Femvertising i Röhnisch reklamkampanj “Sweat Like a Woman”
(2024) MKVA22 20241Media and Communication Studies
Department of Communication and Media
- Abstract (Swedish)
- Syftet med denna uppsats är att genom en semiotisk analys studera hur femvertisning används i Röhnischs reklamkampanj "Sweat Like a Woman". Målet är att skapa en förståelse för hur företaget porträtterar kvinnor och använder feministiska budskap i sin reklam. För att uppnå detta används en semiotisk analys, som undersöker tecken och teckensystem. Metoden inkluderar användning av denotation, konnotation samt semiotiska tekniker såsom blick, vinkel och position. Fyra bilder från Röhnischs kampanj har valts ut för att analyseras. Resultaten av analysen visar att reklamkampanjen utmanar könsstereotyper genom att porträttera kvinnor med självförtroende och styrka. Något som är vanliga budskap inom femvertising och kommer från empowerment och... (More)
- Syftet med denna uppsats är att genom en semiotisk analys studera hur femvertisning används i Röhnischs reklamkampanj "Sweat Like a Woman". Målet är att skapa en förståelse för hur företaget porträtterar kvinnor och använder feministiska budskap i sin reklam. För att uppnå detta används en semiotisk analys, som undersöker tecken och teckensystem. Metoden inkluderar användning av denotation, konnotation samt semiotiska tekniker såsom blick, vinkel och position. Fyra bilder från Röhnischs kampanj har valts ut för att analyseras. Resultaten av analysen visar att reklamkampanjen utmanar könsstereotyper genom att porträttera kvinnor med självförtroende och styrka. Något som är vanliga budskap inom femvertising och kommer från empowerment och den “confidence kultur” som präglat populärkulturen. Samtidigt innehåller kampanjen vissa inslag av stereotypa framställningar, som exempelvis sexualiserade porträtt. Dessa inslag grundar sig i form av egenmakt som ursprungligen kommer från postfeminismen. Genom semiotiska tekniker förmedlar kampanjen ett paradoxalt budskap om kroppspositivitet och självkärlek samtidigt som fokus läggs på kvinnors utseende. Diskursen om att älska sin kropp speglar kampanjens budskap om att kvinnor ska vara stolta över det svett som visas när man utför fysisk aktivitet. Reklamkampanjen samt Röhnisch som företag lägger stort fokus på att kvinnor ska stötta kvinnor, samt att kvinnor själva ska hitta inre styrka och självförtroende. Fokuset läggs på individuellt ansvarstagande snarare än de strukturella problemen som begränsat kvinnor genom tiden. (Less)
Please use this url to cite or link to this publication:
http://lup.lub.lu.se/student-papers/record/9156194
- author
- Andreasson, Emelie LU and Dahlgren, Tuva LU
- supervisor
- organization
- course
- MKVA22 20241
- year
- 2024
- type
- L2 - 2nd term paper (old degree order)
- subject
- keywords
- Femvertisning, könsstereotyper, feministiska budskap, empowerment, “confidence culture”, postfeminism, populärfeminism, varufeminism
- language
- Swedish
- id
- 9156194
- date added to LUP
- 2024-06-04 16:35:29
- date last changed
- 2024-06-04 16:35:29
@misc{9156194, abstract = {{Syftet med denna uppsats är att genom en semiotisk analys studera hur femvertisning används i Röhnischs reklamkampanj "Sweat Like a Woman". Målet är att skapa en förståelse för hur företaget porträtterar kvinnor och använder feministiska budskap i sin reklam. För att uppnå detta används en semiotisk analys, som undersöker tecken och teckensystem. Metoden inkluderar användning av denotation, konnotation samt semiotiska tekniker såsom blick, vinkel och position. Fyra bilder från Röhnischs kampanj har valts ut för att analyseras. Resultaten av analysen visar att reklamkampanjen utmanar könsstereotyper genom att porträttera kvinnor med självförtroende och styrka. Något som är vanliga budskap inom femvertising och kommer från empowerment och den “confidence kultur” som präglat populärkulturen. Samtidigt innehåller kampanjen vissa inslag av stereotypa framställningar, som exempelvis sexualiserade porträtt. Dessa inslag grundar sig i form av egenmakt som ursprungligen kommer från postfeminismen. Genom semiotiska tekniker förmedlar kampanjen ett paradoxalt budskap om kroppspositivitet och självkärlek samtidigt som fokus läggs på kvinnors utseende. Diskursen om att älska sin kropp speglar kampanjens budskap om att kvinnor ska vara stolta över det svett som visas när man utför fysisk aktivitet. Reklamkampanjen samt Röhnisch som företag lägger stort fokus på att kvinnor ska stötta kvinnor, samt att kvinnor själva ska hitta inre styrka och självförtroende. Fokuset läggs på individuellt ansvarstagande snarare än de strukturella problemen som begränsat kvinnor genom tiden.}}, author = {{Andreasson, Emelie and Dahlgren, Tuva}}, language = {{swe}}, note = {{Student Paper}}, title = {{Femvertising i Röhnisch reklamkampanj “Sweat Like a Woman”}}, year = {{2024}}, }