Skip to main content

LUP Student Papers

LUND UNIVERSITY LIBRARIES

Postfeministisk marknadsföring : att sälja självförtroende och empowerment - en fallstudie av Estrids kampanj For Human Beauty

Björklund, Maja LU and Broberg Nicander, Else LU (2023) MKVA22 20231
Media and Communication Studies
Department of Communication and Media
Abstract (Swedish)
Det är idag vanligt förekommande att företag nyttjar en så kallad cause branding strategy för att marknadsföra sina produkter. Detta gynnar ofta både försäljningen och bilden konsumenterna får av företaget (Persis Murray, 2012, s. 84). Cause branding strategies har utvecklats och förekommer idag genom olika metoder, så kallad varuaktivism. Denna uppsats syftar till att undersöka feministisk varuaktivism, där produkter marknadsförs som främjande för konsumentens självförtroende, självkänsla och self-empowerment, vilka också är centrala delar inom postfeminismen. Därmed är det av intresse att undersöka och kritiskt granska huruvida feministisk varuaktivism nyttjar postfeminism. Därför har denna uppsats, genom en textanalys samt en semiotisk... (More)
Det är idag vanligt förekommande att företag nyttjar en så kallad cause branding strategy för att marknadsföra sina produkter. Detta gynnar ofta både försäljningen och bilden konsumenterna får av företaget (Persis Murray, 2012, s. 84). Cause branding strategies har utvecklats och förekommer idag genom olika metoder, så kallad varuaktivism. Denna uppsats syftar till att undersöka feministisk varuaktivism, där produkter marknadsförs som främjande för konsumentens självförtroende, självkänsla och self-empowerment, vilka också är centrala delar inom postfeminismen. Därmed är det av intresse att undersöka och kritiskt granska huruvida feministisk varuaktivism nyttjar postfeminism. Därför har denna uppsats, genom en textanalys samt en semiotisk metod, analyserat företaget Estrids kampanj For Human Beauty. Uppsatsen fann att Estrid förespråkar individualism och framställer sina modeller som ‘empowered’ och självsäkra samtidigt som de marknadsför sina produkter. Därmed fann uppsatsen samband mellan Estrids marknadsföring, feministisk varuaktivism och postfeminism. (Less)
Please use this url to cite or link to this publication:
author
Björklund, Maja LU and Broberg Nicander, Else LU
supervisor
organization
course
MKVA22 20231
year
type
L2 - 2nd term paper (old degree order)
subject
keywords
Postfeminism, feministisk varuaktivism, marknadsföring, empowerment, självsäkerhet
language
Swedish
id
9117008
date added to LUP
2023-06-12 07:10:44
date last changed
2023-06-12 07:10:44
@misc{9117008,
  abstract     = {{Det är idag vanligt förekommande att företag nyttjar en så kallad cause branding strategy för att marknadsföra sina produkter. Detta gynnar ofta både försäljningen och bilden konsumenterna får av företaget (Persis Murray, 2012, s. 84). Cause branding strategies har utvecklats och förekommer idag genom olika metoder, så kallad varuaktivism. Denna uppsats syftar till att undersöka feministisk varuaktivism, där produkter marknadsförs som främjande för konsumentens självförtroende, självkänsla och self-empowerment, vilka också är centrala delar inom postfeminismen. Därmed är det av intresse att undersöka och kritiskt granska huruvida feministisk varuaktivism nyttjar postfeminism. Därför har denna uppsats, genom en textanalys samt en semiotisk metod, analyserat företaget Estrids kampanj For Human Beauty. Uppsatsen fann att Estrid förespråkar individualism och framställer sina modeller som ‘empowered’ och självsäkra samtidigt som de marknadsför sina produkter. Därmed fann uppsatsen samband mellan Estrids marknadsföring, feministisk varuaktivism och postfeminism.}},
  author       = {{Björklund, Maja and Broberg Nicander, Else}},
  language     = {{swe}},
  note         = {{Student Paper}},
  title        = {{Postfeministisk marknadsföring : att sälja självförtroende och empowerment - en fallstudie av Estrids kampanj For Human Beauty}},
  year         = {{2023}},
}