Färgpåverkan i sociala medier

Abstract (Swedish)

Examensarbetets titel: Färgpåverkan på sociala medier

Seminariedatum: 3 juni 2022

Ämne/kurs: FEKH29, Examensarbete i marknadsföring på kandidatnivå, 15 högskolepoäng

Författare: Linda Hussein, Benhur Teclensenbet och Jamal Abu

Handledare: Johan Gromark

Fem nyckelord: Sociala medier, Varumärkespersonlighet, Köpintention, Färger,
Köpbeteende

Forskningsfråga: Påverkar användningen av färg på sociala medier konsumenters
köpintention?

Syfte: Undersöka hur färganvändning på sociala medier inverkar på konsumentbeteende.

Metod: Studien tillämpar en kvantitativ forskningsmetod. Forskningsmetoden byggs vidare med ett nätexperiment med 80 totalt svarande. Ett T-test utfördes för att mäta ifall det fanns en signifikant skillnad mellan experimentgrupperna. Cronbach’s Alpha beräknades för att styrka de olika variablerna i form av validitet för att sedan avslutas med en hypotesprövning för att sedan pröva noll hypotesen.

Teoretiska perspektiv: Den teoretiska referensramen omfattas av: Varumärkespersonlighet, köpintention, färgforskning, kognitiv psykologi och användning av sociala medier.

Resultat: Resultatet påvisar att det finns en signifikant skillnad mellan grupperna (Röd) och (Blå) gällande köpintention och varumärkespersonlighet.

Slutsats: Vår studie visar att det finns en signifikant skillnad vid konsumenters köpintention och varumärkespersonlighet beroende på färgexponering. Vi kan därmed dra parallellen att användning av färg på sociala medier påverkar konsumenters köpintentioner.

Abstract

Title: Color impact on social media

Seminar date: 3rd June 2022

Course: FEKH29, Degree Project Undergraduate level, Business Administration,
Undergraduate level, 15 University Credits Points (UPC) or ECTS‐cr)

Authors: Linda Hussein, Benhur Teclensenbet and Jamal Abu

Advisor/s: Johan Gromark

Key words: Social Media, Brand personality, Purchase intentions, Colors, Consumer
behavior.

Research question: Does the use of color on social media affect consumers' buying
intentions?

Purpose: The purpose of this study is to investigate how color used on social media affects consumer behavior.

Methodology: The study is designed out of a quantitative research method, which is then tested with a web experiment with 80 total respondents. A T-test was performed to measure if there was a significant difference between the experimental groups. Cronbach's Alpha was performed to prove the different variables in the form of validity and then ended with a hypothesis test where the intention was to test the null hypothesis.

Theoretical perspectives: The theoretical frame of reference is covered by: Brand
personality, buying intention, color research, cognitive psychology and the use of social media.

Result: The results show a significant difference between the groups (Red) and (Blue) regarding purchase intention and brand personality.

Conclusions: Our study shows that there is a significant difference in consumers' buying intention and brand personality depending on color exposure. We can thus draw the parallel that the use of color on social media affects consumers' buying intentions.

• author: Abu, Jamal ; Hussein, Linda and Teclesenbet, Benhur
• supervisor: Johan Gromark
• organization: Department of Business Administration
• alternative title: En kvantitativ studie som undersöker hur färg kan användas som verktyg inom marknadsföring för att påverka konsumentbeteendet på sociala medier
• course: FEKH29 20221
• year: 2022
• type: M2 - Bachelor Degree
• subject: Business and Economics
• keywords: Sociala medier, Varumärkespersonlighet, Köpintention, Färger, Köpbeteende
• language: Swedish
• id: 9093469
• date added to LUP: 2022-06-29 09:30:35
• date last changed: 2022-06-29 09:30:35