CSR-kommunikationens påverkan på varumärkeskapitalet inom modeindustrin - En kvantitativ studie inom slow fashion-segmentet
(2022) FEKH29 20221Department of Business Administration
- Abstract (Swedish)
- Examensarbetets titel: CSR-kommunikationens påverkan på varumärkeskapitalet inom modeindustrin - En kvantitativ studie inom slow fashion-segmentet
Seminariedatum: 2022-06-03
Ämne/kurs: FEKH29, Examensarbete i marknadsföring på kandidatnivå
Författare: Jacob Ydrauw, Mauritz Malmström och Tim Kämpe
Handledare: Annette Cerne
Nyckelord: CSR, CSR-kommunikation, Varumärkeskapital, Slow Fashion.
Syfte: Syftet med denna rapport är att undersöka om företags kommunikation av CSR-arbete påverkar deras varumärkeskapital inom slow fashion-segmentet utifrån potentiella konsumenter.
Metod: Denna studie använde sig av kvantitativ metod i form av en enkätstudie där urvalet blev uppdelad i två grupper, där ena gruppen blev exponerad... (More) - Examensarbetets titel: CSR-kommunikationens påverkan på varumärkeskapitalet inom modeindustrin - En kvantitativ studie inom slow fashion-segmentet
Seminariedatum: 2022-06-03
Ämne/kurs: FEKH29, Examensarbete i marknadsföring på kandidatnivå
Författare: Jacob Ydrauw, Mauritz Malmström och Tim Kämpe
Handledare: Annette Cerne
Nyckelord: CSR, CSR-kommunikation, Varumärkeskapital, Slow Fashion.
Syfte: Syftet med denna rapport är att undersöka om företags kommunikation av CSR-arbete påverkar deras varumärkeskapital inom slow fashion-segmentet utifrån potentiella konsumenter.
Metod: Denna studie använde sig av kvantitativ metod i form av en enkätstudie där urvalet blev uppdelad i två grupper, där ena gruppen blev exponerad för ett stimuli med CSR-kommunikation och den andra inte. Via påståenden mättes det kundbaserade varumärkeskapitalet hos respondenterna operationaliserade utifrån det teoretiska ramverket. Därefter jämfördes medelvärden mellan grupperna med envägs-ANOVA för att analysera huruvida CSR-kommunikation påverkade varumärkeskapitalet.
Teoretiska perspektiv: De teoretiska ramverket som ligger till grund för uppsatsen är Aaker (1996) och dennes Brand Equity Model för varumärkeskapital i kombination med Du, Bhattacharya och Sen (2007) för Customer Relationship Management.
Resultat och slutsats: Utfallet av studien visade en tendens hos respondenterna att CSR-kommunikation ledde till högre varumärkeskapital i de olika dimensionerna. Detta gick dock inte att med statistisk säkerhet säkerställa, varpå slutsatsen för studien blev att CSR-kommunikation inte påverkar varumärkeskapitalet inom slow fashion. Detta är i linje med tidigare framställda teorier om att varumärkeskapital och CSR förändras över tid. (Less) - Popular Abstract
- Title: The impact of CSR communication on brand equity in the fashion industry - A quantitative study in the slow fashion segment
Seminar date: 2022-06-03
Course: FEKH29, Bachelor’s degree project in Marketing at Undergraduate level
Authors: Jacob Ydrauw, Mauritz Malmström and Tim Kämpe
Advisor: Annette Cerne
Key words: CSR, CSR communication, Brand Equity, Slow Fashion,
Purpose: The purpose of this paper is to investigate whether companies' communication of CSR work affects their brand equity in the slow fashion segment from the perspective of potential consumers.
Methodology: This study used a quantitative method in the form of a questionnaire study where the sample was divided into two groups, one which was... (More) - Title: The impact of CSR communication on brand equity in the fashion industry - A quantitative study in the slow fashion segment
Seminar date: 2022-06-03
Course: FEKH29, Bachelor’s degree project in Marketing at Undergraduate level
Authors: Jacob Ydrauw, Mauritz Malmström and Tim Kämpe
Advisor: Annette Cerne
Key words: CSR, CSR communication, Brand Equity, Slow Fashion,
Purpose: The purpose of this paper is to investigate whether companies' communication of CSR work affects their brand equity in the slow fashion segment from the perspective of potential consumers.
Methodology: This study used a quantitative method in the form of a questionnaire study where the sample was divided into two groups, one which was exposed to a stimulus with CSR communication and the other not. Through statements operationalized on the theoretical framework the customer-based brand equity of the respondents was measured. Subsequently, means between groups were compared using one-way ANOVA to analyze whether CSR communication affected brand equity.
Theoretical perspectives: The theoretical framework for the study is Aaker (1996) and his Brand Equity Model for brand equity in combination with Du, Bhattacharya and Sen (2007) for Customer Relationship Management.
Result and conclusion: The outcome of the study showed a tendency among the respondents that CSR communication led to higher brand equity in the various dimensions. However, it was not possible to ascertain this with significance, hence the conclusion of the study was that CSR communication does not affect brand equity within slow fashion. This is in line with previously presented theories that brand equity and CSR change over time. (Less)
Please use this url to cite or link to this publication:
http://lup.lub.lu.se/student-papers/record/9093098
- author
- Kämpe, Tim LU ; Malmström, Mauritz LU and Ydrauw, Jacob LU
- supervisor
- organization
- course
- FEKH29 20221
- year
- 2022
- type
- M2 - Bachelor Degree
- subject
- keywords
- CSR, CSR-kommunikation, Varumärkeskapital, Slow Fashion
- language
- Swedish
- id
- 9093098
- date added to LUP
- 2022-06-28 09:36:27
- date last changed
- 2022-06-28 09:36:27
@misc{9093098,
abstract = {{Examensarbetets titel: CSR-kommunikationens påverkan på varumärkeskapitalet inom modeindustrin - En kvantitativ studie inom slow fashion-segmentet
Seminariedatum: 2022-06-03
Ämne/kurs: FEKH29, Examensarbete i marknadsföring på kandidatnivå
Författare: Jacob Ydrauw, Mauritz Malmström och Tim Kämpe
Handledare: Annette Cerne
Nyckelord: CSR, CSR-kommunikation, Varumärkeskapital, Slow Fashion.
Syfte: Syftet med denna rapport är att undersöka om företags kommunikation av CSR-arbete påverkar deras varumärkeskapital inom slow fashion-segmentet utifrån potentiella konsumenter.
Metod: Denna studie använde sig av kvantitativ metod i form av en enkätstudie där urvalet blev uppdelad i två grupper, där ena gruppen blev exponerad för ett stimuli med CSR-kommunikation och den andra inte. Via påståenden mättes det kundbaserade varumärkeskapitalet hos respondenterna operationaliserade utifrån det teoretiska ramverket. Därefter jämfördes medelvärden mellan grupperna med envägs-ANOVA för att analysera huruvida CSR-kommunikation påverkade varumärkeskapitalet.
Teoretiska perspektiv: De teoretiska ramverket som ligger till grund för uppsatsen är Aaker (1996) och dennes Brand Equity Model för varumärkeskapital i kombination med Du, Bhattacharya och Sen (2007) för Customer Relationship Management.
Resultat och slutsats: Utfallet av studien visade en tendens hos respondenterna att CSR-kommunikation ledde till högre varumärkeskapital i de olika dimensionerna. Detta gick dock inte att med statistisk säkerhet säkerställa, varpå slutsatsen för studien blev att CSR-kommunikation inte påverkar varumärkeskapitalet inom slow fashion. Detta är i linje med tidigare framställda teorier om att varumärkeskapital och CSR förändras över tid.}},
author = {{Kämpe, Tim and Malmström, Mauritz and Ydrauw, Jacob}},
language = {{swe}},
note = {{Student Paper}},
title = {{CSR-kommunikationens påverkan på varumärkeskapitalet inom modeindustrin - En kvantitativ studie inom slow fashion-segmentet}},
year = {{2022}},
}