Motivation bakom lyxkonsumtion: Självförverkligande, och identitetsskapande bland unga vuxna
(2025) FEKH29 20251Department of Business Administration
- Abstract (Swedish)
- Titel: Motivation bakom lyxkonsumtion: Självförverkligande, och identitetsskapande bland unga vuxna.
Seminariedatum: 2025-06-03
Ämne/kurs: FEKH29, Examensarbete i marknadsföring på kandidatnivå, 15 högskolepoäng.
Författare: Hana El- Hajj Moussa, Felicia Lim, Iris Bolic
Handledare: Clara Gustafsson
Nyckelord: Lyxkonsumtion, motivation, identitet, självförverkligande, unga vuxna - Abstract (Swedish)
- Syfte: Uppsatsens syfte är att undersöka de emotionella och symboliska drivkrafter bakom
unga vuxnas konsumtion av lyxvarumärken med fokus på lyxkonsumtionens roll i
självförverkligande och identitetsskapande.
Frågeställning: Vilka är ungas vuxnas drivkrafter till konsumtion av lyxvarumärken i
relation till deras behov av självförverkligande och identitetsskapande? - Abstract (Swedish)
- Teoretiska perspektiv: I denna studie har en övergripande beskrivning av
konsumentbeteende inom lyxkonsumtion, följt av motivationsteorier, teorier om
självförverkligande och identitetsskapande samt en genomgång av symboliskt värde och
varumärkesassociationer används för att analysera svaren från intervjuerna. - Abstract (Swedish)
- Metod: Med utgångspunkt i en hermeneutisk ansats genomfördes en kvalitativ studie med tio
semistrukturerade intervjuer. Studien har en abduktiv forskningsansats där teorier om
självförverkligande, identitet och lyxkonsumtion kombinerades med insamlad empiri för att
skapa en djupare förståelse av unga vuxnas konsumtionsmönster. Urvalskriterierna var unga
vuxna i åldern 18-30 år med erfarenhet av konsumtion eller användning av lyxiga
modevarumärken. Intervjuerna genomfördes dels fysiskt och digitalt möte och varade mellan
30-50 minuter. - Abstract (Swedish)
- Resultat: Analysen av de tio intervjuerna resulterade i tre huvudteman: Drivkrafter till
konsumtion, Identitetsskapande och Självförverkligande. Respondenterna beskrev
lyxkonsumtion som en kombination av kvalitet, känslomässig belöning, social påverkan och
ett sätt att uttrycka sin identitet. Konsumtion framstod som både ett socialt och personligt
verktyg för att skapa mening, tillhörighet och stärka självkänslan. - Abstract (Swedish)
- Slutsats: Studien visar att unga vuxnas konsumtion av lyxvarumärken i hög grad drivs av
emotionella och symboliska motiv. Lyxkonsumtion fungerar inte bara som ett sätt att
signalera status, utan också som ett verktyg för självförverkligande och identitetsskapande.
Genom att använda lyxprodukter uttrycker individer sin personlighet, stärker sin självkänsla
och skapar en känsla av tillhörighet. Resultaten visar att lyxkonsumtion bland unga är ett
komplext beteende där inre behov och sociala influenser samverkar. - Popular Abstract
- Title: Motivation behind Luxury Consumption: Self-actualization and Identity Formation among Young Adults
Date of seminar: 2025-06-03
Course: FEKH29, Bachelor's degree project in marketing undergraduate level, 15 Credits.
Authors: Hana El- Hajj Moussa, Felicia Lim, Iris Bolic
Advisor: Clara Gustafsson
Key terms: Luxury consumption, motivation, identity, self-actualization, young adults - Popular Abstract
- Purpose: The purpose of this thesis is to examine the emotional and symbolic driving forces
behind young adults consumption of luxury brands, with a focus on the role of luxury
consumption in self-actualization and identity formation.
Research question: What are young adults driving forces behind luxury brand consumption
in relation to their need for self-actualization and identity formation? - Popular Abstract
- Theoretical perspectives: In this study, an overarching description of consumer behavior in
luxury consumption is presented, followed by theories of motivation, self-actualization, and
identity formation, as well as an examination of symbolic value and brand associations,
which are used to analyze the responses from the interviews. - Popular Abstract
- Methodology: Based on a hermeneutic approach, a qualitative study was conducted using ten
semi-structured interviews. The study follows an abductive research approach, where theories
on self-actualization, identity, and luxury consumption were combined with collected
empirical data to develop a deeper understanding of young adults' consumption patterns. The
selection criteria included young adults aged 18-30 with experience in consuming or using
luxury fashion brands. The interviews were conducted both in person and digitally, lasting
between 30 and 50 minutes. - Popular Abstract
- Result: The analysis of the ten interviews resulted in three main themes: Drivers of
consumption, Identity formation, and Self-actualization. Respondents described luxury
consumption as a combination of quality, emotional reward, social influence, and a means of
expressing their identity. Consumption emerged as both a social and personal tool for creating
meaning, fostering a sense of belonging, and strengthening self-esteem. - Popular Abstract
- Conclusions:This study shows that young adults’ consumption of luxury brands is largely
driven by emotional and symbolic motivations. Luxury consumption functions not only as a
means of signaling status, but also as a tool for self-fulfillment and identity formation.
Through the use of luxury products, individuals express their personality, boost their
self-esteem, and create a sense of belonging. The results reveal that luxury consumption
among young people is a complex behavior shaped by both internal needs and social
influences.
Please use this url to cite or link to this publication:
http://lup.lub.lu.se/student-papers/record/9204694
- author
- El-Hajj Moussa, Hana LU ; Lim, Felicia LU and Bolic, Iris LU
- supervisor
- organization
- course
- FEKH29 20251
- year
- 2025
- type
- M2 - Bachelor Degree
- subject
- keywords
- Lyxkonsumtion, motivation, identitet, självförverkligande, unga vuxna.
- language
- Swedish
- id
- 9204694
- date added to LUP
- 2025-07-02 11:06:46
- date last changed
- 2025-07-02 11:06:46
@misc{9204694, abstract = {{Slutsats: Studien visar att unga vuxnas konsumtion av lyxvarumärken i hög grad drivs av emotionella och symboliska motiv. Lyxkonsumtion fungerar inte bara som ett sätt att signalera status, utan också som ett verktyg för självförverkligande och identitetsskapande. Genom att använda lyxprodukter uttrycker individer sin personlighet, stärker sin självkänsla och skapar en känsla av tillhörighet. Resultaten visar att lyxkonsumtion bland unga är ett komplext beteende där inre behov och sociala influenser samverkar.}}, author = {{El-Hajj Moussa, Hana and Lim, Felicia and Bolic, Iris}}, language = {{swe}}, note = {{Student Paper}}, title = {{Motivation bakom lyxkonsumtion: Självförverkligande, och identitetsskapande bland unga vuxna}}, year = {{2025}}, }