Att argumentera för att konsumera - En multimetodologisk studie kring hur konsumenter argumenterar för oetisk konsumtion
(2022) FEKH29 20221Department of Business Administration
- Abstract (Swedish)
- Examensarbetets titel: Att argumentera för att konsumera. En multimetodologisk studie
kring hur konsumenter argumenterar för oetisk konsumtion.
Seminariedatum: 2022-06-03
Ämne/kurs: FEKH29, Examensarbete kandidatnivå i marknadsföring, 15 högskolepoäng
Författare: Danira Numanspahic, Vera Pamp, Vilma Persson
Handledare: Annette Cerne
Nyckelord: Oetisk konsumtion, Fast fashion, The Attitude-Behaviour gap, Concept of Self
identity, Theory of Planned behaviour
Forskningsfråga: Vilka argument använder konsumenten för att rättfärdiga oetisk
konsumtion?
Syfte: Syftet med arbetet är att undersöka vilka argument en människa använder för att
rättfärdiga oetisk konsumtion, alltså vad som skapar dispariteten mellan en... (More) - Examensarbetets titel: Att argumentera för att konsumera. En multimetodologisk studie
kring hur konsumenter argumenterar för oetisk konsumtion.
Seminariedatum: 2022-06-03
Ämne/kurs: FEKH29, Examensarbete kandidatnivå i marknadsföring, 15 högskolepoäng
Författare: Danira Numanspahic, Vera Pamp, Vilma Persson
Handledare: Annette Cerne
Nyckelord: Oetisk konsumtion, Fast fashion, The Attitude-Behaviour gap, Concept of Self
identity, Theory of Planned behaviour
Forskningsfråga: Vilka argument använder konsumenten för att rättfärdiga oetisk
konsumtion?
Syfte: Syftet med arbetet är att undersöka vilka argument en människa använder för att
rättfärdiga oetisk konsumtion, alltså vad som skapar dispariteten mellan en människas attityd
till hållbarhetsfrågan och dennes konsumtionsbeteende enligt konsumenten själv.
Metod: En kvalitativ studie med ett deduktivt förhållningssätt. Studien är multimetodologisk
med intervjuer samt netnografi som datainsamlingsmetod.
Teoretiska perspektiv: Genom de tre teorierna Concept of Self identity, Theory of Planned behaviour och The Attitude-Behaviour Gap analyseras konsumenters syn på oetisk
konsumtion.
Resultat: Ett stort antal argument som används av konsumenter för att rättfärdiga oetisk konsumtion har samlats in och kategoriserats efter åtta teman pris, utbud och stil, samhällsförändring krävs, samma kvalité på kläderna, all konsumtion är oetisk,
tillgänglighet, storlekar och skapar arbetstillfällen.
Slutsats: Ovanstående argument används för att rättfärdiga oetisk konsumtion och
konsumenterna menar på att det är en högre makts ansvar att en förändring ska ske. Concept of Self identity, Theory of Planned Behaviour och The Attitude-Behaviour Gap är alla tillämpliga även på konsumenternas argument. Studien är ett underlag för en djupare förståelse för hur konsumenter tänker kring konsumtion och bidrar även till tydligare riktlinjer för företag inom modebranschen. (Less)
Please use this url to cite or link to this publication:
http://lup.lub.lu.se/student-papers/record/9094510
- author
- Numanspahic, Danira LU ; Persson, Vilma LU and Pamp, Vera LU
- supervisor
- organization
- course
- FEKH29 20221
- year
- 2022
- type
- M2 - Bachelor Degree
- subject
- keywords
- oetisk konsumtion, fast fashion, the Attitude-Behavior Gap, Concept of Self Identity, Theory of Planned Behavior
- language
- Swedish
- id
- 9094510
- date added to LUP
- 2022-08-01 13:11:29
- date last changed
- 2022-08-01 13:11:29
@misc{9094510,
abstract = {{Examensarbetets titel: Att argumentera för att konsumera. En multimetodologisk studie
kring hur konsumenter argumenterar för oetisk konsumtion.
Seminariedatum: 2022-06-03
Ämne/kurs: FEKH29, Examensarbete kandidatnivå i marknadsföring, 15 högskolepoäng
Författare: Danira Numanspahic, Vera Pamp, Vilma Persson
Handledare: Annette Cerne
Nyckelord: Oetisk konsumtion, Fast fashion, The Attitude-Behaviour gap, Concept of Self
identity, Theory of Planned behaviour
Forskningsfråga: Vilka argument använder konsumenten för att rättfärdiga oetisk
konsumtion?
Syfte: Syftet med arbetet är att undersöka vilka argument en människa använder för att
rättfärdiga oetisk konsumtion, alltså vad som skapar dispariteten mellan en människas attityd
till hållbarhetsfrågan och dennes konsumtionsbeteende enligt konsumenten själv.
Metod: En kvalitativ studie med ett deduktivt förhållningssätt. Studien är multimetodologisk
med intervjuer samt netnografi som datainsamlingsmetod.
Teoretiska perspektiv: Genom de tre teorierna Concept of Self identity, Theory of Planned behaviour och The Attitude-Behaviour Gap analyseras konsumenters syn på oetisk
konsumtion.
Resultat: Ett stort antal argument som används av konsumenter för att rättfärdiga oetisk konsumtion har samlats in och kategoriserats efter åtta teman pris, utbud och stil, samhällsförändring krävs, samma kvalité på kläderna, all konsumtion är oetisk,
tillgänglighet, storlekar och skapar arbetstillfällen.
Slutsats: Ovanstående argument används för att rättfärdiga oetisk konsumtion och
konsumenterna menar på att det är en högre makts ansvar att en förändring ska ske. Concept of Self identity, Theory of Planned Behaviour och The Attitude-Behaviour Gap är alla tillämpliga även på konsumenternas argument. Studien är ett underlag för en djupare förståelse för hur konsumenter tänker kring konsumtion och bidrar även till tydligare riktlinjer för företag inom modebranschen.}},
author = {{Numanspahic, Danira and Persson, Vilma and Pamp, Vera}},
language = {{swe}},
note = {{Student Paper}},
title = {{Att argumentera för att konsumera - En multimetodologisk studie kring hur konsumenter argumenterar för oetisk konsumtion}},
year = {{2022}},
}