Skip to main content

LUP Student Papers

LUND UNIVERSITY LIBRARIES

En ny aktör på banan - Om hur influencers förändrar den värdesamskapande logiken

Kindstrand, Clara LU and Niklasson, Emilia LU (2022) SMKK60 20221
Department of Service Studies
Abstract (Swedish)
Studien visar resultat på att ett parasocialt förhållande till en influencer är avgörande
för konsumentens värdesamskapande, vid interaktionen med influencer marketing på sociala
medier. Detta innebär att influencern, till följd av tillit, inspiration och vänskap, påverkar
konsumenter även i kundsfären. Därmed är det inte endast vad konsumenter anser som
värdeadderande erbjudanden, likt information, rabattkoder och inspiration, som påverkar
värdesamskapandet. Därtill är det influencern som inverkar på huruvida ett parasocialt
förhållande skapas, och därför också hur den värdesamskapande interaktionen blir. Sammantaget
tyder det här på att det krävs en utveckling av sfärerna i modellen om värdesamskapandet när
influencers... (More)
Studien visar resultat på att ett parasocialt förhållande till en influencer är avgörande
för konsumentens värdesamskapande, vid interaktionen med influencer marketing på sociala
medier. Detta innebär att influencern, till följd av tillit, inspiration och vänskap, påverkar
konsumenter även i kundsfären. Därmed är det inte endast vad konsumenter anser som
värdeadderande erbjudanden, likt information, rabattkoder och inspiration, som påverkar
värdesamskapandet. Därtill är det influencern som inverkar på huruvida ett parasocialt
förhållande skapas, och därför också hur den värdesamskapande interaktionen blir. Sammantaget
tyder det här på att det krävs en utveckling av sfärerna i modellen om värdesamskapandet när
influencers och parasociala förhållanden inverkar. (Less)
Please use this url to cite or link to this publication:
author
Kindstrand, Clara LU and Niklasson, Emilia LU
supervisor
organization
course
SMKK60 20221
year
type
M2 - Bachelor Degree
subject
keywords
Influencers, Influencer marketing, Värdesamskapande, Parasociala förhållanden, Sociala medier, Konsumtionsbeteende
language
Swedish
id
9095802
date added to LUP
2022-07-21 09:11:27
date last changed
2022-07-21 09:11:27
@misc{9095802,
  abstract     = {{Studien visar resultat på att ett parasocialt förhållande till en influencer är avgörande 
för konsumentens värdesamskapande, vid interaktionen med influencer marketing på sociala 
medier. Detta innebär att influencern, till följd av tillit, inspiration och vänskap, påverkar 
konsumenter även i kundsfären. Därmed är det inte endast vad konsumenter anser som 
värdeadderande erbjudanden, likt information, rabattkoder och inspiration, som påverkar 
värdesamskapandet. Därtill är det influencern som inverkar på huruvida ett parasocialt 
förhållande skapas, och därför också hur den värdesamskapande interaktionen blir. Sammantaget 
tyder det här på att det krävs en utveckling av sfärerna i modellen om värdesamskapandet när 
influencers och parasociala förhållanden inverkar.}},
  author       = {{Kindstrand, Clara and Niklasson, Emilia}},
  language     = {{swe}},
  note         = {{Student Paper}},
  title        = {{En ny aktör på banan - Om hur influencers förändrar den värdesamskapande logiken}},
  year         = {{2022}},
}