Skip to main content

LUP Student Papers

LUND UNIVERSITY LIBRARIES

Unveiling Brand Personality: The Behind-The-Scenes Marketing Effect

Fitopoulos, Alexios LU (2024) SKDK11 20241
Department of Strategic Communication
Abstract (Swedish)
Den uppsats undersöker hur varumärken som Gymshark och Tala använder behind-the- scenes (BTS) innehåll för att framstå som mer autentiska, vilket visar en övergång från en felfri varumärkesbild till genuint engagemang. Den analyserar BTS-innehållets roll i att avslöja ett varumärkes verkliga verksamhet och främja starkare konsumentrelaterade relationer genom igenkänningsfaktorer och sårbarhet. Dessutom tillämpar studien Erving Goffmans teori om självpresentation för att förstå hur varumärken strategiskt balanserar trovärdighet med marknadsföringen. Studien föreslår att ärliga, oregisserade BTS-ögonblick kan förbättra konsumenternas relationer till varumärket väsentligt och stämma överens med de moderna krav från den medvetna konsumenten på... (More)
Den uppsats undersöker hur varumärken som Gymshark och Tala använder behind-the- scenes (BTS) innehåll för att framstå som mer autentiska, vilket visar en övergång från en felfri varumärkesbild till genuint engagemang. Den analyserar BTS-innehållets roll i att avslöja ett varumärkes verkliga verksamhet och främja starkare konsumentrelaterade relationer genom igenkänningsfaktorer och sårbarhet. Dessutom tillämpar studien Erving Goffmans teori om självpresentation för att förstå hur varumärken strategiskt balanserar trovärdighet med marknadsföringen. Studien föreslår att ärliga, oregisserade BTS-ögonblick kan förbättra konsumenternas relationer till varumärket väsentligt och stämma överens med de moderna krav från den medvetna konsumenten på transparens inom digital marknadsföring. (Less)
Popular Abstract
This thesis examines how brands like Gymshark and Tala use behind-the-scenes (BTS) content to appear more authentic, showcasing a shift from polished marketing to genuine engagement. It analyses BTS-content's role in revealing a brand's true operations and fostering stronger consumer connections through relatability and vulnerability. Additionally, it applies Erving Goffman's Self-Presentation theory to understand how brands strategically balance authenticity with marketing needs. The study suggests that honest, unscripted BTS moments can significantly enhance consumer connections towards the brand and align with modern demands for transparency in digital marketing.
Please use this url to cite or link to this publication:
author
Fitopoulos, Alexios LU
supervisor
organization
course
SKDK11 20241
year
type
M2 - Bachelor Degree
subject
keywords
Anthropomorphization, behind-the-scenes content, brand authenticity, digital marketing strategies, self-presentation theory, brand transparency.
language
English
id
9172432
date added to LUP
2024-08-27 10:21:40
date last changed
2024-08-27 10:21:40
@misc{9172432,
  abstract     = {{Den uppsats undersöker hur varumärken som Gymshark och Tala använder behind-the- scenes (BTS) innehåll för att framstå som mer autentiska, vilket visar en övergång från en felfri varumärkesbild till genuint engagemang. Den analyserar BTS-innehållets roll i att avslöja ett varumärkes verkliga verksamhet och främja starkare konsumentrelaterade relationer genom igenkänningsfaktorer och sårbarhet. Dessutom tillämpar studien Erving Goffmans teori om självpresentation för att förstå hur varumärken strategiskt balanserar trovärdighet med marknadsföringen. Studien föreslår att ärliga, oregisserade BTS-ögonblick kan förbättra konsumenternas relationer till varumärket väsentligt och stämma överens med de moderna krav från den medvetna konsumenten på transparens inom digital marknadsföring.}},
  author       = {{Fitopoulos, Alexios}},
  language     = {{eng}},
  note         = {{Student Paper}},
  title        = {{Unveiling Brand Personality: The Behind-The-Scenes Marketing Effect}},
  year         = {{2024}},
}