Unveiling Brand Personality: The Behind-The-Scenes Marketing Effect
(2024) SKDK11 20241Department of Strategic Communication
- Abstract (Swedish)
- Den uppsats undersöker hur varumärken som Gymshark och Tala använder behind-the- scenes (BTS) innehåll för att framstå som mer autentiska, vilket visar en övergång från en felfri varumärkesbild till genuint engagemang. Den analyserar BTS-innehållets roll i att avslöja ett varumärkes verkliga verksamhet och främja starkare konsumentrelaterade relationer genom igenkänningsfaktorer och sårbarhet. Dessutom tillämpar studien Erving Goffmans teori om självpresentation för att förstå hur varumärken strategiskt balanserar trovärdighet med marknadsföringen. Studien föreslår att ärliga, oregisserade BTS-ögonblick kan förbättra konsumenternas relationer till varumärket väsentligt och stämma överens med de moderna krav från den medvetna konsumenten på... (More)
- Den uppsats undersöker hur varumärken som Gymshark och Tala använder behind-the- scenes (BTS) innehåll för att framstå som mer autentiska, vilket visar en övergång från en felfri varumärkesbild till genuint engagemang. Den analyserar BTS-innehållets roll i att avslöja ett varumärkes verkliga verksamhet och främja starkare konsumentrelaterade relationer genom igenkänningsfaktorer och sårbarhet. Dessutom tillämpar studien Erving Goffmans teori om självpresentation för att förstå hur varumärken strategiskt balanserar trovärdighet med marknadsföringen. Studien föreslår att ärliga, oregisserade BTS-ögonblick kan förbättra konsumenternas relationer till varumärket väsentligt och stämma överens med de moderna krav från den medvetna konsumenten på transparens inom digital marknadsföring. (Less)
- Popular Abstract
- This thesis examines how brands like Gymshark and Tala use behind-the-scenes (BTS) content to appear more authentic, showcasing a shift from polished marketing to genuine engagement. It analyses BTS-content's role in revealing a brand's true operations and fostering stronger consumer connections through relatability and vulnerability. Additionally, it applies Erving Goffman's Self-Presentation theory to understand how brands strategically balance authenticity with marketing needs. The study suggests that honest, unscripted BTS moments can significantly enhance consumer connections towards the brand and align with modern demands for transparency in digital marketing.
Please use this url to cite or link to this publication:
http://lup.lub.lu.se/student-papers/record/9172432
- author
- Fitopoulos, Alexios LU
- supervisor
- organization
- course
- SKDK11 20241
- year
- 2024
- type
- M2 - Bachelor Degree
- subject
- keywords
- Anthropomorphization, behind-the-scenes content, brand authenticity, digital marketing strategies, self-presentation theory, brand transparency.
- language
- English
- id
- 9172432
- date added to LUP
- 2024-08-27 10:21:40
- date last changed
- 2024-08-27 10:21:40
@misc{9172432, abstract = {{Den uppsats undersöker hur varumärken som Gymshark och Tala använder behind-the- scenes (BTS) innehåll för att framstå som mer autentiska, vilket visar en övergång från en felfri varumärkesbild till genuint engagemang. Den analyserar BTS-innehållets roll i att avslöja ett varumärkes verkliga verksamhet och främja starkare konsumentrelaterade relationer genom igenkänningsfaktorer och sårbarhet. Dessutom tillämpar studien Erving Goffmans teori om självpresentation för att förstå hur varumärken strategiskt balanserar trovärdighet med marknadsföringen. Studien föreslår att ärliga, oregisserade BTS-ögonblick kan förbättra konsumenternas relationer till varumärket väsentligt och stämma överens med de moderna krav från den medvetna konsumenten på transparens inom digital marknadsföring.}}, author = {{Fitopoulos, Alexios}}, language = {{eng}}, note = {{Student Paper}}, title = {{Unveiling Brand Personality: The Behind-The-Scenes Marketing Effect}}, year = {{2024}}, }