En ny aktör på banan - Om hur influencers förändrar den värdesamskapande logiken
(2022) SMKK60 20221Department of Service Studies
- Abstract (Swedish)
- Studien visar resultat på att ett parasocialt förhållande till en influencer är avgörande
för konsumentens värdesamskapande, vid interaktionen med influencer marketing på sociala
medier. Detta innebär att influencern, till följd av tillit, inspiration och vänskap, påverkar
konsumenter även i kundsfären. Därmed är det inte endast vad konsumenter anser som
värdeadderande erbjudanden, likt information, rabattkoder och inspiration, som påverkar
värdesamskapandet. Därtill är det influencern som inverkar på huruvida ett parasocialt
förhållande skapas, och därför också hur den värdesamskapande interaktionen blir. Sammantaget
tyder det här på att det krävs en utveckling av sfärerna i modellen om värdesamskapandet när
influencers... (More) - Studien visar resultat på att ett parasocialt förhållande till en influencer är avgörande
för konsumentens värdesamskapande, vid interaktionen med influencer marketing på sociala
medier. Detta innebär att influencern, till följd av tillit, inspiration och vänskap, påverkar
konsumenter även i kundsfären. Därmed är det inte endast vad konsumenter anser som
värdeadderande erbjudanden, likt information, rabattkoder och inspiration, som påverkar
värdesamskapandet. Därtill är det influencern som inverkar på huruvida ett parasocialt
förhållande skapas, och därför också hur den värdesamskapande interaktionen blir. Sammantaget
tyder det här på att det krävs en utveckling av sfärerna i modellen om värdesamskapandet när
influencers och parasociala förhållanden inverkar. (Less)
Please use this url to cite or link to this publication:
http://lup.lub.lu.se/student-papers/record/9095802
- author
- Kindstrand, Clara LU and Niklasson, Emilia LU
- supervisor
-
- Ida Wingren LU
- organization
- course
- SMKK60 20221
- year
- 2022
- type
- M2 - Bachelor Degree
- subject
- keywords
- Influencers, Influencer marketing, Värdesamskapande, Parasociala förhållanden, Sociala medier, Konsumtionsbeteende
- language
- Swedish
- id
- 9095802
- date added to LUP
- 2022-07-21 09:11:27
- date last changed
- 2022-07-21 09:11:27
@misc{9095802, abstract = {{Studien visar resultat på att ett parasocialt förhållande till en influencer är avgörande för konsumentens värdesamskapande, vid interaktionen med influencer marketing på sociala medier. Detta innebär att influencern, till följd av tillit, inspiration och vänskap, påverkar konsumenter även i kundsfären. Därmed är det inte endast vad konsumenter anser som värdeadderande erbjudanden, likt information, rabattkoder och inspiration, som påverkar värdesamskapandet. Därtill är det influencern som inverkar på huruvida ett parasocialt förhållande skapas, och därför också hur den värdesamskapande interaktionen blir. Sammantaget tyder det här på att det krävs en utveckling av sfärerna i modellen om värdesamskapandet när influencers och parasociala förhållanden inverkar.}}, author = {{Kindstrand, Clara and Niklasson, Emilia}}, language = {{swe}}, note = {{Student Paper}}, title = {{En ny aktör på banan - Om hur influencers förändrar den värdesamskapande logiken}}, year = {{2022}}, }