Skip to main content

LUP Student Papers

LUND UNIVERSITY LIBRARIES

Influencers på bokmarknaden

Berglund, Anna LU (2023) FBMK12 20231
Division of Publishing Studies
Abstract (Swedish)
Denna uppsats undersöker influencers roll på den samtida svenska bokmarknaden. Syftet i denna uppsats är att belysa svenska influencers samtida samarbeten på Instagram med Storytel. Diskursen ska föras till ett bredare perspektiv om litteraturens villkor på den svenska bokmarknaden.
Frågeställningarna är följande: vad kännetecknar svenska influencers marknadsföring av böcker genom sponsrade instagraminlägg med Storytel? Vad förmedlar dessa sponsrade inlägg om influencers kapital och deras syn på böckers funktioner och värden? Vad kan kommentarer på instagraminläggen förmedla om influencers förmåga att skapa ett levande forum för litterär diskussion?
Materialet som analyseras är fyra svenska influencers sponsrade instagraminlägg
... (More)
Denna uppsats undersöker influencers roll på den samtida svenska bokmarknaden. Syftet i denna uppsats är att belysa svenska influencers samtida samarbeten på Instagram med Storytel. Diskursen ska föras till ett bredare perspektiv om litteraturens villkor på den svenska bokmarknaden.
Frågeställningarna är följande: vad kännetecknar svenska influencers marknadsföring av böcker genom sponsrade instagraminlägg med Storytel? Vad förmedlar dessa sponsrade inlägg om influencers kapital och deras syn på böckers funktioner och värden? Vad kan kommentarer på instagraminläggen förmedla om influencers förmåga att skapa ett levande forum för litterär diskussion?
Materialet som analyseras är fyra svenska influencers sponsrade instagraminlägg
tillsammans med Storytel. Teoretiska perspektiv tillämpas från bland annat Jim Collins, Ann Steiner och framförallt Pierre Bourdieu. Materialet analyseras utifrån influencernas instagraminlägg och kommentarsfält. Den specifika perioden som behandlas i uppsatsen är halvåret november 2022 till och med april 2023.
Denna uppsats har dragit slutsatsen att influencers genom sponsrade litterära
instagraminlägg kan jämföras med en slags litterära smakdomare. Till viss del kan uppsatsens influencers jämföras med ”nationella bibliotekarier”, men ingen uppfyller fullständigt kraven. Likväl uppvisar de alla olika tecken på litterär auktoritet och litterärt engagemang. Genom instagraminläggens marknadsföring har dessa influencers blivit en aktör som tillfogats makt på den samtida svenska bokmarknaden. (Less)
Please use this url to cite or link to this publication:
author
Berglund, Anna LU
supervisor
organization
course
FBMK12 20231
year
type
M2 - Bachelor Degree
subject
keywords
influencers, förlag, Storytel, Bourdieu, Collins, Steiner, bokmarknad, marknadsföring, kapital, litterära värden, status, litteraturkritik
language
Swedish
id
9128567
date added to LUP
2023-07-12 14:57:35
date last changed
2023-07-12 14:57:35
@misc{9128567,
  abstract     = {{Denna uppsats undersöker influencers roll på den samtida svenska bokmarknaden. Syftet i denna uppsats är att belysa svenska influencers samtida samarbeten på Instagram med Storytel. Diskursen ska föras till ett bredare perspektiv om litteraturens villkor på den svenska bokmarknaden.
Frågeställningarna är följande: vad kännetecknar svenska influencers marknadsföring av böcker genom sponsrade instagraminlägg med Storytel? Vad förmedlar dessa sponsrade inlägg om influencers kapital och deras syn på böckers funktioner och värden? Vad kan kommentarer på instagraminläggen förmedla om influencers förmåga att skapa ett levande forum för litterär diskussion?
Materialet som analyseras är fyra svenska influencers sponsrade instagraminlägg
tillsammans med Storytel. Teoretiska perspektiv tillämpas från bland annat Jim Collins, Ann Steiner och framförallt Pierre Bourdieu. Materialet analyseras utifrån influencernas instagraminlägg och kommentarsfält. Den specifika perioden som behandlas i uppsatsen är halvåret november 2022 till och med april 2023.
Denna uppsats har dragit slutsatsen att influencers genom sponsrade litterära
instagraminlägg kan jämföras med en slags litterära smakdomare. Till viss del kan uppsatsens influencers jämföras med ”nationella bibliotekarier”, men ingen uppfyller fullständigt kraven. Likväl uppvisar de alla olika tecken på litterär auktoritet och litterärt engagemang. Genom instagraminläggens marknadsföring har dessa influencers blivit en aktör som tillfogats makt på den samtida svenska bokmarknaden.}},
  author       = {{Berglund, Anna}},
  language     = {{swe}},
  note         = {{Student Paper}},
  title        = {{Influencers på bokmarknaden}},
  year         = {{2023}},
}