Bländad av grönt - Grönmålning och ett strängare beviskrav mot miljöpåståenden inom marknadsföring
(2024) HARH13 20241Department of Business Law
- Abstract
- With consumers becoming more aware of their environmental footprint, it has become important for companies to position themselves as sustainable. In this context, the term "greenwashing" has been established to describe misleading marketing practices where companies try to portray themselves as environmentally friendly without a valid basis. To address the meaning of greenwashing and find an approach to counter this form of misleading marketing in EU Member States, the amending Directives 2005/29/EC and 2011/83/EU as regards empowering consumers for the green transition through better protection against unfair practices and through better information was adopted by the European Parliament in February 2024. The adopted directive is likely... (More)
- With consumers becoming more aware of their environmental footprint, it has become important for companies to position themselves as sustainable. In this context, the term "greenwashing" has been established to describe misleading marketing practices where companies try to portray themselves as environmentally friendly without a valid basis. To address the meaning of greenwashing and find an approach to counter this form of misleading marketing in EU Member States, the amending Directives 2005/29/EC and 2011/83/EU as regards empowering consumers for the green transition through better protection against unfair practices and through better information was adopted by the European Parliament in February 2024. The adopted directive is likely to impact Swedish marketing law, particularly concerning misleading environmental claims.
The paper aims to describe and examine the meaning of greenwashing under the adopted Directive and what adaptations or changes might be necessary in the Swedish marketing law. It examines how Swedish case law applies to misleading marketing related to environmental claims. The paper concludes that, according to the adopted directive, greenwashing consists of misleading claims that lack a basis, reliability, and transparency of information. Further, the paper states that with the adopted directive, a stricter burden of proof is imposed on traders, requiring clearer information and increased transparency when presenting environmental claims. The paper establishes and concludes that Sweden already has a high burden of proof concerning environmental claims in misleading marketing, suggesting that the adopted directive will likely supplement and detail the provisions of the marketing law on misleading claims. (Less) - Abstract (Swedish)
- Genom en ökad medvetenhet hos konsumenter om deras klimatavtryck har det blivit viktigt för företag att positionera sig som hållbara. I samband med detta har begreppet ”grönmålning” etablerats inom sammanhang som exempelvis vilseledande marknadsföring, där företag försöker framställa sig som miljövänliga utan en vederhäftig grund. För att adressera innebörden av grönmålning och finna ett tillvägagångsätt att motverka denna form av vilseledande markandföring inom EU:s medlemsstater antogs i februari 2024 direktivet om ändring av direktiven 2005/29/EG och 2011/83/EU vad gäller mer konsumentmakt i den gröna omställningen genom bättre skydd mot otillbörliga affärsmetoder och bättre information i Europaparlamentet. Det antagna direktivet... (More)
- Genom en ökad medvetenhet hos konsumenter om deras klimatavtryck har det blivit viktigt för företag att positionera sig som hållbara. I samband med detta har begreppet ”grönmålning” etablerats inom sammanhang som exempelvis vilseledande marknadsföring, där företag försöker framställa sig som miljövänliga utan en vederhäftig grund. För att adressera innebörden av grönmålning och finna ett tillvägagångsätt att motverka denna form av vilseledande markandföring inom EU:s medlemsstater antogs i februari 2024 direktivet om ändring av direktiven 2005/29/EG och 2011/83/EU vad gäller mer konsumentmakt i den gröna omställningen genom bättre skydd mot otillbörliga affärsmetoder och bättre information i Europaparlamentet. Det antagna direktivet förväntas med sannolikhet att påverka Sveriges marknadsföringslag, särskilt i fråga om vilseledande miljöpåstående.
Uppsatsen syftar till att beskriva och undersöka innebörden av grönmålning enligt det antagna direktivet och vilka anpassningar eller tillägg som kan väntas bli väsentliga i marknadsföringslagen (2008:486). Uppsatsen undersöker hur den svenska rättspraxisen tillämpar vilseledande marknadsföring i samband med miljöpåståenden. Uppsatsen konstaterar grönmålning enligt det antagna direktivet utgörs av vilseledande påståenden som saknar en grund, tillförlitlighet och en transparens av information. Med det antagna direktivet konstateras det i uppsatsen att det införs strängare bevisbörda gentemot näringsidkare gällande tydligare information och ökad transparens i samband med framställningen av miljöpåståenden. Uppsatsen fastställer och konstaterar att Sverige har en hög bevisbörda i samband med miljöpåståenden inom vilseledande marknadsföring vilket leder till att det antagna direktivet kommer med sannolikhet att komplettera och detaljera marknadsföringslagens bestämmelser om vilseledande påståenden. (Less)
Please use this url to cite or link to this publication:
http://lup.lub.lu.se/student-papers/record/9157686
- author
- Göthe, Nadja LU
- supervisor
-
- Johan Axhamn LU
- organization
- course
- HARH13 20241
- year
- 2024
- type
- M2 - Bachelor Degree
- subject
- keywords
- Greenwashing, sustainability, environmental claims in marketing, misleading marketing, Grönmålning, hållbarhet, miljöpåståenden inom marknadsföring, vilseledande marknadsföring
- language
- Swedish
- id
- 9157686
- date added to LUP
- 2024-06-04 09:20:59
- date last changed
- 2024-06-10 15:56:23
@misc{9157686,
abstract = {{With consumers becoming more aware of their environmental footprint, it has become important for companies to position themselves as sustainable. In this context, the term "greenwashing" has been established to describe misleading marketing practices where companies try to portray themselves as environmentally friendly without a valid basis. To address the meaning of greenwashing and find an approach to counter this form of misleading marketing in EU Member States, the amending Directives 2005/29/EC and 2011/83/EU as regards empowering consumers for the green transition through better protection against unfair practices and through better information was adopted by the European Parliament in February 2024. The adopted directive is likely to impact Swedish marketing law, particularly concerning misleading environmental claims.
The paper aims to describe and examine the meaning of greenwashing under the adopted Directive and what adaptations or changes might be necessary in the Swedish marketing law. It examines how Swedish case law applies to misleading marketing related to environmental claims. The paper concludes that, according to the adopted directive, greenwashing consists of misleading claims that lack a basis, reliability, and transparency of information. Further, the paper states that with the adopted directive, a stricter burden of proof is imposed on traders, requiring clearer information and increased transparency when presenting environmental claims. The paper establishes and concludes that Sweden already has a high burden of proof concerning environmental claims in misleading marketing, suggesting that the adopted directive will likely supplement and detail the provisions of the marketing law on misleading claims.}},
author = {{Göthe, Nadja}},
language = {{swe}},
note = {{Student Paper}},
title = {{Bländad av grönt - Grönmålning och ett strängare beviskrav mot miljöpåståenden inom marknadsföring}},
year = {{2024}},
}