Framtidens marknadsföringsmetod?

Abstract

Research question:How does computer-generated surrealist advertising affect consumers' attitudes and perceptions of brands in the fashion and beauty industry, and what effects does this have on various dimensions of Brand Equity?

Purpose: This study aims to explore how computer-generated surrealist advertising in the fashion and beauty industry affects consumers' attitudes and perceptions of brands. By examining consumers' attitudes and experiences with computer-generated surrealist advertising, the goal is to identify potential effects on brand awareness, brand associations, perceived quality, and brand loyalty, which are the key dimensions of Brand Equity.

Methodology: The study employed an inductive approach, utilizing qualitative interviews for data collection. The interviews were conducted digitally via video calls. During the interviews, respondents were shown selected advertising campaigns through screen sharing. The analysis of the interviews was conducted thematically, focusing on the various dimensions of Brand Equity.

Theoretical perspectives:The study is based on Aaker's Brand Equity model, which includes brand awareness, brand associations, ,brand loyalty and perceived quality. Additionally, theories of authenticity and consumer perception were central to understanding how CGI advertising can influence these dimensions.

Result:The findings indicate that computer-generated surrealist advertising can have varying effects on brand awareness, with some consumers finding the ads memorable while others do not. CGI advertising influences brand loyalty through factors such as prior experiences and credibility. Moreover, CGI advertising can enhance positive brand associations, thereby improving the brand's competitive position. Authenticity is perceived as a crucial factor affecting perceived quality and loyalty.

Conclusions:
The study demonstrates that computer-generated surrealist advertising can impact various dimensions of Brand Equity by creating engaging and memorable brand experiences. To maximize the effectiveness of CGI advertising, it is essential to balance technological innovation with a realistic and authentic portrayal of the brand. By creating authentic and credible experiences, companies can strengthen their brand and build long-term relationships with consumers. Further research should investigate how different types of CGI advertising affect specific target audiences and markets to provide additional insights into this rapidly evolving marketing technique.

Abstract (Swedish)

Frågeställning: Hur påverkar datorgenererad surrealistisk reklam konsumenters attityd och uppfattning om varumärken inom mode- och skönhetsbranschen, och vilka effekter har detta på olika dimensioner av Brand Equity?

Syfte: Denna studie syftar till att utforska hur datorgenererad surrealistisk reklam inom mode- och skönhetsbranschen påverkar konsumenternas inställning till varumärken. Genom att undersöka konsumenters attityder och upplevelser av datorgenererad surrealistisk reklam är målet att identifiera eventuella effekter på varumärkeskännedom, varumärkesassociationer, varumärkeslojalitet och upplevd kvalitet, som är de centrala dimensionerna av Brand Equity.

Metod: Studien har genomförts med en induktiv ansats, där kvalitativa intervjuer har använts för att samla in data. Intervjuerna genomfördes digitalt via videosamtal och respondenterna fick ta del av utvalda reklamkampanjer genom skärmdelning under intervjuerna. Analysen av intervjuerna har skett tematiskt med fokus på de olika dimensionerna av Brand Equity.

Teoretiska perspektiv: Studien bygger på Aakers Brand Equity-modell, som omfattar varumärkeskännedom, varumärkesassociationer, varumärkeslojalitet och uppfattad kvalitet. Vidare har teorier kring autenticitet och konsumenters uppfattning varit centrala för att förstå hur CGI-reklam kan påverka dessa dimensioner.

Resultaten: Datorgenererad surrealistisk reklam (CGI-reklam) kan ha varierande effekter på varumärkeskännedom, där vissa konsumenter uppfattar reklamen som minnesvärd medan andra inte gör det. CGI-reklam påverkar varumärkeslojalitet genom faktorer som tidigare erfarenheter och trovärdighet. Dessutom kan CGI-reklam förstärka positiva varumärkesassociationer, vilket i sin tur kan förbättra varumärkets konkurrensposition. Autenticitet upplevs som en viktig faktor som påverkar uppfattad kvalitet och lojalitet.

Slutsats: Studien visar att datorgenererad surrealistisk reklam kan påverka olika dimensioner av Brand Equity genom att skapa engagerande och minnesvärda varumärkesupplevelser. För att maximera effekten av CGI-reklam är det avgörande att balansera teknologisk innovation med en realistisk och autentisk representation av varumärket. Genom att skapa autentiska och trovärdiga upplevelser kan företag stärka sitt varumärke och bygga långsiktiga relationer med konsumenter. Vidare forskning bör undersöka hur olika typer av CGI-reklam påverkar specifika målgrupper och marknader för att ge ytterligare insikter i denna snabbt utvecklande marknadsföringsmetod.

• author: Al-Qatrany, Rokaja
• supervisor: Tomas Hellström
• organization: Department of Business Administration
• alternative title: Datorgenererad surrealistisk reklams effekter på varumärkesattityd och dimensioner av Brand Equity inom mode- och skönhetsbranschen
• course: FEKH29 20241
• year: 2024
• type: M2 - Bachelor Degree
• subject: Business and Economics
• keywords: Datorgenererad bild (CGI), Varumärkesattityd, Surrealistisk reklam, Brand equity, Autencitet
• language: Swedish
• id: 9168618
• date added to LUP: 2024-06-28 11:24:53
• date last changed: 2024-06-28 11:24:53