Skip to main content

LUP Student Papers

LUND UNIVERSITY LIBRARIES

Femvertising i Röhnisch reklamkampanj “Sweat Like a Woman”

Andreasson, Emelie LU and Dahlgren, Tuva LU (2024) MKVA22 20241
Media and Communication Studies
Department of Communication and Media
Abstract (Swedish)
Syftet med denna uppsats är att genom en semiotisk analys studera hur femvertisning används i Röhnischs reklamkampanj "Sweat Like a Woman". Målet är att skapa en förståelse för hur företaget porträtterar kvinnor och använder feministiska budskap i sin reklam. För att uppnå detta används en semiotisk analys, som undersöker tecken och teckensystem. Metoden inkluderar användning av denotation, konnotation samt semiotiska tekniker såsom blick, vinkel och position. Fyra bilder från Röhnischs kampanj har valts ut för att analyseras. Resultaten av analysen visar att reklamkampanjen utmanar könsstereotyper genom att porträttera kvinnor med självförtroende och styrka. Något som är vanliga budskap inom femvertising och kommer från empowerment och... (More)
Syftet med denna uppsats är att genom en semiotisk analys studera hur femvertisning används i Röhnischs reklamkampanj "Sweat Like a Woman". Målet är att skapa en förståelse för hur företaget porträtterar kvinnor och använder feministiska budskap i sin reklam. För att uppnå detta används en semiotisk analys, som undersöker tecken och teckensystem. Metoden inkluderar användning av denotation, konnotation samt semiotiska tekniker såsom blick, vinkel och position. Fyra bilder från Röhnischs kampanj har valts ut för att analyseras. Resultaten av analysen visar att reklamkampanjen utmanar könsstereotyper genom att porträttera kvinnor med självförtroende och styrka. Något som är vanliga budskap inom femvertising och kommer från empowerment och den “confidence kultur” som präglat populärkulturen. Samtidigt innehåller kampanjen vissa inslag av stereotypa framställningar, som exempelvis sexualiserade porträtt. Dessa inslag grundar sig i form av egenmakt som ursprungligen kommer från postfeminismen. Genom semiotiska tekniker förmedlar kampanjen ett paradoxalt budskap om kroppspositivitet och självkärlek samtidigt som fokus läggs på kvinnors utseende. Diskursen om att älska sin kropp speglar kampanjens budskap om att kvinnor ska vara stolta över det svett som visas när man utför fysisk aktivitet. Reklamkampanjen samt Röhnisch som företag lägger stort fokus på att kvinnor ska stötta kvinnor, samt att kvinnor själva ska hitta inre styrka och självförtroende. Fokuset läggs på individuellt ansvarstagande snarare än de strukturella problemen som begränsat kvinnor genom tiden. (Less)
Please use this url to cite or link to this publication:
author
Andreasson, Emelie LU and Dahlgren, Tuva LU
supervisor
organization
course
MKVA22 20241
year
type
L2 - 2nd term paper (old degree order)
subject
keywords
Femvertisning, könsstereotyper, feministiska budskap, empowerment, “confidence culture”, postfeminism, populärfeminism, varufeminism
language
Swedish
id
9156194
date added to LUP
2024-06-04 16:35:29
date last changed
2024-06-04 16:35:29
@misc{9156194,
  abstract     = {{Syftet med denna uppsats är att genom en semiotisk analys studera hur femvertisning används i Röhnischs reklamkampanj "Sweat Like a Woman". Målet är att skapa en förståelse för hur företaget porträtterar kvinnor och använder feministiska budskap i sin reklam. För att uppnå detta används en semiotisk analys, som undersöker tecken och teckensystem. Metoden inkluderar användning av denotation, konnotation samt semiotiska tekniker såsom blick, vinkel och position. Fyra bilder från Röhnischs kampanj har valts ut för att analyseras. Resultaten av analysen visar att reklamkampanjen utmanar könsstereotyper genom att porträttera kvinnor med självförtroende och styrka. Något som är vanliga budskap inom femvertising och kommer från empowerment och den “confidence kultur” som präglat populärkulturen. Samtidigt innehåller kampanjen vissa inslag av stereotypa framställningar, som exempelvis sexualiserade porträtt. Dessa inslag grundar sig i form av egenmakt som ursprungligen kommer från postfeminismen. Genom semiotiska tekniker förmedlar kampanjen ett paradoxalt budskap om kroppspositivitet och självkärlek samtidigt som fokus läggs på kvinnors utseende. Diskursen om att älska sin kropp speglar kampanjens budskap om att kvinnor ska vara stolta över det svett som visas när man utför fysisk aktivitet. Reklamkampanjen samt Röhnisch som företag lägger stort fokus på att kvinnor ska stötta kvinnor, samt att kvinnor själva ska hitta inre styrka och självförtroende. Fokuset läggs på individuellt ansvarstagande snarare än de strukturella problemen som begränsat kvinnor genom tiden.}},
  author       = {{Andreasson, Emelie and Dahlgren, Tuva}},
  language     = {{swe}},
  note         = {{Student Paper}},
  title        = {{Femvertising i Röhnisch reklamkampanj “Sweat Like a Woman”}},
  year         = {{2024}},
}