Skip to main content

LUP Student Papers

LUND UNIVERSITY LIBRARIES

Att skapa värde eller distans: En studie om hur konsumenter agerar och påverkas av datainsamling i riktad marknadsföring

Swan, Edvard LU and Röriksson, William (2024) SEMK65 20241
Department of Service Studies
Abstract (Swedish)
Tidigare forskning belyser den ökade användningen av big data och dess påverkan på konsumenters integritet, attityder och inställningar, vilket generellt visar en negativ syn på insamling av personlig data. Denna studie undersöker hur konsumenter agerar och påverkas av datainsamling och cookies i riktad marknadsföring. Genom en kvantitativ metod har konsumenters attityder, val och beteende analyserats. Studien belyser gränserna för konsumenternas acceptans av datainsamling och deras engagemang i frågan. Analysen behandlas utifrån teorin The Theory of Planned Behavior samt begreppen Personaliserad marknadsföring och konsumentbeteende. Resultaten visar hur förtroende, inställning och kunskap är stora faktorer för konsumentens agerande.... (More)
Tidigare forskning belyser den ökade användningen av big data och dess påverkan på konsumenters integritet, attityder och inställningar, vilket generellt visar en negativ syn på insamling av personlig data. Denna studie undersöker hur konsumenter agerar och påverkas av datainsamling och cookies i riktad marknadsföring. Genom en kvantitativ metod har konsumenters attityder, val och beteende analyserats. Studien belyser gränserna för konsumenternas acceptans av datainsamling och deras engagemang i frågan. Analysen behandlas utifrån teorin The Theory of Planned Behavior samt begreppen Personaliserad marknadsföring och konsumentbeteende. Resultaten visar hur förtroende, inställning och kunskap är stora faktorer för konsumentens agerande. Studien bidrar till en djupare förståelse för konsumenters uppfattning av datainsamling och när sådan insamling anses vara positiv samt negativ. I en tid där digital integritet är av stor betydelse, ger denna undersökning relevanta insikter för ämnesområdet och praktiken inom digital marknadsföring. (Less)
Please use this url to cite or link to this publication:
author
Swan, Edvard LU and Röriksson, William
supervisor
organization
course
SEMK65 20241
year
type
M2 - Bachelor Degree
subject
keywords
Riktad marknadsföring, personaliserad reklam, cookies, datainsamling
language
Swedish
id
9175052
date added to LUP
2024-09-20 13:24:36
date last changed
2024-09-20 13:24:36
@misc{9175052,
  abstract     = {{Tidigare forskning belyser den ökade användningen av big data och dess påverkan på konsumenters integritet, attityder och inställningar, vilket generellt visar en negativ syn på insamling av personlig data. Denna studie undersöker hur konsumenter agerar och påverkas av datainsamling och cookies i riktad marknadsföring. Genom en kvantitativ metod har konsumenters attityder, val och beteende analyserats. Studien belyser gränserna för konsumenternas acceptans av datainsamling och deras engagemang i frågan. Analysen behandlas utifrån teorin The Theory of Planned Behavior samt begreppen Personaliserad marknadsföring och konsumentbeteende. Resultaten visar hur förtroende, inställning och kunskap är stora faktorer för konsumentens agerande. Studien bidrar till en djupare förståelse för konsumenters uppfattning av datainsamling och när sådan insamling anses vara positiv samt negativ. I en tid där digital integritet är av stor betydelse, ger denna undersökning relevanta insikter för ämnesområdet och praktiken inom digital marknadsföring.}},
  author       = {{Swan, Edvard and Röriksson, William}},
  language     = {{swe}},
  note         = {{Student Paper}},
  title        = {{Att skapa värde eller distans: En studie om hur konsumenter agerar och påverkas av datainsamling i riktad marknadsföring}},
  year         = {{2024}},
}