Skip to main content

LUP Student Papers

LUND UNIVERSITY LIBRARIES

Rabattstorlekens betydelse

Rydström, Emil LU and Rosenlind, Pelle (2024) SEMK65 20241
Department of Service Studies
Abstract (Swedish)
Syfte:
Denna studie syftar till att fördjupa förståelsen för hur konsumenter påverkas av prisnedsättningar inom dagligvaruhandeln genom att analysera hur olika nivåer av prisnedsättningar påverkar sannolikheten att vilja köpa en vara.

Frågeställning:
Hur påverkar rabattens storlek konsumenternas attityder och köpbeslut inom dagligvaruhandeln?

Metod:
Studiens metodik är deduktiv och datainsamlingen utfördes via en webbaserad enkätundersökning med en kvantitativ forskningsmetodik. Enkäten valdes som metod för att strukturerat samla in empirisk data. Respondenterna rekryterades genom ett snöbollsurval och resulterade i 226 svar. Enkäten delades på olika sociala medier och består av totalt 23 frågor. Det insamlade materialet... (More)
Syfte:
Denna studie syftar till att fördjupa förståelsen för hur konsumenter påverkas av prisnedsättningar inom dagligvaruhandeln genom att analysera hur olika nivåer av prisnedsättningar påverkar sannolikheten att vilja köpa en vara.

Frågeställning:
Hur påverkar rabattens storlek konsumenternas attityder och köpbeslut inom dagligvaruhandeln?

Metod:
Studiens metodik är deduktiv och datainsamlingen utfördes via en webbaserad enkätundersökning med en kvantitativ forskningsmetodik. Enkäten valdes som metod för att strukturerat samla in empirisk data. Respondenterna rekryterades genom ett snöbollsurval och resulterade i 226 svar. Enkäten delades på olika sociala medier och består av totalt 23 frågor. Det insamlade materialet kategoriserades och analyserades med hjälp av statistisk analys, utförd med statistikprogrammet SPSS.

Teoretiskt ramverk:
Studiens teoretiska ramverk innefattar köpbeslutsprocessen som kombineras med utvalda aspekter från konsumentbeteendeforskningen. Vidare kompletterar även begreppen rutinköp och impulsköp det teoretiska ramverket.

Slutsats:
Resultatet av studien visar att prisnedsättningar stimulerar köpviljan. Samtidigt framgår det att själva faktumet att priset sänks ofta har större inverkan än själva rabattens storlek. Detta kan förklaras av det rutiniserade impulsköpsbeteendet hos konsumenter inom dagligvaruhandeln, där köpengagemanget vanligtvis är lågt och de därför sällan är medvetna om den faktiska besparingen.

Nyckelord: Dagligvaruhandeln, lågengagemangsprodukter, prisnedsättningar, rutiniserade impulsköp. (Less)
Please use this url to cite or link to this publication:
author
Rydström, Emil LU and Rosenlind, Pelle
supervisor
organization
alternative title
En kvantitativ studie om konsumenters attityder gentemot prisnedsättningar inom dagligvaruhandeln
course
SEMK65 20241
year
type
M2 - Bachelor Degree
subject
keywords
Dagligvaruhandeln, lågengagemangsprodukter, prisnedsättningar, rutiniserade impulsköp
language
Swedish
id
9160524
date added to LUP
2024-06-10 13:38:39
date last changed
2024-06-10 13:38:39
@misc{9160524,
  abstract     = {{Syfte: 
Denna studie syftar till att fördjupa förståelsen för hur konsumenter påverkas av prisnedsättningar inom dagligvaruhandeln genom att analysera hur olika nivåer av prisnedsättningar påverkar sannolikheten att vilja köpa en vara.

Frågeställning: 
Hur påverkar rabattens storlek konsumenternas attityder och köpbeslut inom dagligvaruhandeln? 

Metod: 
Studiens metodik är deduktiv och datainsamlingen utfördes via en webbaserad enkätundersökning med en kvantitativ forskningsmetodik. Enkäten valdes som metod för att strukturerat samla in empirisk data. Respondenterna rekryterades genom ett snöbollsurval och resulterade i 226 svar. Enkäten delades på olika sociala medier och består av totalt 23 frågor. Det insamlade materialet kategoriserades och analyserades med hjälp av statistisk analys, utförd med statistikprogrammet SPSS.

Teoretiskt ramverk:
Studiens teoretiska ramverk innefattar köpbeslutsprocessen som kombineras med utvalda aspekter från konsumentbeteendeforskningen. Vidare kompletterar även begreppen rutinköp och impulsköp det teoretiska ramverket. 

Slutsats: 
Resultatet av studien visar att prisnedsättningar stimulerar köpviljan. Samtidigt framgår det att själva faktumet att priset sänks ofta har större inverkan än själva rabattens storlek. Detta kan förklaras av det rutiniserade impulsköpsbeteendet hos konsumenter inom dagligvaruhandeln, där köpengagemanget vanligtvis är lågt och de därför sällan är medvetna om den faktiska besparingen. 

Nyckelord: Dagligvaruhandeln, lågengagemangsprodukter, prisnedsättningar, rutiniserade impulsköp.}},
  author       = {{Rydström, Emil and Rosenlind, Pelle}},
  language     = {{swe}},
  note         = {{Student Paper}},
  title        = {{Rabattstorlekens betydelse}},
  year         = {{2024}},
}