enkäter som dels innehåller ett experiment och dels ett sedvanligt frågeformulär. Resultaten visar att inga av experimentets villkor uppvisade några statistiskt signifikanta förhållanden med intentionen att köpa den uppvisade ekologiska livsmedelsprodukten. Vidare så uppvisade endast en utav teorin om planerat beteendes tre faktorer ett statistiskt signifikant, positivt förhållande med intentionen att köpa ekologiska livsmedel. Denna faktor var den oberoende variabeln för ‘attityd’, som vidare undersöktes i relation till de andra oberoende variablerna ‘social norm’ och ‘upplevd beteendekontroll’. Studien drar slutsatserna att experimentets utformning innehåller potentiella brister som kan förklara de insignifikanta resultaten från experimentdelen, samt att ‘attityd’ och ‘social norm’ från teorin om planerat beteende troligtvis har ett förhållande som framtida kvalitativ forskning bör utforska djupare. Marknadsförare för ekologiska livsmedelsprodukter riskerar att stöta på problem om de försöker forma budskap i reklamartiklar med målet att vädja till konsumentens sociala identitet om detta förhållande inte studeras.}},
author = {{Hylén, Carl and Karlsson, Ellinor}},
language = {{swe}},
note = {{Student Paper}},
title = {{Intention och Inflytande: En kvantitativ studie om faktorer för effektiva, ekologiska annonser inom varumärkeskommunikation}},
year = {{2022}},
}