Skip to main content

LUP Student Papers

LUND UNIVERSITY LIBRARIES

Myter som insats

Lindstam, Lo LU ; Robertsson, Lovisa LU and Nilsson, Melvin LU (2025) FEKH29 20251
Department of Business Administration
Abstract (Swedish)
Examensarbetets titel: Myter som insats: En studie om hur spelbolag legitimerar sig genom myter i sin marknadsföring inom en kontroversiell bransch
Seminariedatum: 03-06-2025
Ämne/kurs: FEKH29, Examensarbete i marknadsföring på kandidatnivå, 15 högskolepoäng
Författare: Lo Lindstam, Lovisa Robertsson, Melvin Nilsson
Handledare: Peter Svensson
Fem nyckelord: Spelbolag, Legitimitet, Nyinstitutionell teori, Rationaliserade myter, Kontroversiella branscher
Forskningsfråga: Vilka myter använder spelbolag för att legitimera sin verksamhet? Syfte: Att undersöka hur spelbolag använder rationaliserade myter i sin externa
kommunikation för att skapa legitimitet på en kontroversiell marknad.
Metod: En kvalitativ metod med abduktiv ansats där... (More)
Examensarbetets titel: Myter som insats: En studie om hur spelbolag legitimerar sig genom myter i sin marknadsföring inom en kontroversiell bransch
Seminariedatum: 03-06-2025
Ämne/kurs: FEKH29, Examensarbete i marknadsföring på kandidatnivå, 15 högskolepoäng
Författare: Lo Lindstam, Lovisa Robertsson, Melvin Nilsson
Handledare: Peter Svensson
Fem nyckelord: Spelbolag, Legitimitet, Nyinstitutionell teori, Rationaliserade myter, Kontroversiella branscher
Forskningsfråga: Vilka myter använder spelbolag för att legitimera sin verksamhet? Syfte: Att undersöka hur spelbolag använder rationaliserade myter i sin externa
kommunikation för att skapa legitimitet på en kontroversiell marknad.
Metod: En kvalitativ metod med abduktiv ansats där dokumentanalys av reklamkampanjer från fyra ledande svenska spelbolags externa kommunikation har genomförts.
Teoretiska perspektiv: Nyinstitutionell teori
Resultat: Sju rationaliserade myter har identifierats i spelbolagens externa kommunikation: Myten om företags sociala ansvar, om drömmen bortom vardagen, om att tillsammans är vi starkare, om att rikedom innebär status, om att sätta guldkant på tillvaron, om att det är möjligt att bli det lyckliga undantaget, om att spel är lek
Slutsats: Spelbolagen använder sig av sju olika rationaliserade myter i sin externa kommunikation, vilket vidare har lett till tendenser av isomorfism, samt isärkoppling på grund av det motstridiga förhållandet mellan kommunicerat ansvar och vinstintresse. (Less)
Please use this url to cite or link to this publication:
author
Lindstam, Lo LU ; Robertsson, Lovisa LU and Nilsson, Melvin LU
supervisor
organization
course
FEKH29 20251
year
type
M2 - Bachelor Degree
subject
keywords
Spelbolag, Legitimitet, Nyinstitutionell teori, Rationaliserade myter, Kontroversiella branscher
language
Swedish
id
9207766
date added to LUP
2025-07-07 09:20:08
date last changed
2025-07-07 09:20:08
@misc{9207766,
  abstract     = {{Examensarbetets titel: Myter som insats: En studie om hur spelbolag legitimerar sig genom myter i sin marknadsföring inom en kontroversiell bransch
Seminariedatum: 03-06-2025
Ämne/kurs: FEKH29, Examensarbete i marknadsföring på kandidatnivå, 15 högskolepoäng
Författare: Lo Lindstam, Lovisa Robertsson, Melvin Nilsson
Handledare: Peter Svensson
Fem nyckelord: Spelbolag, Legitimitet, Nyinstitutionell teori, Rationaliserade myter, Kontroversiella branscher
Forskningsfråga: Vilka myter använder spelbolag för att legitimera sin verksamhet? Syfte: Att undersöka hur spelbolag använder rationaliserade myter i sin externa
kommunikation för att skapa legitimitet på en kontroversiell marknad.
Metod: En kvalitativ metod med abduktiv ansats där dokumentanalys av reklamkampanjer från fyra ledande svenska spelbolags externa kommunikation har genomförts.
Teoretiska perspektiv: Nyinstitutionell teori
Resultat: Sju rationaliserade myter har identifierats i spelbolagens externa kommunikation: Myten om företags sociala ansvar, om drömmen bortom vardagen, om att tillsammans är vi starkare, om att rikedom innebär status, om att sätta guldkant på tillvaron, om att det är möjligt att bli det lyckliga undantaget, om att spel är lek
Slutsats: Spelbolagen använder sig av sju olika rationaliserade myter i sin externa kommunikation, vilket vidare har lett till tendenser av isomorfism, samt isärkoppling på grund av det motstridiga förhållandet mellan kommunicerat ansvar och vinstintresse.}},
  author       = {{Lindstam, Lo and Robertsson, Lovisa and Nilsson, Melvin}},
  language     = {{swe}},
  note         = {{Student Paper}},
  title        = {{Myter som insats}},
  year         = {{2025}},
}