Webrooming-valet vid köp av bärbara datorer
(2022) FEKH29 20221Department of Business Administration
- Abstract (Swedish)
- Examensarbetets titel: Webrooming-valet vid köp av bärbar dator
Nivå: Kandidatuppsats i Företagsekonomi
Seminariedatum: 2022-06-03
Kurs: FEKH29
Författare: Houfani, D. Sjögren, J. och Tanbakji, A.
Handledare: Gromark, J.
Nyckelord: Webrooming, Showroming, Generation Z, Generation Y, Bärbara datorer, Omnikanal.
Syfte: Syftet med denna studie är att ge kunskap om fenomenet webrooming vid köp av högriskinformationsprodukter, i detta fall bärbara datorer i Sverige. Syftet är även att mäta olika faktorer som kan påverka webrooming. Därtill för att se var företag bör lägga sin marknadsföringsfokus. Var ska de synas, är det på nätet, i butik eller båda? Vidare undersöks ifall demografiska faktorer påverkar utfallet.
... (More) - Examensarbetets titel: Webrooming-valet vid köp av bärbar dator
Nivå: Kandidatuppsats i Företagsekonomi
Seminariedatum: 2022-06-03
Kurs: FEKH29
Författare: Houfani, D. Sjögren, J. och Tanbakji, A.
Handledare: Gromark, J.
Nyckelord: Webrooming, Showroming, Generation Z, Generation Y, Bärbara datorer, Omnikanal.
Syfte: Syftet med denna studie är att ge kunskap om fenomenet webrooming vid köp av högriskinformationsprodukter, i detta fall bärbara datorer i Sverige. Syftet är även att mäta olika faktorer som kan påverka webrooming. Därtill för att se var företag bör lägga sin marknadsföringsfokus. Var ska de synas, är det på nätet, i butik eller båda? Vidare undersöks ifall demografiska faktorer påverkar utfallet.
Metod: Studien består av en deduktivt ansats, vilket innebär att utgångspunkten är en lämplig teori som ligger till grund för hypotesen. Hypotesprövning kommer att baseras på kvantitativa metoder.
Teoretisk referensram: Den teoretiska referensram är baserad på tidigare forskning om högriskinformationsprodukter och val av köpkanal. Vidare ligger fokuset på bärbara datorer, webrooming samt specifika faktor som mäter vad som påverkar webrooming.
Empiri: Det empiriska materialet som ligger till grund för uppsatsen är en enkätundersökning. I enkäten besvarar respondenterna frågor gällande köp av bärbara datorer. Svaren samlades in via Google Form och analyserades i statistikprogrammet SPSS.
Resultat: Studiens resultat påvisar att det inte finns någon skillnad mellan Generation Z och Generation Y gällande webrooming vid köp av bärbara datorer. Dessutom visar resultat att specifika faktorn har en påverkan på webrooming.
Respondenternas svar visar att det finns en indikation mellan pris i butik och webrooming. Därtill påverkar användandet av mobiltelefonen som sökverktyg i butiken vid webrooming gällande köp av bärbara datorer. Dessa två faktorer driver respondenterna till webroomingbeteende.
Studiens enkätundersökning gav resultat att 3 av 201 använde showrooming vid senaste köp av bärbar dator, och 2 av 3 visar webroomingbeteende vid kommande köp av bärbara datorer. Dessutom visar resultaten att vissa demografiska faktorer inte har någon påverkan på webrooming. (Less)
Please use this url to cite or link to this publication:
http://lup.lub.lu.se/student-papers/record/9095519
- author
- Sjögren, Johan LU ; Tanbakji, Aladdin LU and Houfani, Dalenda Manel LU
- supervisor
- organization
- alternative title
- En kvantitativ studie om de faktorer som påverkar webrooming vid köp av bärbara datorer.
- course
- FEKH29 20221
- year
- 2022
- type
- M2 - Bachelor Degree
- subject
- keywords
- Webrooming, Showroming, Generation Z, Generation Y, Bärbara datorer, Omnikanal.
- language
- Swedish
- id
- 9095519
- date added to LUP
- 2022-07-05 17:10:17
- date last changed
- 2022-07-05 17:10:17
@misc{9095519,
abstract = {{Examensarbetets titel: Webrooming-valet vid köp av bärbar dator
Nivå: Kandidatuppsats i Företagsekonomi
Seminariedatum: 2022-06-03
Kurs: FEKH29
Författare: Houfani, D. Sjögren, J. och Tanbakji, A.
Handledare: Gromark, J.
Nyckelord: Webrooming, Showroming, Generation Z, Generation Y, Bärbara datorer, Omnikanal.
Syfte: Syftet med denna studie är att ge kunskap om fenomenet webrooming vid köp av högriskinformationsprodukter, i detta fall bärbara datorer i Sverige. Syftet är även att mäta olika faktorer som kan påverka webrooming. Därtill för att se var företag bör lägga sin marknadsföringsfokus. Var ska de synas, är det på nätet, i butik eller båda? Vidare undersöks ifall demografiska faktorer påverkar utfallet.
Metod: Studien består av en deduktivt ansats, vilket innebär att utgångspunkten är en lämplig teori som ligger till grund för hypotesen. Hypotesprövning kommer att baseras på kvantitativa metoder.
Teoretisk referensram: Den teoretiska referensram är baserad på tidigare forskning om högriskinformationsprodukter och val av köpkanal. Vidare ligger fokuset på bärbara datorer, webrooming samt specifika faktor som mäter vad som påverkar webrooming.
Empiri: Det empiriska materialet som ligger till grund för uppsatsen är en enkätundersökning. I enkäten besvarar respondenterna frågor gällande köp av bärbara datorer. Svaren samlades in via Google Form och analyserades i statistikprogrammet SPSS.
Resultat: Studiens resultat påvisar att det inte finns någon skillnad mellan Generation Z och Generation Y gällande webrooming vid köp av bärbara datorer. Dessutom visar resultat att specifika faktorn har en påverkan på webrooming.
Respondenternas svar visar att det finns en indikation mellan pris i butik och webrooming. Därtill påverkar användandet av mobiltelefonen som sökverktyg i butiken vid webrooming gällande köp av bärbara datorer. Dessa två faktorer driver respondenterna till webroomingbeteende.
Studiens enkätundersökning gav resultat att 3 av 201 använde showrooming vid senaste köp av bärbar dator, och 2 av 3 visar webroomingbeteende vid kommande köp av bärbara datorer. Dessutom visar resultaten att vissa demografiska faktorer inte har någon påverkan på webrooming.}},
author = {{Sjögren, Johan and Tanbakji, Aladdin and Houfani, Dalenda Manel}},
language = {{swe}},
note = {{Student Paper}},
title = {{Webrooming-valet vid köp av bärbara datorer}},
year = {{2022}},
}