En djungel av beslut
(2024) FEKH29 20241Department of Business Administration
- Abstract (Swedish)
- Examensarbetets titel: En djungel av beslut; En kvalitativ studie om föräldrars navigering mellan föräldraansvar och barns exponering för digital marknadsföring av skönhetsprodukter
Seminariedatum: 30-05-2024
Ämne/kurs: FEKH29, Examensarbete i marknadsföring på kandidatnivå, 15 hp
Författare: Chuzhen Liang, Sofia Linder & Alexandra Sporrong
Handledare: Peter Svensson
Nyckelord: Föräldrar, Barn, Skönhetsbranschen, Digital marknadsföring, Navigera
Forskningsfråga: Hur navigerar föräldrar mellan deras föräldraansvar och barns exponering för digital marknadsföring av skönhetsprodukter?
Syfte: Att undersöka hur föräldrar navigerar mellan föräldraansvar och barns exponering för digital marknadsföring av skönhetsprodukter.
... (More) - Examensarbetets titel: En djungel av beslut; En kvalitativ studie om föräldrars navigering mellan föräldraansvar och barns exponering för digital marknadsföring av skönhetsprodukter
Seminariedatum: 30-05-2024
Ämne/kurs: FEKH29, Examensarbete i marknadsföring på kandidatnivå, 15 hp
Författare: Chuzhen Liang, Sofia Linder & Alexandra Sporrong
Handledare: Peter Svensson
Nyckelord: Föräldrar, Barn, Skönhetsbranschen, Digital marknadsföring, Navigera
Forskningsfråga: Hur navigerar föräldrar mellan deras föräldraansvar och barns exponering för digital marknadsföring av skönhetsprodukter?
Syfte: Att undersöka hur föräldrar navigerar mellan föräldraansvar och barns exponering för digital marknadsföring av skönhetsprodukter.
Metod: Kvalitativ forskningsmetodik användes i form av intervjuer, där tolv intervjuer med föräldrar till barn i åldern 10-15 genomförts, för att få inblick i den djungel av beslut som föräldrar navigerar i. Den insamlade datan har sedan analyserats med hjälp av tematisk analys där transkriberat material först kodas och sedan översatts till teman och subteman.
Teoretiska perspektiv: Konsumtionsteori, Resursteori, Consumer Socialization Theory, “Looking-Glass Self “ Theory och Self Concept Theory.
Resultat: Resultaten av denna studie indikerar att det föreligger ett komplext samspel mellan barn, föräldrar och konsumtion. I kombination med digital marknadsföring inom skönhetsbranschen framträder en komplex situation där föräldrar måste navigera och balansera sina barns önskemål. Föräldrar ställs inför utmaningen att samtidigt sätta gränser och tillmötesgå sina barns begär, vilket försvårar deras förhållningssätt och beslutsfattande.
Slutsats: Slutsatsen av denna studie har resulterat i en djupare förståelse över föräldrarnas påverkan på barnens konsumtion, vad det innebär att vara förälder i dagens kommersiella värld, samt hur föräldrar navigerar för att förhålla sig till sin egna auktoritet som förälder, och samtidigt ge vika för sina barns förväntningar och önskemål. (Less)
Please use this url to cite or link to this publication:
http://lup.lub.lu.se/student-papers/record/9169047
- author
- Sporrong Fredson, Alexandra LU ; Liang, Chuzhen LU and Linder, Sofia LU
- supervisor
- organization
- alternative title
- En kvalitativ studie om föräldrars navigering mellan föräldraansvar och barns exponering för digital marknadsföring av skönhetsprodukter
- course
- FEKH29 20241
- year
- 2024
- type
- M2 - Bachelor Degree
- subject
- keywords
- Föräldrar, Barn, Skönhetsbranschen, Digital marknadsföring, Navigera
- language
- Other
- id
- 9169047
- date added to LUP
- 2024-06-28 11:34:27
- date last changed
- 2024-06-28 11:34:27
@misc{9169047,
abstract = {{Examensarbetets titel: En djungel av beslut; En kvalitativ studie om föräldrars navigering mellan föräldraansvar och barns exponering för digital marknadsföring av skönhetsprodukter
Seminariedatum: 30-05-2024
Ämne/kurs: FEKH29, Examensarbete i marknadsföring på kandidatnivå, 15 hp
Författare: Chuzhen Liang, Sofia Linder & Alexandra Sporrong
Handledare: Peter Svensson
Nyckelord: Föräldrar, Barn, Skönhetsbranschen, Digital marknadsföring, Navigera
Forskningsfråga: Hur navigerar föräldrar mellan deras föräldraansvar och barns exponering för digital marknadsföring av skönhetsprodukter?
Syfte: Att undersöka hur föräldrar navigerar mellan föräldraansvar och barns exponering för digital marknadsföring av skönhetsprodukter.
Metod: Kvalitativ forskningsmetodik användes i form av intervjuer, där tolv intervjuer med föräldrar till barn i åldern 10-15 genomförts, för att få inblick i den djungel av beslut som föräldrar navigerar i. Den insamlade datan har sedan analyserats med hjälp av tematisk analys där transkriberat material först kodas och sedan översatts till teman och subteman.
Teoretiska perspektiv: Konsumtionsteori, Resursteori, Consumer Socialization Theory, “Looking-Glass Self “ Theory och Self Concept Theory.
Resultat: Resultaten av denna studie indikerar att det föreligger ett komplext samspel mellan barn, föräldrar och konsumtion. I kombination med digital marknadsföring inom skönhetsbranschen framträder en komplex situation där föräldrar måste navigera och balansera sina barns önskemål. Föräldrar ställs inför utmaningen att samtidigt sätta gränser och tillmötesgå sina barns begär, vilket försvårar deras förhållningssätt och beslutsfattande.
Slutsats: Slutsatsen av denna studie har resulterat i en djupare förståelse över föräldrarnas påverkan på barnens konsumtion, vad det innebär att vara förälder i dagens kommersiella värld, samt hur föräldrar navigerar för att förhålla sig till sin egna auktoritet som förälder, och samtidigt ge vika för sina barns förväntningar och önskemål.}},
author = {{Sporrong Fredson, Alexandra and Liang, Chuzhen and Linder, Sofia}},
language = {{mis}},
note = {{Student Paper}},
title = {{En djungel av beslut}},
year = {{2024}},
}