Influencer-skandaler & varumärkesattityd - En kvalitativ studie av Margaux Dietz och hennes samarbetspartners; Mionetto, Stronger & Lumene.
(2024) FEKH29 20241Department of Business Administration
- Abstract (Swedish)
- Studiens syfte är att undersöka hur konsumenters varumärkesattityd påverkades för de företag som samarbetade med Margaux Dietz fram till skandalen 2022. Strävan är att kartlägga denna process och bidra med fördjupad kunskap om hur varumärkesambassadörer kan påverka konsumenters attityder, vilket är av intresse för företag som vill göra effektiva marknadsföringssatsningar. Studien har utgått från en kvalitativ forskningsstrategi i form av två semistrukturerade fokusgrupper. Vidare följer studien en deduktiv ansats då den tar avstamp i teori för att sedan samla in empirin. Dessutom används en multipel fallstudiedesign eftersom vi undersöker en specifik händelse med hänsyn till tre olika varumärken. Studien använder fyra teorier som formar... (More)
- Studiens syfte är att undersöka hur konsumenters varumärkesattityd påverkades för de företag som samarbetade med Margaux Dietz fram till skandalen 2022. Strävan är att kartlägga denna process och bidra med fördjupad kunskap om hur varumärkesambassadörer kan påverka konsumenters attityder, vilket är av intresse för företag som vill göra effektiva marknadsföringssatsningar. Studien har utgått från en kvalitativ forskningsstrategi i form av två semistrukturerade fokusgrupper. Vidare följer studien en deduktiv ansats då den tar avstamp i teori för att sedan samla in empirin. Dessutom används en multipel fallstudiedesign eftersom vi undersöker en specifik händelse med hänsyn till tre olika varumärken. Studien använder fyra teorier som formar syntesen och därmed ligger till grund för den analys som görs. Teorierna som används är influencer marketing, source credibility model, imageöverföring samt varumärkesattityd. Syntesen har i uppgift att enklare beskriva hur influencer marketing påverkar varumärkesattityd genom de två stegen source credibility och imageöverföring. Analysen visar att av de tre varumärken som undersöktes i studien är Stronger det företag som påverkades mest av skandalen, vilket kan tillskrivas deras starka associationer med Dietz. Studien visar att konsumenternas varumärkesattityd till de företag Dietz samarbetade med vid skandalen varierade, utan någon betydande skillnad som direkt konsekvens. Dessutom antyder empirin att attityden kunde ha ändrats mer om företagen inte hade tagit avstånd så snabbt. (Less)
Please use this url to cite or link to this publication:
http://lup.lub.lu.se/student-papers/record/9168019
- author
- Sandwång, Ida LU ; Mild, Alva LU and Edmonds, Tara LU
- supervisor
- organization
- course
- FEKH29 20241
- year
- 2024
- type
- M2 - Bachelor Degree
- subject
- keywords
- Influencer marketing, Margaux Dietz, trovärdighet, varumärkesattityder, imageöverföring.
- language
- Swedish
- id
- 9168019
- date added to LUP
- 2024-06-28 11:33:51
- date last changed
- 2024-06-28 11:33:51
@misc{9168019,
abstract = {{Studiens syfte är att undersöka hur konsumenters varumärkesattityd påverkades för de företag som samarbetade med Margaux Dietz fram till skandalen 2022. Strävan är att kartlägga denna process och bidra med fördjupad kunskap om hur varumärkesambassadörer kan påverka konsumenters attityder, vilket är av intresse för företag som vill göra effektiva marknadsföringssatsningar. Studien har utgått från en kvalitativ forskningsstrategi i form av två semistrukturerade fokusgrupper. Vidare följer studien en deduktiv ansats då den tar avstamp i teori för att sedan samla in empirin. Dessutom används en multipel fallstudiedesign eftersom vi undersöker en specifik händelse med hänsyn till tre olika varumärken. Studien använder fyra teorier som formar syntesen och därmed ligger till grund för den analys som görs. Teorierna som används är influencer marketing, source credibility model, imageöverföring samt varumärkesattityd. Syntesen har i uppgift att enklare beskriva hur influencer marketing påverkar varumärkesattityd genom de två stegen source credibility och imageöverföring. Analysen visar att av de tre varumärken som undersöktes i studien är Stronger det företag som påverkades mest av skandalen, vilket kan tillskrivas deras starka associationer med Dietz. Studien visar att konsumenternas varumärkesattityd till de företag Dietz samarbetade med vid skandalen varierade, utan någon betydande skillnad som direkt konsekvens. Dessutom antyder empirin att attityden kunde ha ändrats mer om företagen inte hade tagit avstånd så snabbt.}},
author = {{Sandwång, Ida and Mild, Alva and Edmonds, Tara}},
language = {{swe}},
note = {{Student Paper}},
title = {{Influencer-skandaler & varumärkesattityd - En kvalitativ studie av Margaux Dietz och hennes samarbetspartners; Mionetto, Stronger & Lumene.}},
year = {{2024}},
}