Smycka i grönt – när klädbranschen drar på sig en miljöförklädnad
(2024) MKVA22 20241Media and Communication Studies
Department of Communication and Media
- Abstract (Swedish)
- I uppsatsen utforskas paradoxen i att klädföretag kommunicerar sig eller sina produkter med hållbarhet, när de tillhör en industri som har en betydande miljöpåverkan. Detta görs genom att analysera hur klädföretaget Asket inkluderar miljömedvetenhet i sin marknadsföring och affärside. Genom att applicera teorier såsom Maaks moraliska ledarskap och James W. Careys ritualperspektiv på kommunikation, analyseras hur Asket kommunicerar sitt engagemang för hållbarhet och etik, samt hur detta kan ses i större sammanhang. Studien använder sig av en multimodal analys, på fem av företagets inlägg på Instagram, för att undersöka hur text och bild samverkar i Askets digitala kommunikation. Fokus ligger därmed på språklig och visuell framställning för... (More)
- I uppsatsen utforskas paradoxen i att klädföretag kommunicerar sig eller sina produkter med hållbarhet, när de tillhör en industri som har en betydande miljöpåverkan. Detta görs genom att analysera hur klädföretaget Asket inkluderar miljömedvetenhet i sin marknadsföring och affärside. Genom att applicera teorier såsom Maaks moraliska ledarskap och James W. Careys ritualperspektiv på kommunikation, analyseras hur Asket kommunicerar sitt engagemang för hållbarhet och etik, samt hur detta kan ses i större sammanhang. Studien använder sig av en multimodal analys, på fem av företagets inlägg på Instagram, för att undersöka hur text och bild samverkar i Askets digitala kommunikation. Fokus ligger därmed på språklig och visuell framställning för att analysera underliggande strukturer i Askets kommunikation.
Analysen belyser hur Asket konsekvent använder språk och visuella uttryck som inte bara informerar om deras hållbarhetsåtgärder, utan även formar en moralisk profil som lockar och engagerar konsumenter som värdesätter etiska och miljömässigt ansvarsfulla företag. Denna forskning understryker vikten av transparent och ansvarsfull kommunikation inom marknadsföring, särskilt inom industrier med stor miljöpåverkan.
Genom att kombinera teoretiska perspektiv och konkreta exempel från Askets kommunikationsstrategier, tänks arbetet bidra med insikter i de möjligheter och utmaningar som klädföretag möter när de inkluderar hållbarhet i sin kommunikation eller affärside. (Less)
Please use this url to cite or link to this publication:
http://lup.lub.lu.se/student-papers/record/9154299
- author
- Gasparetti, Bianca LU and Lundgren, Gabriella LU
- supervisor
- organization
- course
- MKVA22 20241
- year
- 2024
- type
- L2 - 2nd term paper (old degree order)
- subject
- keywords
- Asket, klädindustrin, hållbarhet, ansvar, konsumtion
- language
- Swedish
- id
- 9154299
- date added to LUP
- 2024-06-17 15:46:12
- date last changed
- 2024-06-17 15:46:12
@misc{9154299,
abstract = {{I uppsatsen utforskas paradoxen i att klädföretag kommunicerar sig eller sina produkter med hållbarhet, när de tillhör en industri som har en betydande miljöpåverkan. Detta görs genom att analysera hur klädföretaget Asket inkluderar miljömedvetenhet i sin marknadsföring och affärside. Genom att applicera teorier såsom Maaks moraliska ledarskap och James W. Careys ritualperspektiv på kommunikation, analyseras hur Asket kommunicerar sitt engagemang för hållbarhet och etik, samt hur detta kan ses i större sammanhang. Studien använder sig av en multimodal analys, på fem av företagets inlägg på Instagram, för att undersöka hur text och bild samverkar i Askets digitala kommunikation. Fokus ligger därmed på språklig och visuell framställning för att analysera underliggande strukturer i Askets kommunikation.
Analysen belyser hur Asket konsekvent använder språk och visuella uttryck som inte bara informerar om deras hållbarhetsåtgärder, utan även formar en moralisk profil som lockar och engagerar konsumenter som värdesätter etiska och miljömässigt ansvarsfulla företag. Denna forskning understryker vikten av transparent och ansvarsfull kommunikation inom marknadsföring, särskilt inom industrier med stor miljöpåverkan.
Genom att kombinera teoretiska perspektiv och konkreta exempel från Askets kommunikationsstrategier, tänks arbetet bidra med insikter i de möjligheter och utmaningar som klädföretag möter när de inkluderar hållbarhet i sin kommunikation eller affärside.}},
author = {{Gasparetti, Bianca and Lundgren, Gabriella}},
language = {{swe}},
note = {{Student Paper}},
title = {{Smycka i grönt – när klädbranschen drar på sig en miljöförklädnad}},
year = {{2024}},
}