Betalda samarbeten utan visuella element
(2022) SKDK11 20221Department of Strategic Communication
- Abstract (Swedish)
- Syftet med vår studie är att undersöka hur betalda samarbeten på ljudbaserade nätverk, såsom podcasts, är kommunicerade ur ett retoriskt perspektiv. Då det idag är ett stort fokus på visuellt och skriftligt material publicerat på sociala medier i bild- eller videoformat, är målet med denna studie att skapa en bredare förståelse för enbart ljudbaserad kommunikation. För att kunna besvara studiens forskningsfråga, har en retorisk analys genomförts. Empirin som behandlats består av våra transkriberingar från tre av Sveriges största kommersiella podcasts vid namn Ursäkta, Måndagsvibe och Nu börjar livet. En retorisk analys har genomförts på materialet för att skapa en djupare förståelse kring ämnet. Analysen bidrog med insikter om hur... (More)
- Syftet med vår studie är att undersöka hur betalda samarbeten på ljudbaserade nätverk, såsom podcasts, är kommunicerade ur ett retoriskt perspektiv. Då det idag är ett stort fokus på visuellt och skriftligt material publicerat på sociala medier i bild- eller videoformat, är målet med denna studie att skapa en bredare förståelse för enbart ljudbaserad kommunikation. För att kunna besvara studiens forskningsfråga, har en retorisk analys genomförts. Empirin som behandlats består av våra transkriberingar från tre av Sveriges största kommersiella podcasts vid namn Ursäkta, Måndagsvibe och Nu börjar livet. En retorisk analys har genomförts på materialet för att skapa en djupare förståelse kring ämnet. Analysen bidrog med insikter om hur marknadsföring av produkter och tjänster kommuniceras på ljudbaserade kanaler samt vilka retoriska strategier som kan utläsas från dem. De slutsatser som studien resulterar i visar på ett tydligt användande av retoriska strategier i de analyserade inslagen. Teorin om social acceleration fördjupar förståelsen av tillväxten bakom fenomenet podcasts och marknadsföring i podcasts. Vidare visar studiens resultat på hur varumärkesstrategierna storytelling och ambassadörskap tar sig uttryck i marknadsföring i podcasts. För att se på studien ur en vidare kontext, tillför den insikter och kunskap till forskningsfältet strategisk kommunikation och digitala medier, i form av en fördjupad förståelse för hur marknadsföring i ett ljudbaserat medium likt podcasts uttrycks. (Less)
- Popular Abstract
- The purpose of this study has been to investigate how paid collaborations in an audio-based social network, such as podcasts, are communicated from a rhetorical perspective. As there is today a great focus on visual and written material published on social media, the goal of this study is to create a broader understanding of audio-based communication. In order to answer the research question, a rhetorical analysis has been conducted on the collected material to create a deeper understanding of the subject. The collected empirics consists of our transcripts from three of Sweden's largest commercial podcasts: Ursäkta, Måndagsvibe och Nu börjar livet. The analysis provided insights into how marketing of products and services is communicated... (More)
- The purpose of this study has been to investigate how paid collaborations in an audio-based social network, such as podcasts, are communicated from a rhetorical perspective. As there is today a great focus on visual and written material published on social media, the goal of this study is to create a broader understanding of audio-based communication. In order to answer the research question, a rhetorical analysis has been conducted on the collected material to create a deeper understanding of the subject. The collected empirics consists of our transcripts from three of Sweden's largest commercial podcasts: Ursäkta, Måndagsvibe och Nu börjar livet. The analysis provided insights into how marketing of products and services is communicated on audio-based channels, and what rhetorical strategies can be identified from them. Based on the analyzed empirics, the results demonstrate a clear use of rhetorical strategies. The theory of social acceleration further deepens the understanding behind the growth of the phenomenon of podcasts and marketing in podcasts. Furthermore, the results of the study show how brand strategies, storytelling and ambassadorship, are expressed in marketing in podcasts. From a wider perspective, the study adds insights and knowledge to the research field of strategic communication and digital media, as it provides an in-depth understanding of how marketing in an audio-based channel, such as podcasts, is expressed. (Less)
Please use this url to cite or link to this publication:
http://lup.lub.lu.se/student-papers/record/9083135
- author
- Larsson, Elvira LU and Holst, Filippa LU
- supervisor
- organization
- course
- SKDK11 20221
- year
- 2022
- type
- M2 - Bachelor Degree
- subject
- keywords
- podcast, marknadsföring, retorik i medier, ethos, logos, pathos, stilfigurer, ambassadörskap, storytelling, social acceleration
- language
- Swedish
- id
- 9083135
- date added to LUP
- 2022-06-10 11:10:19
- date last changed
- 2022-06-10 11:10:19
@misc{9083135,
abstract = {{Syftet med vår studie är att undersöka hur betalda samarbeten på ljudbaserade nätverk, såsom podcasts, är kommunicerade ur ett retoriskt perspektiv. Då det idag är ett stort fokus på visuellt och skriftligt material publicerat på sociala medier i bild- eller videoformat, är målet med denna studie att skapa en bredare förståelse för enbart ljudbaserad kommunikation. För att kunna besvara studiens forskningsfråga, har en retorisk analys genomförts. Empirin som behandlats består av våra transkriberingar från tre av Sveriges största kommersiella podcasts vid namn Ursäkta, Måndagsvibe och Nu börjar livet. En retorisk analys har genomförts på materialet för att skapa en djupare förståelse kring ämnet. Analysen bidrog med insikter om hur marknadsföring av produkter och tjänster kommuniceras på ljudbaserade kanaler samt vilka retoriska strategier som kan utläsas från dem. De slutsatser som studien resulterar i visar på ett tydligt användande av retoriska strategier i de analyserade inslagen. Teorin om social acceleration fördjupar förståelsen av tillväxten bakom fenomenet podcasts och marknadsföring i podcasts. Vidare visar studiens resultat på hur varumärkesstrategierna storytelling och ambassadörskap tar sig uttryck i marknadsföring i podcasts. För att se på studien ur en vidare kontext, tillför den insikter och kunskap till forskningsfältet strategisk kommunikation och digitala medier, i form av en fördjupad förståelse för hur marknadsföring i ett ljudbaserat medium likt podcasts uttrycks.}},
author = {{Larsson, Elvira and Holst, Filippa}},
language = {{swe}},
note = {{Student Paper}},
title = {{Betalda samarbeten utan visuella element}},
year = {{2022}},
}