Selfie med Syfte: Influencers som aktivister
(2024) FEKH29 20232Department of Business Administration
- Abstract (Swedish)
- Examensarbetets titel: Influenceraktivism - En kvalitativ studie med narrativ ansats för att ta del av svenska konsumenters upplevelser när influencers använder varumärkesaktivism i sitt varumärke.
Ämne/kurs: FEKH29, Examensarbete i marknadsföring på kandidatnivå, 15HP
Författare: Elma Hrnjic och Sandra Emelie Sjöström
Handledare: Sofia Ulver
Nyckelord: Influenceraktivism, Varumärkesaktivism, Konsumentupplevelser, Influencer, Varumärkesautenticitet
Syfte: Det övergripande syftet med studien är att undersöka svenska konsumenternas upplevelse när svenska influencers engagerar varumärkesaktivism i sina kanaler på sociala medier.
Frågeställning: Hur upplever svenska konsumenter influencers personliga varumärke när de... (More) - Examensarbetets titel: Influenceraktivism - En kvalitativ studie med narrativ ansats för att ta del av svenska konsumenters upplevelser när influencers använder varumärkesaktivism i sitt varumärke.
Ämne/kurs: FEKH29, Examensarbete i marknadsföring på kandidatnivå, 15HP
Författare: Elma Hrnjic och Sandra Emelie Sjöström
Handledare: Sofia Ulver
Nyckelord: Influenceraktivism, Varumärkesaktivism, Konsumentupplevelser, Influencer, Varumärkesautenticitet
Syfte: Det övergripande syftet med studien är att undersöka svenska konsumenternas upplevelse när svenska influencers engagerar varumärkesaktivism i sina kanaler på sociala medier.
Frågeställning: Hur upplever svenska konsumenter influencers personliga varumärke när de engagerar sitt varumärke i varumärkesaktivism?
Metod: Genom en kvalitativ metod och en narrativ ansats har empiri samlats in genom narrativa och semistrukturerade intervjuer för att ta del av berättelser från informanter som sammanfattas i tema, analyserats och tolkats.
Teoretiska perspektiv: Den teoretiska referensramen i studiens består av: influenceraktivism, konsumentbeteenden, varumärkesaktivism.
Empiri: Empirin är baserad på fem narrativa och semistrukturerade intervjuer på konsumenter födda i Sverige, som får återge sin
berättelse om när deras favorit influencer började engagera sig med influenceraktivism.
Resultat: Studien visar att det finns en komplex och varierande upplevelse när influencer engagerar sitt personliga varumärke i influenceraktivism. Resultatet visar även att äkthet och kontinuitet är avgörande i konsumenternas upplevelse och understryker vikten av ansvarsfull och äkta engagemang, om influenceraktivismens ska upplevas positivt.
Slutsats: Slutsatsen av undersökningen resultera i en djupare förståelse av de komplexa upplevelserna svenska konsumenterna berättade om influenceraktivism. Konsekvens och autenticitet i är en väsentlig nyckelfaktor inom lyckad influenceraktivism och avgörande för hur svenska konsumenter upplever och värderar influencers personliga varumärke. Även om konsumenten inte delar influncerns exakta värderingar, kan autenticitet fortfarande leda till en positiv upplevelse även om det slutar i att konsumenten slutar följa influencern. Influencer måste därmed vara medvetna om deras roll och ansvar i samhället och den påverkan som de besitter. (Less) - Popular Abstract
- Title: Influencer activism - A qualitative study with a narrative approach to take part in Swedish consumers' experiences when influencers use brand activism in their brand.
Course: FEKH29, Degree Project in Marketing Undergraduate Level, 15HP
Authors: Elma Hrnjic and Sandra Emelie Sjöström
Advisor: Sofia Ulver
Key words: Influencer Activism, Brand Activism, Consumer Experiences, Influencer, Brand Authenticity
Purpose: The overall purpose of the study is to examine the experience of Swedish consumers when Swedish influencers engage in brand activism in their social media channels.
Thesis question: How do Swedish consumers perceive influencers’ personal brand when they engage
in brand activism?
Methodology: Through a... (More) - Title: Influencer activism - A qualitative study with a narrative approach to take part in Swedish consumers' experiences when influencers use brand activism in their brand.
Course: FEKH29, Degree Project in Marketing Undergraduate Level, 15HP
Authors: Elma Hrnjic and Sandra Emelie Sjöström
Advisor: Sofia Ulver
Key words: Influencer Activism, Brand Activism, Consumer Experiences, Influencer, Brand Authenticity
Purpose: The overall purpose of the study is to examine the experience of Swedish consumers when Swedish influencers engage in brand activism in their social media channels.
Thesis question: How do Swedish consumers perceive influencers’ personal brand when they engage
in brand activism?
Methodology: Through a qualitative method and a narrative approach, empirical evidence has been collected through narrative and semi-structured interviews to take part in stories from informants, which are summarized in themes, analyzed, and interpreted.
Theoretical perspectives: The theoretical framework in the study consists of influencer activism, consumer behaviors, brand activism.
Empirical foundation: The experiment is based on five narrative and semi-structured interviews with consumers born in Sweden, who get to tell their story about when their favorite influencer started getting involved with influencer activism.
Result: The study shows a complex and varied experience when influencers engage their personal brand in influencer activism. The result also indicates that authenticity and continuity are crucial in the consumers' experience and underlines the importance of responsible and genuine commitment if the influencer activism is to be experienced positively.
Conclusion: The conclusion of the survey results in a deeper understanding of the complex experiences Swedish consumers shared about influencer activism. Consistency and authenticity are an essential key factor in successful influencer activism and decisive for how Swedish consumers experience and value the influencer's personal brand. Even if the consumer does not share the influencer's exact values, authenticity can still lead to a positive experience even if it results in the consumer unfollowing the influencer. Influencers must therefore be aware of their role and responsibility in society and the influence they possess. (Less)
Please use this url to cite or link to this publication:
http://lup.lub.lu.se/student-papers/record/9148152
- author
- Hrnjic, Elma LU and Sjöström, Sandra LU
- supervisor
-
- Sofia Ulver LU
- organization
- alternative title
- En kvalitativ studie av konsumenters upplevelser av influenceraktivism i Sverige
- course
- FEKH29 20232
- year
- 2024
- type
- M2 - Bachelor Degree
- subject
- keywords
- Influenceraktivism, Varumärkesaktivism, Konsumentupplevelser, Influencer, Varumärkesautenticitet.
- language
- Swedish
- id
- 9148152
- date added to LUP
- 2024-03-11 15:22:29
- date last changed
- 2024-03-11 15:22:29
@misc{9148152,
abstract = {{Examensarbetets titel: Influenceraktivism - En kvalitativ studie med narrativ ansats för att ta del av svenska konsumenters upplevelser när influencers använder varumärkesaktivism i sitt varumärke.
Ämne/kurs: FEKH29, Examensarbete i marknadsföring på kandidatnivå, 15HP
Författare: Elma Hrnjic och Sandra Emelie Sjöström
Handledare: Sofia Ulver
Nyckelord: Influenceraktivism, Varumärkesaktivism, Konsumentupplevelser, Influencer, Varumärkesautenticitet
Syfte: Det övergripande syftet med studien är att undersöka svenska konsumenternas upplevelse när svenska influencers engagerar varumärkesaktivism i sina kanaler på sociala medier.
Frågeställning: Hur upplever svenska konsumenter influencers personliga varumärke när de engagerar sitt varumärke i varumärkesaktivism?
Metod: Genom en kvalitativ metod och en narrativ ansats har empiri samlats in genom narrativa och semistrukturerade intervjuer för att ta del av berättelser från informanter som sammanfattas i tema, analyserats och tolkats.
Teoretiska perspektiv: Den teoretiska referensramen i studiens består av: influenceraktivism, konsumentbeteenden, varumärkesaktivism.
Empiri: Empirin är baserad på fem narrativa och semistrukturerade intervjuer på konsumenter födda i Sverige, som får återge sin
berättelse om när deras favorit influencer började engagera sig med influenceraktivism.
Resultat: Studien visar att det finns en komplex och varierande upplevelse när influencer engagerar sitt personliga varumärke i influenceraktivism. Resultatet visar även att äkthet och kontinuitet är avgörande i konsumenternas upplevelse och understryker vikten av ansvarsfull och äkta engagemang, om influenceraktivismens ska upplevas positivt.
Slutsats: Slutsatsen av undersökningen resultera i en djupare förståelse av de komplexa upplevelserna svenska konsumenterna berättade om influenceraktivism. Konsekvens och autenticitet i är en väsentlig nyckelfaktor inom lyckad influenceraktivism och avgörande för hur svenska konsumenter upplever och värderar influencers personliga varumärke. Även om konsumenten inte delar influncerns exakta värderingar, kan autenticitet fortfarande leda till en positiv upplevelse även om det slutar i att konsumenten slutar följa influencern. Influencer måste därmed vara medvetna om deras roll och ansvar i samhället och den påverkan som de besitter.}},
author = {{Hrnjic, Elma and Sjöström, Sandra}},
language = {{swe}},
note = {{Student Paper}},
title = {{Selfie med Syfte: Influencers som aktivister}},
year = {{2024}},
}