Skip to main content

LUP Student Papers

LUND UNIVERSITY LIBRARIES

Kvinnor som objekt i reklam : kvinnors framställning i reklam för lyxprodukter - en semiotisk analys utifrån genus, objektifiering, konsumtion och porträtteringen

Collin, Anna LU and Lindfors, Ylva LU (2025) MKVA22 20242
Media and Communication Studies
Department of Communication and Media
Abstract (Swedish)
Uppsatsen syftar till att undersöka hur kvinnor framställs och används i reklamsyfte. Studien granskar om reklam har en roll i att förstärka eller skapa könsnormer. En kvalitativ analys utfördes av fyra reklambilder från tidningen Vogue och utgick från semiotikens tillvägagångssätt för att söka efter tecken och djupare mening. Med hjälp av att applicera ett antal olika teorier på den kvalitativa analysen fann vi ett flertal mönster som kan bidra till tolkningen av kvinnors roll i reklam. Det vi kom fram till i analysen var bland annat att kvinnor framställs på ett idealiserat sätt för att attrahera den manliga blicken och skapa en önskan hos kvinnliga mottagare att själva bli vackrare likt modellen. Kvinnorna i de analyserade reklamerna... (More)
Uppsatsen syftar till att undersöka hur kvinnor framställs och används i reklamsyfte. Studien granskar om reklam har en roll i att förstärka eller skapa könsnormer. En kvalitativ analys utfördes av fyra reklambilder från tidningen Vogue och utgick från semiotikens tillvägagångssätt för att söka efter tecken och djupare mening. Med hjälp av att applicera ett antal olika teorier på den kvalitativa analysen fann vi ett flertal mönster som kan bidra till tolkningen av kvinnors roll i reklam. Det vi kom fram till i analysen var bland annat att kvinnor framställs på ett idealiserat sätt för att attrahera den manliga blicken och skapa en önskan hos kvinnliga mottagare att själva bli vackrare likt modellen. Kvinnorna i de analyserade reklamerna gestaltas som passiva och sensuella då de inte gör något i reklamerna, vilket resulterar i att de objektifieras. Studiens analys problematiserar hur kvinnor inte porträtteras som individer med personlighet utan endast som något vackert att titta på. Uppsatsen är författad inom Medie- och kommunikationsvetenskap av Anna Collin och Ylva Lindfors vid Institutionen för kommunikation och medier, Lunds universitet. (Less)
Please use this url to cite or link to this publication:
author
Collin, Anna LU and Lindfors, Ylva LU
supervisor
organization
course
MKVA22 20242
year
type
L2 - 2nd term paper (old degree order)
subject
keywords
Reklam, Genusteori, Objektifiering, Könsnormer, Konsumtion.
language
Swedish
id
9183751
date added to LUP
2025-02-05 12:25:56
date last changed
2025-02-05 12:25:56
@misc{9183751,
  abstract     = {{Uppsatsen syftar till att undersöka hur kvinnor framställs och används i reklamsyfte. Studien granskar om reklam har en roll i att förstärka eller skapa könsnormer. En kvalitativ analys utfördes av fyra reklambilder från tidningen Vogue och utgick från semiotikens tillvägagångssätt för att söka efter tecken och djupare mening. Med hjälp av att applicera ett antal olika teorier på den kvalitativa analysen fann vi ett flertal mönster som kan bidra till tolkningen av kvinnors roll i reklam. Det vi kom fram till i analysen var bland annat att kvinnor framställs på ett idealiserat sätt för att attrahera den manliga blicken och skapa en önskan hos kvinnliga mottagare att själva bli vackrare likt modellen. Kvinnorna i de analyserade reklamerna gestaltas som passiva och sensuella då de inte gör något i reklamerna, vilket resulterar i att de objektifieras. Studiens analys problematiserar hur kvinnor inte porträtteras som individer med personlighet utan endast som något vackert att titta på. Uppsatsen är författad inom Medie- och kommunikationsvetenskap av Anna Collin och Ylva Lindfors vid Institutionen för kommunikation och medier, Lunds universitet.}},
  author       = {{Collin, Anna and Lindfors, Ylva}},
  language     = {{swe}},
  note         = {{Student Paper}},
  title        = {{Kvinnor som objekt i reklam : kvinnors framställning i reklam för lyxprodukter - en semiotisk analys utifrån genus, objektifiering, konsumtion och porträtteringen}},
  year         = {{2025}},
}