Marknadsföringens etiska gränser inom den tobaksfria nikotinindustrin: En kvalitativ studie med fokus på hur snusföretag marknadsför sig och dess påverkan på unga vuxna
(2024) FEKH29 20232Department of Business Administration
- Abstract (Swedish)
- Titel: Marknadsföringens etiska gränser inom den tobaksfria nikotinindustin
Seminariedatum: 2024-01-11
Ämne/kurs: FEKH29, Examensarbete i marknadsföring på kandidatnivå, 15 högskolepoäng
Författare: Ella Waderup, Fanny Lindgren, Milton Nilsson
Handledare: Clara Gustafsson
Fem nyckelord: Marknadsföringsetik, Marknadsföringsstrategi, Konsumentbeteende, nikotin, social hållbarhet.
Forskningsfråga: På vilket sätt har snusföretag anpassat sin marknadsföring för att följa etiska riktlinjer och lagar? Hur ser unga vuxnas beteendemönster och agerande ut baserat på snusföretagens marknadsföringsstrategier?
Syfte: Studiens syfte är att granska och analysera hur svenska företag inom nikotinindustrin, med fokus på snusföretag, har genomfört... (More) - Titel: Marknadsföringens etiska gränser inom den tobaksfria nikotinindustin
Seminariedatum: 2024-01-11
Ämne/kurs: FEKH29, Examensarbete i marknadsföring på kandidatnivå, 15 högskolepoäng
Författare: Ella Waderup, Fanny Lindgren, Milton Nilsson
Handledare: Clara Gustafsson
Fem nyckelord: Marknadsföringsetik, Marknadsföringsstrategi, Konsumentbeteende, nikotin, social hållbarhet.
Forskningsfråga: På vilket sätt har snusföretag anpassat sin marknadsföring för att följa etiska riktlinjer och lagar? Hur ser unga vuxnas beteendemönster och agerande ut baserat på snusföretagens marknadsföringsstrategier?
Syfte: Studiens syfte är att granska och analysera hur svenska företag inom nikotinindustrin, med fokus på snusföretag, har genomfört justeringar och anpassningar i sin marknadsföring i enlighet med etiska riktlinjer och en ny lag. Dessutom är ett annat syfte att utforska unga vuxnas beteendemönster och agerande baserat på de olika marknadsföringsstrategier som används inom branschen.
Metod: Studien har en kvalitativ ansats och baseras på en hermeneutisk och fenomenologisk vetenskapssyn, som sedan kompletteras med sex konsumentintervjuer och två företagsintervjuer. Två intervjuguider har gjorts utifrån ett konsumentperspektiv och ur ett företagsperspektiv, och har delats upp i olika teman. En abduktiv metod har använts där analysen har genomförts enligt det hermeneutiska perspektivet.
Teoretiska perspektiv: Undersökningen utgår från ett företagsperspektiv och ur ett konsumentperspektiv. Företagsperspektivet utgår från marknadsföringsteori inom marknadsföringskommunikation, samt dess etiska riktlinjer och ansvar. Konsumentperspektivet utgår från marknadsföringsteori inom konsumenters köpbeteenden, samt dess marknadsföringsstrategier och effekter.
Resultat: Studiens analys visar att snusföretagen har delvis genomfört anpassningar för att följa etiska riktlinjer och lagar, men att det fortfarande finns ytterligare åtgärder att implementera. Dessutom fann man att unga vuxnas beteendemönster och agerande har påverkats av flera aspekter gällande snusföretagens marknadsföringsstrategier.
Slutsats: Studien har tre slutsatser. Den första handlar om att snusföretagen har anpassat sin marknadsföring för att undvika påverkan utanför målgruppen, särskilt genom en mer reglerad åtkomst på produkten, samt deras strategier som är baserad på att ta marknadsandelar från konkurrenter och konvertera kunder från andra nikotinprodukter snarare än att rekrytera nya. Den andra slutsatsen är att företagens marknadsföringsstrategier påverkar unga vuxnas beteendemönster genom word of mouth och social påverkan. Majoriteten ser vitt snus som en trendig och ofarlig aktivitet, och trots medvetenheten om hälsorisker rationaliserar respondenterna vitt snus som mindre farligt än tobakssnus eller cigaretter. Den tredje slutsatsen är att det uppstod skillnader i uppfattningen om ansvarstagande, där företagen hävdar att deras målgrupp är medveten om riskerna, något som respondenterna ser olika på. (Less)
Please use this url to cite or link to this publication:
http://lup.lub.lu.se/student-papers/record/9147864
- author
- Lindgren, Fanny LU ; Nilsson, Milton LU and Waderup, Ella LU
- supervisor
- organization
- course
- FEKH29 20232
- year
- 2024
- type
- M2 - Bachelor Degree
- subject
- keywords
- Marknadsföringsetik, Marknadsföringsstrategi, Konsumentbeteende, Nikotin, Social hållbarhet.
- language
- Swedish
- id
- 9147864
- date added to LUP
- 2024-03-11 15:24:19
- date last changed
- 2024-03-11 15:24:19
@misc{9147864,
abstract = {{Titel: Marknadsföringens etiska gränser inom den tobaksfria nikotinindustin
Seminariedatum: 2024-01-11
Ämne/kurs: FEKH29, Examensarbete i marknadsföring på kandidatnivå, 15 högskolepoäng
Författare: Ella Waderup, Fanny Lindgren, Milton Nilsson
Handledare: Clara Gustafsson
Fem nyckelord: Marknadsföringsetik, Marknadsföringsstrategi, Konsumentbeteende, nikotin, social hållbarhet.
Forskningsfråga: På vilket sätt har snusföretag anpassat sin marknadsföring för att följa etiska riktlinjer och lagar? Hur ser unga vuxnas beteendemönster och agerande ut baserat på snusföretagens marknadsföringsstrategier?
Syfte: Studiens syfte är att granska och analysera hur svenska företag inom nikotinindustrin, med fokus på snusföretag, har genomfört justeringar och anpassningar i sin marknadsföring i enlighet med etiska riktlinjer och en ny lag. Dessutom är ett annat syfte att utforska unga vuxnas beteendemönster och agerande baserat på de olika marknadsföringsstrategier som används inom branschen.
Metod: Studien har en kvalitativ ansats och baseras på en hermeneutisk och fenomenologisk vetenskapssyn, som sedan kompletteras med sex konsumentintervjuer och två företagsintervjuer. Två intervjuguider har gjorts utifrån ett konsumentperspektiv och ur ett företagsperspektiv, och har delats upp i olika teman. En abduktiv metod har använts där analysen har genomförts enligt det hermeneutiska perspektivet.
Teoretiska perspektiv: Undersökningen utgår från ett företagsperspektiv och ur ett konsumentperspektiv. Företagsperspektivet utgår från marknadsföringsteori inom marknadsföringskommunikation, samt dess etiska riktlinjer och ansvar. Konsumentperspektivet utgår från marknadsföringsteori inom konsumenters köpbeteenden, samt dess marknadsföringsstrategier och effekter.
Resultat: Studiens analys visar att snusföretagen har delvis genomfört anpassningar för att följa etiska riktlinjer och lagar, men att det fortfarande finns ytterligare åtgärder att implementera. Dessutom fann man att unga vuxnas beteendemönster och agerande har påverkats av flera aspekter gällande snusföretagens marknadsföringsstrategier.
Slutsats: Studien har tre slutsatser. Den första handlar om att snusföretagen har anpassat sin marknadsföring för att undvika påverkan utanför målgruppen, särskilt genom en mer reglerad åtkomst på produkten, samt deras strategier som är baserad på att ta marknadsandelar från konkurrenter och konvertera kunder från andra nikotinprodukter snarare än att rekrytera nya. Den andra slutsatsen är att företagens marknadsföringsstrategier påverkar unga vuxnas beteendemönster genom word of mouth och social påverkan. Majoriteten ser vitt snus som en trendig och ofarlig aktivitet, och trots medvetenheten om hälsorisker rationaliserar respondenterna vitt snus som mindre farligt än tobakssnus eller cigaretter. Den tredje slutsatsen är att det uppstod skillnader i uppfattningen om ansvarstagande, där företagen hävdar att deras målgrupp är medveten om riskerna, något som respondenterna ser olika på.}},
author = {{Lindgren, Fanny and Nilsson, Milton and Waderup, Ella}},
language = {{swe}},
note = {{Student Paper}},
title = {{Marknadsföringens etiska gränser inom den tobaksfria nikotinindustrin: En kvalitativ studie med fokus på hur snusföretag marknadsför sig och dess påverkan på unga vuxna}},
year = {{2024}},
}