Skip to main content

LUP Student Papers

LUND UNIVERSITY LIBRARIES

Att klä sig i ursäkter

Johansson, Felix LU ; Behzadi, Bardia LU and Garpdal, Isak LU (2025) FEKH29 20251
Department of Business Administration
Abstract (Swedish)
Examensarbetets titel: Att klä sig i ursäkter - Konsumentens kognitiva dissonans vid hållbar klädkonsumtion
Seminariedatum: 2025-06-03
Kurs: FEKH29, Företagsekonomi: Examensarbete i marknadsföring på kandidatnivå, 15HP
Författare: Bardia Behzadi, Felix Johansson, Isak Garpdal
Handledare: Annette Cerne
Nyckelord: Kognitiv dissonans, Cirkuläritet, Attityd-beteendegap, Hållbar klädkonsumtion, Rättfärdigande
Forskningsfrågor:
Hur upplever konsumenter kognitiv dissonans och bakomliggande hinder i samband med cirkulär klädkonsumtion?
Hur hanterar och rättfärdigar konsumenter kognitiv dissonans i sina konsumtionsval?
Syfte: Syftet med studien är att öka förståelsen för hur konsumenter upplever och hanterar kognitiv dissonans vid... (More)
Examensarbetets titel: Att klä sig i ursäkter - Konsumentens kognitiva dissonans vid hållbar klädkonsumtion
Seminariedatum: 2025-06-03
Kurs: FEKH29, Företagsekonomi: Examensarbete i marknadsföring på kandidatnivå, 15HP
Författare: Bardia Behzadi, Felix Johansson, Isak Garpdal
Handledare: Annette Cerne
Nyckelord: Kognitiv dissonans, Cirkuläritet, Attityd-beteendegap, Hållbar klädkonsumtion, Rättfärdigande
Forskningsfrågor:
Hur upplever konsumenter kognitiv dissonans och bakomliggande hinder i samband med cirkulär klädkonsumtion?
Hur hanterar och rättfärdigar konsumenter kognitiv dissonans i sina konsumtionsval?
Syfte: Syftet med studien är att öka förståelsen för hur konsumenter upplever och hanterar kognitiv dissonans vid cirkulär klädkonsumtion. Genom att utgå från deras egna förklaringar belyser vi vilka faktorer de anser påverkar dissonansen. Studien ger insikt i konsumenters psykologiska processer och ansvar.
Teoretiska perspektiv: Kapitlet behandlar cirkulär ekonomi och konsumentens aktiva roll, samt psykologiska förklaringar till varför hållbara attityder inte alltid leder till hållbart beteende. Begrepp som self-serving bias, moral licensing och lågengagemang belyser hur konsumenter hanterar denna motsättning.
Metod: Genom tematisk analys har centrala mönster i deltagarnas resonemang kring dissonans och hållbar klädkonsumtion identifierats. Ett abduktivt tillvägagångssätt har tillämpats för att möjliggöra ett växelspel mellan empiri och teori, i syfte att fördjupa förståelsen för konsumentens perspektiv.
Empiri: Denna studie har en kvalitativ ansats och baseras på 15 semistrukturerade intervjuer med studenter.
Slutsats: Sammantaget framstår konsumentens roll i den cirkulära ekonomin som central men ännu outnyttjad. Studien visar att vilja till hållbar konsumtion ofta begränsas av kontextuella, strukturella och psykologiska faktorer. För att minska dissonansen och öka faktisk cirkularitet krävs insatser som underlättar hållbara val och adresserar de inre konflikter som påverkar konsumentbeteendet. (Less)
Please use this url to cite or link to this publication:
author
Johansson, Felix LU ; Behzadi, Bardia LU and Garpdal, Isak LU
supervisor
organization
course
FEKH29 20251
year
type
M2 - Bachelor Degree
subject
keywords
Kognitiv dissonans, Cirkuläritet, Attityd-beteendegap, Hållbar klädkonsumtion, Rättfärdigande
language
Swedish
id
9206928
date added to LUP
2025-07-02 11:16:09
date last changed
2025-07-02 11:16:09
@misc{9206928,
  abstract     = {{Examensarbetets titel: Att klä sig i ursäkter - Konsumentens kognitiva dissonans vid hållbar klädkonsumtion
Seminariedatum: 2025-06-03
Kurs: FEKH29, Företagsekonomi: Examensarbete i marknadsföring på kandidatnivå, 15HP
Författare: Bardia Behzadi, Felix Johansson, Isak Garpdal
Handledare: Annette Cerne
Nyckelord: Kognitiv dissonans, Cirkuläritet, Attityd-beteendegap, Hållbar klädkonsumtion, Rättfärdigande 
Forskningsfrågor: 
Hur upplever konsumenter kognitiv dissonans och bakomliggande hinder i samband med cirkulär klädkonsumtion? 
Hur hanterar och rättfärdigar konsumenter kognitiv dissonans i sina konsumtionsval?
Syfte: Syftet med studien är att öka förståelsen för hur konsumenter upplever och hanterar kognitiv dissonans vid cirkulär klädkonsumtion. Genom att utgå från deras egna förklaringar belyser vi vilka faktorer de anser påverkar dissonansen. Studien ger insikt i konsumenters psykologiska processer och ansvar.
Teoretiska perspektiv: Kapitlet behandlar cirkulär ekonomi och konsumentens aktiva roll, samt psykologiska förklaringar till varför hållbara attityder inte alltid leder till hållbart beteende. Begrepp som self-serving bias, moral licensing och lågengagemang belyser hur konsumenter hanterar denna motsättning.
Metod: Genom tematisk analys har centrala mönster i deltagarnas resonemang kring dissonans och hållbar klädkonsumtion identifierats. Ett abduktivt tillvägagångssätt har tillämpats för att möjliggöra ett växelspel mellan empiri och teori, i syfte att fördjupa förståelsen för konsumentens perspektiv.
Empiri: Denna studie har en kvalitativ ansats och baseras på 15 semistrukturerade intervjuer med studenter. 
Slutsats: Sammantaget framstår konsumentens roll i den cirkulära ekonomin som central men ännu outnyttjad. Studien visar att vilja till hållbar konsumtion ofta begränsas av kontextuella, strukturella och psykologiska faktorer. För att minska dissonansen och öka faktisk cirkularitet krävs insatser som underlättar hållbara val och adresserar de inre konflikter som påverkar konsumentbeteendet.}},
  author       = {{Johansson, Felix and Behzadi, Bardia and Garpdal, Isak}},
  language     = {{swe}},
  note         = {{Student Paper}},
  title        = {{Att klä sig i ursäkter}},
  year         = {{2025}},
}