Ett par jeans eller dricksvatten i 10 år?
(2023) KSMK65 20231Department of Service Studies
- Abstract (Swedish)
- Titel: Ett par jeans eller dricksvatten i 10 år? - En kvalitativ studie om “skavet” som generation Z upplever när deras attityder inte reflekteras i deras konsumtionsbeteende.
Författare: Ebba Linder-Aronson och Rebecca Keef
Handledare: Carina Sjöholm
Frågeställningar: För att kunna besvara studiens syfte har vi formulerat två frågeställningar:
Vad har representanterna från Generation Z för attityder kring konsumtionen av hållbart mode respektive ohållbart mode?
Vilka kan tolkas vara de bakomliggande faktorerna till att generation Z inte alltid konsumerar hållbart och i så fall hur rättfärdigar de ett sådant beteende?
Syfte: Denna studie syftar till att erhålla förståelse kring varför det kan uppstå en diskrepans... (More) - Titel: Ett par jeans eller dricksvatten i 10 år? - En kvalitativ studie om “skavet” som generation Z upplever när deras attityder inte reflekteras i deras konsumtionsbeteende.
Författare: Ebba Linder-Aronson och Rebecca Keef
Handledare: Carina Sjöholm
Frågeställningar: För att kunna besvara studiens syfte har vi formulerat två frågeställningar:
Vad har representanterna från Generation Z för attityder kring konsumtionen av hållbart mode respektive ohållbart mode?
Vilka kan tolkas vara de bakomliggande faktorerna till att generation Z inte alltid konsumerar hållbart och i så fall hur rättfärdigar de ett sådant beteende?
Syfte: Denna studie syftar till att erhålla förståelse kring varför det kan uppstå en diskrepans mellan unga konsumenters attityd och faktiska konsumtionsbeteende samt det “skav” som denna diskrepans kan frambringa.
Metod: Studien har som utgångspunkt i en kvalitativ metod då studien fokuserar på att analysera attityder och beteenden. 12 semistrukturerade intervjuer har genomförts för att skapa en förståelse kring de valda intervjupersonernas egna uppfattningar och beskrivningar. Studien avsåg att undersöka unga konsumenter födda mellan 1997 och 2009, en grupp som benämns generation Z.
Teoretiska perspektiv: Studien utgår ifrån teorin om attityd-beteende gapet som förklarar att det finns en diskrepans mellan konsumenters föreskrivna attityder och hur dessa faktiskt uttrycks i deras handlingar. Vidare utgår studien från Leon Festingers teori om kognitiv dissonans för att förstå de känslor som ett attityd-beteende gap kan frambringa. Dessa känslor kan likställas med obehag, missnöje eller det som vi kommer benämna i denna studie som “skav”.
Diskuterande slutsats: Studiens intervjupersoner anser att hållbarhet är viktigt och att de förstår de negativa konsekvenserna av att handla ohållbart mode. Men samtidigt uppvisar samtliga intervjupersoner tendenser av ett attityd-beteende gap. För att rättfärdiga detta gap använder sig intervjupersonerna av olika strategier för att minska det upplevda “skavet” och ursäkta sitt ohållbara beteende. (Less)
Please use this url to cite or link to this publication:
http://lup.lub.lu.se/student-papers/record/9136630
- author
- Keef, Rebecca Helen Elisabet LU and Linder-Aronson, Ebba
- supervisor
- organization
- course
- KSMK65 20231
- year
- 2023
- type
- M2 - Bachelor Degree
- subject
- keywords
- kognitiv dissonans, attityd-beteende gapet, generation Z, konsumtion, fast-fashion, hållbar klädkonsumtion, identitet, consumer contextual learning
- language
- Swedish
- id
- 9136630
- date added to LUP
- 2023-09-06 15:57:32
- date last changed
- 2023-09-06 15:57:32
@misc{9136630,
abstract = {{Titel: Ett par jeans eller dricksvatten i 10 år? - En kvalitativ studie om “skavet” som generation Z upplever när deras attityder inte reflekteras i deras konsumtionsbeteende.
Författare: Ebba Linder-Aronson och Rebecca Keef
Handledare: Carina Sjöholm
Frågeställningar: För att kunna besvara studiens syfte har vi formulerat två frågeställningar:
Vad har representanterna från Generation Z för attityder kring konsumtionen av hållbart mode respektive ohållbart mode?
Vilka kan tolkas vara de bakomliggande faktorerna till att generation Z inte alltid konsumerar hållbart och i så fall hur rättfärdigar de ett sådant beteende?
Syfte: Denna studie syftar till att erhålla förståelse kring varför det kan uppstå en diskrepans mellan unga konsumenters attityd och faktiska konsumtionsbeteende samt det “skav” som denna diskrepans kan frambringa.
Metod: Studien har som utgångspunkt i en kvalitativ metod då studien fokuserar på att analysera attityder och beteenden. 12 semistrukturerade intervjuer har genomförts för att skapa en förståelse kring de valda intervjupersonernas egna uppfattningar och beskrivningar. Studien avsåg att undersöka unga konsumenter födda mellan 1997 och 2009, en grupp som benämns generation Z.
Teoretiska perspektiv: Studien utgår ifrån teorin om attityd-beteende gapet som förklarar att det finns en diskrepans mellan konsumenters föreskrivna attityder och hur dessa faktiskt uttrycks i deras handlingar. Vidare utgår studien från Leon Festingers teori om kognitiv dissonans för att förstå de känslor som ett attityd-beteende gap kan frambringa. Dessa känslor kan likställas med obehag, missnöje eller det som vi kommer benämna i denna studie som “skav”.
Diskuterande slutsats: Studiens intervjupersoner anser att hållbarhet är viktigt och att de förstår de negativa konsekvenserna av att handla ohållbart mode. Men samtidigt uppvisar samtliga intervjupersoner tendenser av ett attityd-beteende gap. För att rättfärdiga detta gap använder sig intervjupersonerna av olika strategier för att minska det upplevda “skavet” och ursäkta sitt ohållbara beteende.}},
author = {{Keef, Rebecca Helen Elisabet and Linder-Aronson, Ebba}},
language = {{swe}},
note = {{Student Paper}},
title = {{Ett par jeans eller dricksvatten i 10 år?}},
year = {{2023}},
}