Influencers för hållbarhet

Abstract (Swedish)

Digitaliseringen har medfört en förändring i hur individer och företag interagerar med varandra. Särskilt har sociala medier plattformar som Instagram blivit ett viktigt verktyg för individer och företag att nå ut till en potentiell publik. Mikro-influencers har framträtt som ett fenomen på denna arena och utnyttjar Instagram för att främja idéer, produkter och tjänster.
Denna kvalitativa studie diskuterar influencers och estetiskt arbete för att ge en bättre förståelse för mikro-influencers roll i hållbarhetskommunikation på sociala medier. Syftet med studien är att undersöka hur mikro-influencers använder olika strategier för att förmedla hållbarhetsbudskap på Instagram. Studien utgår från följande frågor: 1) Hur använder mikro-influencers olika strategier för att förmedla hållbarhetsbudskap på Instagram? 2) Hur kombineras dessa strategier för att förmedla budskapet?
Studien betonar vikten av att använda flertalet strategier för att göra hållbarhetsbudskapen inspirerande och engagerande för följarna. Slutsatsen av studien visar att mikro-influencers använder olika strategier och kombinerar dessa på olika sätt, beroende på syftet med inlägget, för att kommunicera hållbarhetsbudskap. Estetiskt arbete visade sig vara den grundläggande strategin som sedan kompletteras med andra strategier för att förmedla budskapet. De olika teman som identifierats har olika syften med innehållet i kommunikationen. När syftet är att sprida information, används estetiskt arbete främst i kombination med konkret information och rapporter som stödjer det huvudsakliga budskapet om hållbarhet. I temat gammalt till nytt observerades att strategin estetiskt arbete huvudsakligen kombinerades med kreativitet, som uppmuntrar mottagare till att ta vara på de plagg de redan äger. Och slutligen visade temat långsamt mode hur strategin estetiskt arbete kombinerats med konkret information och inspiration, vilket kan ses som en blandning av mönstret i de två föregående teman. Inläggen kompletterades också med andra strategier som bidrog till ett förstärkt och tydligt budskap.
Studien bidrar således till forskningen om hållbarhetskommunikation på sociala medier och visar vikten av att använda relevanta komplement till den grundläggande strategin estetiskt arbete för att förmedla hållbarhetsbudskap på ett effektivt sätt.

Abstract

The digital age has brought about a significant change in how individuals and businesses interact with each other. In particular, social media platforms like Instagram have become a crucial tool for businesses and individuals to reach out to potential customers and audiences. micro-influencers have emerged as a new phenomenon in this space, utilizing Instagram to promote their ideas, products, and services to their followers.
This study explores the role of micro-influencers in sustainable communication on Instagram through the lens of the concepts of influencers and aesthetic work. The aim of the study is to investigate the different strategies micro-influencers use to convey their sustainability messages on Instagram. Two research questions were formulated to guide the study: 1) How micro-influencers use strategies to communicate sustainability messages on Instagram? 2) How do these strategies combine to convey the message? The findings show that micro-influencers use different strategies and combine them in different ways, depending on the purpose of the post, to communicate sustainability messages on Instagram. Aesthetic work is the primary strategy used, which is then supplemented with other strategies to highlight the message. The different themes identified have different purposes for the content of the communication. The study highlights the importance of using multiple strategies to make messages inspiring and engaging for followers. The study contributes to research on sustainable communication on social media and emphasizes the importance of using relevant supplements to the basic aesthetic work strategy to convey sustainability messages effectively.
The study used a qualitative approach to achieve its purpose and investigate how micro-influencers use and combine strategies to spread sustainability messages. A qualitative study is particularly suitable for Instagram studies, as this can be done through a netnographic research method based on observations.

• author: Rydbacken, Lisa and Fransson, Johanna
• supervisor: Emma Samsioe
• organization: Department of Service Studies
• alternative title: En kvalitativ studie av mikro-influencers strategier att sprida hållbarhetsbudskap på Instagram
• course: KSMK65 20231
• year: 2023
• type: M2 - Bachelor Degree
• subject: Social Sciences; Business and Economics
• keywords: Estetiskt arbete, Mikro-influencer, Hållbarhetsbudskap, Influencer strategier, Instagram Aesthetic work, Micro-influencers, Sustainability message, Influencer strategies, Instagram
• language: Swedish
• id: 9123669
• date added to LUP: 2023-06-19 10:58:33
• date last changed: 2023-06-19 10:58:33