Skip to main content

LUP Student Papers

LUND UNIVERSITY LIBRARIES

Begriplig hållbarhetskommunikation inom klädindustrin

Blomquist, Izabelle LU and Bengtsson, Sophia (2023) KSMK65 20231
Department of Service Studies
Abstract (Swedish)
Konsumtion har länge varit ett stort omtalat ämne och något som idag har tagit över en betydande del av människans liv. Samtidigt är klädindustrin en snabbt växande marknad som nu står inför stora omställningar i takt med den ökade efterfrågan på hållbara produkter, tjänster och andra åtgärder. Syftet med denna uppsats är att undersöka hur modeföretag kommunicerar ut sitt hållbarhetsarbete och hur denna kommunikation uppfattas av konsumenter. Vilka faktorer i modeföretags hållbarhetskommunikation bidrar till mening- och värdeskapande? För att kunna besvara det valda syftet och frågeställningar, har vi valt att utgå ifrån en kvalitativ metod med semistrukturerade intervjuer och strukturerade observationer. Totalt nio intervjuer och 4... (More)
Konsumtion har länge varit ett stort omtalat ämne och något som idag har tagit över en betydande del av människans liv. Samtidigt är klädindustrin en snabbt växande marknad som nu står inför stora omställningar i takt med den ökade efterfrågan på hållbara produkter, tjänster och andra åtgärder. Syftet med denna uppsats är att undersöka hur modeföretag kommunicerar ut sitt hållbarhetsarbete och hur denna kommunikation uppfattas av konsumenter. Vilka faktorer i modeföretags hållbarhetskommunikation bidrar till mening- och värdeskapande? För att kunna besvara det valda syftet och frågeställningar, har vi valt att utgå ifrån en kvalitativ metod med semistrukturerade intervjuer och strukturerade observationer. Totalt nio intervjuer och 4 observationer gjordes för att ta fram det empiriska materialet. Teorierna som valts ut ligger till grund för hur olika faktorer påverkar konsumentens uppfattning av modeföretags hållbarhetskommunikation.

I analysen utgick vi ifrån vårt insamlade empiriska material och gjorde kopplingar till de valda teorierna. Vi konstaterade genom vår analys att konsumenters uppfattning av modeföretags hållbarhetskommunikation är kopplat till hur företagen väljer att kommunicera ut det. Samtidigt såg vi att konsumenters uppfattning om företaget, hur väl konsumenterna ansåg att modeföretagen var trovärdiga eller inte låg till grund för hur väl de tog emot informationen. Huruvida modeföretagen ansågs vara trovärdiga gav en direkt koppling till hur transparenta deras verksamhet var. Detta då konsumenter behöver få en koppling till företagen, ett meningsskapande samt värdeskapande behöver uppnås för att modeföretagen på bästa sätt ska kunna kommunicera ut sitt hållbarhetsarbete. Konsumenternas uppfattning av modeföretags hållbarhetskommunikation är sammanlänkade och deras upplevelse av kommunikationen spelar stor roll när det kommer till deras inställning gällande hållbar konsumtion. (Less)
Please use this url to cite or link to this publication:
author
Blomquist, Izabelle LU and Bengtsson, Sophia
supervisor
organization
alternative title
En kvalitativ studie om hur konsumenter uppfattar modeföretagens hållbarhetskommunikation, hur det bidrar till meningsskapande och främjandet av hållbar konsumtion.
course
KSMK65 20231
year
type
M2 - Bachelor Degree
subject
keywords
sense-giving och sense-making, hållbarhetskommunikation, hållbarhet, klädindustri
language
Swedish
id
9139951
date added to LUP
2023-10-13 08:33:53
date last changed
2023-10-13 08:33:53
@misc{9139951,
  abstract     = {{Konsumtion har länge varit ett stort omtalat ämne och något som idag har tagit över en betydande del av människans liv. Samtidigt är klädindustrin en snabbt växande marknad som nu står inför stora omställningar i takt med den ökade efterfrågan på hållbara produkter, tjänster och andra åtgärder. Syftet med denna uppsats är att undersöka hur modeföretag kommunicerar ut sitt hållbarhetsarbete och hur denna kommunikation uppfattas av konsumenter. Vilka faktorer i modeföretags hållbarhetskommunikation bidrar till mening- och värdeskapande? För att kunna besvara det valda syftet och frågeställningar, har vi valt att utgå ifrån en kvalitativ metod med semistrukturerade intervjuer och strukturerade observationer. Totalt nio intervjuer och 4 observationer gjordes för att ta fram det empiriska materialet. Teorierna som valts ut ligger till grund för hur olika faktorer påverkar konsumentens uppfattning av modeföretags hållbarhetskommunikation. 

I analysen utgick vi ifrån vårt insamlade empiriska material och gjorde kopplingar till de valda teorierna. Vi konstaterade genom vår analys att konsumenters uppfattning av modeföretags hållbarhetskommunikation är kopplat till hur företagen väljer att kommunicera ut det. Samtidigt såg vi att konsumenters uppfattning om företaget, hur väl konsumenterna ansåg att modeföretagen var trovärdiga eller inte låg till grund för hur väl de tog emot informationen. Huruvida modeföretagen ansågs vara trovärdiga gav en direkt koppling till hur transparenta deras verksamhet var. Detta då konsumenter behöver få en koppling till företagen, ett meningsskapande samt värdeskapande behöver uppnås för att modeföretagen på bästa sätt ska kunna kommunicera ut sitt hållbarhetsarbete. Konsumenternas uppfattning av modeföretags hållbarhetskommunikation är sammanlänkade och deras upplevelse av kommunikationen spelar stor roll när det kommer till deras inställning gällande hållbar konsumtion.}},
  author       = {{Blomquist, Izabelle and Bengtsson, Sophia}},
  language     = {{swe}},
  note         = {{Student Paper}},
  title        = {{Begriplig hållbarhetskommunikation inom klädindustrin}},
  year         = {{2023}},
}