Skip to main content

LUP Student Papers

LUND UNIVERSITY LIBRARIES

Blöjor och berömmelse : svenska mammainfluerares porträttering av moderskap på YouTube

Ekenman, Tuvali LU and Bergholtz, Klara LU (2025) MKVK04 20242
Media and Communication Studies
Department of Communication and Media
Abstract (Swedish)
Denna kvalitativa studie undersöker hur svenska mammainfluerare framställer sitt moderskap på YouTube och om de utmanar eller reproducerar traditionella ideal om det goda moderskapet. Genom en fallstudie av två svenska mammainfluerare, Alexandra Bring och Filippa Toremo, samt en tematisk textanalys fyller studien en kunskapslucka om fenomenet mammainfluerare i en svensk kontext. Vi vill förstå vilken roll Bring och Toremo har i att förändra och utmana samhällets syn på moderskap. Analysen belyser hur Bring och Toremo utmanar normer genom att betona vikten av egentid, välmående och jämlikt föräldraskap, samt motsätter sig det intensiva moderskapsidealet där modern förväntas vara helt hängiven sitt barn. De omformulerar de traditionella... (More)
Denna kvalitativa studie undersöker hur svenska mammainfluerare framställer sitt moderskap på YouTube och om de utmanar eller reproducerar traditionella ideal om det goda moderskapet. Genom en fallstudie av två svenska mammainfluerare, Alexandra Bring och Filippa Toremo, samt en tematisk textanalys fyller studien en kunskapslucka om fenomenet mammainfluerare i en svensk kontext. Vi vill förstå vilken roll Bring och Toremo har i att förändra och utmana samhällets syn på moderskap. Analysen belyser hur Bring och Toremo utmanar normer genom att betona vikten av egentid, välmående och jämlikt föräldraskap, samt motsätter sig det intensiva moderskapsidealet där modern förväntas vara helt hängiven sitt barn. De omformulerar de traditionella normerna genom att förespråka ett jämlikt och delat föräldraskap, och deras porträttering av moderskapet kan ses som ett uttryck för empowered motherhood. Samtidigt reproducerar de vissa aspekter av detta ideal, särskilt i beskrivningar av moderskapets emotionella och fysiska påfrestningar.

Studien använder teorier om intensivt moderskap, empowered motherhood, intensivt faderskap, samt Goffmans copingstrategier för att analysera hur mammainfluerarna hanterar moralisk övervakning från sina följare. Genom att vara transparenta kring sina val, särskilt när det gäller amning, visar analysen att Bring och Toremo bemöter den stigmatisering som kan uppstå när deras val avviker från normerna. Studien pekar på hur sociala medier kan fungera som en plattform för att driva förändring och utmana rådande normer om moderskap. (Less)
Please use this url to cite or link to this publication:
author
Ekenman, Tuvali LU and Bergholtz, Klara LU
supervisor
organization
course
MKVK04 20242
year
type
M2 - Bachelor Degree
subject
keywords
mammainfluerare, YouTube, intensivt moderskap, empowered motherhood, neoliberal feminism, stigma, coping
language
Swedish
id
9183775
date added to LUP
2025-02-03 12:42:18
date last changed
2025-02-03 12:42:18
@misc{9183775,
  abstract     = {{Denna kvalitativa studie undersöker hur svenska mammainfluerare framställer sitt moderskap på YouTube och om de utmanar eller reproducerar traditionella ideal om det goda moderskapet. Genom en fallstudie av två svenska mammainfluerare, Alexandra Bring och Filippa Toremo, samt en tematisk textanalys fyller studien en kunskapslucka om fenomenet mammainfluerare i en svensk kontext. Vi vill förstå vilken roll Bring och Toremo har i att förändra och utmana samhällets syn på moderskap. Analysen belyser hur Bring och Toremo utmanar normer genom att betona vikten av egentid, välmående och jämlikt föräldraskap, samt motsätter sig det intensiva moderskapsidealet där modern förväntas vara helt hängiven sitt barn. De omformulerar de traditionella normerna genom att förespråka ett jämlikt och delat föräldraskap, och deras porträttering av moderskapet kan ses som ett uttryck för empowered motherhood. Samtidigt reproducerar de vissa aspekter av detta ideal, särskilt i beskrivningar av moderskapets emotionella och fysiska påfrestningar.

Studien använder teorier om intensivt moderskap, empowered motherhood, intensivt faderskap, samt Goffmans copingstrategier för att analysera hur mammainfluerarna hanterar moralisk övervakning från sina följare. Genom att vara transparenta kring sina val, särskilt när det gäller amning, visar analysen att Bring och Toremo bemöter den stigmatisering som kan uppstå när deras val avviker från normerna. Studien pekar på hur sociala medier kan fungera som en plattform för att driva förändring och utmana rådande normer om moderskap.}},
  author       = {{Ekenman, Tuvali and Bergholtz, Klara}},
  language     = {{swe}},
  note         = {{Student Paper}},
  title        = {{Blöjor och berömmelse : svenska mammainfluerares porträttering av moderskap på YouTube}},
  year         = {{2025}},
}