Bakom kulisserna av konsumtion: En kvalitativ undersökning om produktplaceringar i tv-serien Emily in Paris och unga vuxnas varumärkesuppfattning.
(2024) FEKH29 20232Department of Business Administration
- Abstract
- The aim of this thesis is to examine how young adults perceive product placements in the tv show Emily in Paris. The ambition is to achieve a greater understanding of how consumer purchase intention is influenced by product placements, as well as the impact of product placements on consumers' attitudes and awareness towards brands.
To answer the research questions, a qualitative study has been conducted involving 12 semi-structured interviews along with a semiotic analysis. Episode one in season three of Emily in Paris was analyzed using thematic analysis. The study follows an abductive approach to explore and fulfill its purpose. The theoretical framework used consists of the Balance Model of Product Placement Effects, the Framework... (More) - The aim of this thesis is to examine how young adults perceive product placements in the tv show Emily in Paris. The ambition is to achieve a greater understanding of how consumer purchase intention is influenced by product placements, as well as the impact of product placements on consumers' attitudes and awareness towards brands.
To answer the research questions, a qualitative study has been conducted involving 12 semi-structured interviews along with a semiotic analysis. Episode one in season three of Emily in Paris was analyzed using thematic analysis. The study follows an abductive approach to explore and fulfill its purpose. The theoretical framework used consists of the Balance Model of Product Placement Effects, the Framework for Audience Response to Product Placements, and the Elaboration Likelihood Model. These theories contribute to a comprehensive understanding of the impact of product placement on consumers and are analyzed in conjunction with the collected data in a thematic analysis.
The analysis displays diverse opinions on product placements from young adults, depending on factors such as familiarity, fit, integration level, and message. The study draws three conclusions. The first conclusion is that the fit and degree of integration of product placements in the narrative affect brand awareness. The second conclusion is that the purchase intention of young adults can be influenced by product placements after just one episode of a tv show. The final conclusion is that the consumer’s perception and attitude towards product-placed brands seem to be shaped by an unconscious process. (Less) - Abstract (Swedish)
- Studiens syfte är att undersöka hur unga vuxna uppfattar produktplaceringar i tv-serien Emily in Paris. Strävan är att uppnå en större förståelse för hur konsumentens köpintention påverkas av produktplaceringar, samt produktplaceringens påverkan på konsumenternas attityd och kännedom gentemot varumärken.
För att besvara frågeställningar har en kvalitativ studie genomförts med 12 semistrukturerade intervjuer samt en semiotisk analys. Avsnitt ett i säsong tre av Emily in Paris analyserades med en tematisk analys. Studien följer en abduktiv ansats för att utforska och uppfylla sitt syfte. Det teoretiska ramverket som använts är Balansmodellen för produktplaceringseffekter, Ramverket för publikrespons och Elaboration Likelihood Model.... (More) - Studiens syfte är att undersöka hur unga vuxna uppfattar produktplaceringar i tv-serien Emily in Paris. Strävan är att uppnå en större förståelse för hur konsumentens köpintention påverkas av produktplaceringar, samt produktplaceringens påverkan på konsumenternas attityd och kännedom gentemot varumärken.
För att besvara frågeställningar har en kvalitativ studie genomförts med 12 semistrukturerade intervjuer samt en semiotisk analys. Avsnitt ett i säsong tre av Emily in Paris analyserades med en tematisk analys. Studien följer en abduktiv ansats för att utforska och uppfylla sitt syfte. Det teoretiska ramverket som använts är Balansmodellen för produktplaceringseffekter, Ramverket för publikrespons och Elaboration Likelihood Model. Teorierna bidrar till en fördjupad förståelse av produktplaceringens påverkan på konsumenter och analyseras tillsammans med den insamlade datan i den tematiska analysen.
Analysen visar att unga vuxna har varierande uppfattning kring produktplaceringarna beroende på faktorer som till exempel tidigare bekantskap, passform, integrationsnivåer, samt budskap.
Studien har tre slutsatser. Den första slutsatsen är att produktplaceringens passform och graden av integration i handlingen påverkar medvetenheten om varumärket. Studiens andra slutsats är att köpintentionen hos unga vuxna kan påverkas av produktplaceringar efter bara ett avsnitt av en tv-serie. Den sista slutsatsen är att konsumentens uppfattning och attityd till produktplacerade varumärken verkar formas av en omedveten process. (Less)
Please use this url to cite or link to this publication:
http://lup.lub.lu.se/student-papers/record/9147131
- author
- Abrahamson, Hilla LU ; Carlsson Ramirez, Camilo LU and Wiklund, Amanda LU
- supervisor
- organization
- course
- FEKH29 20232
- year
- 2024
- type
- M2 - Bachelor Degree
- subject
- keywords
- Produktplacering, tv-serie, semiotik, marknadsföring, stealth marketing
- language
- Swedish
- id
- 9147131
- date added to LUP
- 2024-02-07 09:12:43
- date last changed
- 2024-02-07 09:12:43
@misc{9147131,
abstract = {{The aim of this thesis is to examine how young adults perceive product placements in the tv show Emily in Paris. The ambition is to achieve a greater understanding of how consumer purchase intention is influenced by product placements, as well as the impact of product placements on consumers' attitudes and awareness towards brands.
To answer the research questions, a qualitative study has been conducted involving 12 semi-structured interviews along with a semiotic analysis. Episode one in season three of Emily in Paris was analyzed using thematic analysis. The study follows an abductive approach to explore and fulfill its purpose. The theoretical framework used consists of the Balance Model of Product Placement Effects, the Framework for Audience Response to Product Placements, and the Elaboration Likelihood Model. These theories contribute to a comprehensive understanding of the impact of product placement on consumers and are analyzed in conjunction with the collected data in a thematic analysis.
The analysis displays diverse opinions on product placements from young adults, depending on factors such as familiarity, fit, integration level, and message. The study draws three conclusions. The first conclusion is that the fit and degree of integration of product placements in the narrative affect brand awareness. The second conclusion is that the purchase intention of young adults can be influenced by product placements after just one episode of a tv show. The final conclusion is that the consumer’s perception and attitude towards product-placed brands seem to be shaped by an unconscious process.}},
author = {{Abrahamson, Hilla and Carlsson Ramirez, Camilo and Wiklund, Amanda}},
language = {{swe}},
note = {{Student Paper}},
title = {{Bakom kulisserna av konsumtion: En kvalitativ undersökning om produktplaceringar i tv-serien Emily in Paris och unga vuxnas varumärkesuppfattning.}},
year = {{2024}},
}