Pengar eller produkter? - En experimentell replikationsstudie av företagsdonationer i tider av kris
(2022) FEKH29 20221Department of Business Administration
- Abstract (Swedish)
- Sammanfattning
Titel:
Pengar eller produkter? - En experimentell replikationsstudie av företagsdonationer i tider av kris
Seminariedatum:
2022-06-03
Kurs:
FEKH29, Examensarbete i marknadsföring på kandidatnivå, 15 HP
Författare:
Oskar Norrström, Philippa Rosenbacke, Smilla McCormac
Handledare:
Johan Gromark
Nyckelord:
Varumärkesäkthet, CSR, Krisrespons, Symbolisk Konsumtion, Sociala medier.
Hypoteser:
Vid akuta kriser (naturkatastrofer) kommer donationer av produkter att leda till högre varumärkesäkthet än att donera pengar.
Varumärkesäkthet medlar relationen mellan donationstyp och köpintention.
Upplevd symbolism kommer att vara den mest signifikanta prediktorn på köpintention för alla typer av donation.
Syfte: ... (More) - Sammanfattning
Titel:
Pengar eller produkter? - En experimentell replikationsstudie av företagsdonationer i tider av kris
Seminariedatum:
2022-06-03
Kurs:
FEKH29, Examensarbete i marknadsföring på kandidatnivå, 15 HP
Författare:
Oskar Norrström, Philippa Rosenbacke, Smilla McCormac
Handledare:
Johan Gromark
Nyckelord:
Varumärkesäkthet, CSR, Krisrespons, Symbolisk Konsumtion, Sociala medier.
Hypoteser:
Vid akuta kriser (naturkatastrofer) kommer donationer av produkter att leda till högre varumärkesäkthet än att donera pengar.
Varumärkesäkthet medlar relationen mellan donationstyp och köpintention.
Upplevd symbolism kommer att vara den mest signifikanta prediktorn på köpintention för alla typer av donation.
Syfte:
Denna studie är en typ II replikering som syftar till att testa hur olika typer av donationer påverkar varumärkesäkthet och köpintention i tider av kris.
Teoretiskt ramverk:
Det teoretiska ramverket i studien utgörs av varumärkesäkthet, CSR, marknadsföring i sociala medier, krisrespons och symbolisk konsumtion.
Metod:
Kvantitativ, experimentell forskningsmetod har använts i linje med studien som replikerats. Fyra olika enkäter med tre olika fall samt en kontrollgrupp. Analysmetod har genomförts genom variansanalys, medlingsanalys och regressionsanalys i programmet SPSS 28 för att testa olika relationer mellan varumärkesäkthet, donationstyp och köpintention.
Resultat:
I studien deltog 92 respondenter. Variansanalysen visade ett signifikant resultat på att donationer av varumärkesprodukter genererade högre varumärkesäkthet än donationer av pengar, vilket stödjer den första hypotesen. Medlingsanalysen visade ett resultat där varumärkesäkthet medlar relationen mellan donationstyp och köpintention, vilket stödjer den andra hypotesen. Regressionsanalysen visade att symbolik är den mest signifikanta prediktorn på köpintention, därmed stöds den tredje hypotesen.
Slutsats:
Studien har visat att i akuta kriser får företag en högre uppfattad varumärkesäkthet vid donationer av varumärkesprodukter än pengar. Symboliken i donationerna är det som genererar högst köpintention hos konsumenter. (Less)
Please use this url to cite or link to this publication:
http://lup.lub.lu.se/student-papers/record/9095421
- author
- Norrström, Oskar LU ; Rosenbacke, Philippa LU and Mc Cormac, Smilla LU
- supervisor
- organization
- course
- FEKH29 20221
- year
- 2022
- type
- M2 - Bachelor Degree
- subject
- language
- Swedish
- id
- 9095421
- date added to LUP
- 2022-07-05 14:03:45
- date last changed
- 2022-07-05 14:03:45
@misc{9095421, abstract = {{Sammanfattning Titel: Pengar eller produkter? - En experimentell replikationsstudie av företagsdonationer i tider av kris Seminariedatum: 2022-06-03 Kurs: FEKH29, Examensarbete i marknadsföring på kandidatnivå, 15 HP Författare: Oskar Norrström, Philippa Rosenbacke, Smilla McCormac Handledare: Johan Gromark Nyckelord: Varumärkesäkthet, CSR, Krisrespons, Symbolisk Konsumtion, Sociala medier. Hypoteser: Vid akuta kriser (naturkatastrofer) kommer donationer av produkter att leda till högre varumärkesäkthet än att donera pengar. Varumärkesäkthet medlar relationen mellan donationstyp och köpintention. Upplevd symbolism kommer att vara den mest signifikanta prediktorn på köpintention för alla typer av donation. Syfte: Denna studie är en typ II replikering som syftar till att testa hur olika typer av donationer påverkar varumärkesäkthet och köpintention i tider av kris. Teoretiskt ramverk: Det teoretiska ramverket i studien utgörs av varumärkesäkthet, CSR, marknadsföring i sociala medier, krisrespons och symbolisk konsumtion. Metod: Kvantitativ, experimentell forskningsmetod har använts i linje med studien som replikerats. Fyra olika enkäter med tre olika fall samt en kontrollgrupp. Analysmetod har genomförts genom variansanalys, medlingsanalys och regressionsanalys i programmet SPSS 28 för att testa olika relationer mellan varumärkesäkthet, donationstyp och köpintention. Resultat: I studien deltog 92 respondenter. Variansanalysen visade ett signifikant resultat på att donationer av varumärkesprodukter genererade högre varumärkesäkthet än donationer av pengar, vilket stödjer den första hypotesen. Medlingsanalysen visade ett resultat där varumärkesäkthet medlar relationen mellan donationstyp och köpintention, vilket stödjer den andra hypotesen. Regressionsanalysen visade att symbolik är den mest signifikanta prediktorn på köpintention, därmed stöds den tredje hypotesen. Slutsats: Studien har visat att i akuta kriser får företag en högre uppfattad varumärkesäkthet vid donationer av varumärkesprodukter än pengar. Symboliken i donationerna är det som genererar högst köpintention hos konsumenter.}}, author = {{Norrström, Oskar and Rosenbacke, Philippa and Mc Cormac, Smilla}}, language = {{swe}}, note = {{Student Paper}}, title = {{Pengar eller produkter? - En experimentell replikationsstudie av företagsdonationer i tider av kris}}, year = {{2022}}, }