Skip to main content

LUP Student Papers

LUND UNIVERSITY LIBRARIES

När varumärken lånar förtroende

Girchik Ersin, Alexander LU ; Schwarz, Hugo LU and Engström, Hampus LU (2025) FEKH29 20251
Department of Business Administration
Abstract (Swedish)
Forskningsfråga: Hur uppfattar unga vuxna män marknadsföring genom upprepade samarbeten med ett fåtal influencers jämfört med enstaka samarbeten med flera olika influencers?
Syfte: Syftet med studien är att undersöka hur unga vuxna män uppfattar och påverkas av olika strategier inom influencermarknadsföring, med fokus på skillnaden mellan långsiktiga och enstaka samarbeten. Studien bidrar med insikter om hur dessa strategier påverkar uppfattningen om varumärken och influencers trovärdighet.
Metod: Studien bygger på en kvalitativ undersökningsdesign där insamlad empiri analyseras tematiskt. Datainsamlingen genomfördes genom gruppdiskussioner med unga män i åldern 20–30 år. Analysen utgår från teorier om kommunikationsmodeller, parasociala... (More)
Forskningsfråga: Hur uppfattar unga vuxna män marknadsföring genom upprepade samarbeten med ett fåtal influencers jämfört med enstaka samarbeten med flera olika influencers?
Syfte: Syftet med studien är att undersöka hur unga vuxna män uppfattar och påverkas av olika strategier inom influencermarknadsföring, med fokus på skillnaden mellan långsiktiga och enstaka samarbeten. Studien bidrar med insikter om hur dessa strategier påverkar uppfattningen om varumärken och influencers trovärdighet.
Metod: Studien bygger på en kvalitativ undersökningsdesign där insamlad empiri analyseras tematiskt. Datainsamlingen genomfördes genom gruppdiskussioner med unga män i åldern 20–30 år. Analysen utgår från teorier om kommunikationsmodeller, parasociala relationer, varumärkesimage och reklamrespons.
Teoretiska perspektiv: Studien använder teorier om influencer marketing, SMCR-modellen, varumärkesöverföring, livsstilsimage, samt konsumenters respons på reklamfrekvens och autenticitet.
Resultat: Resultatet visar att långsiktiga samarbeten tenderar att skapa högre trovärdighet och uppfattas som mer autentiska. Konsumenter utvecklar starkare relationer till både varumärke och influencer när samarbetet upplevs som genuint och återkommande.
Slutsats: Studien identifierar tre huvudsakliga slutsatser: Den första är att långsiktiga samarbeten skapar djupare parasociala relationer och ökar varumärkets trovärdighet. Den andra är att upprepning i kommunikationen bidrar till igenkänning och minskad reklamtrötthet. Och den tredje slutsatsen är att enstaka samarbeten riskerar att uppfattas som mer kommersiella och mindre förtroendeingivande. (Less)
Please use this url to cite or link to this publication:
author
Girchik Ersin, Alexander LU ; Schwarz, Hugo LU and Engström, Hampus LU
supervisor
organization
alternative title
När varumärken lånar förtroende En kvalitativ studie om hur långsiktiga kontra kortsiktiga influencersamarbeten uppfattas.
course
FEKH29 20251
year
type
M2 - Bachelor Degree
subject
keywords
influencer-marknadsföring, varumärkesuppfattning, trovärdighet, autenticitet, parasociala relationer
language
Swedish
id
9209038
date added to LUP
2025-09-29 13:59:24
date last changed
2025-09-29 13:59:24
@misc{9209038,
  abstract     = {{Forskningsfråga: Hur uppfattar unga vuxna män marknadsföring genom upprepade samarbeten med ett fåtal influencers jämfört med enstaka samarbeten med flera olika influencers?
Syfte: Syftet med studien är att undersöka hur unga vuxna män uppfattar och påverkas av olika strategier inom influencermarknadsföring, med fokus på skillnaden mellan långsiktiga och enstaka samarbeten. Studien bidrar med insikter om hur dessa strategier påverkar uppfattningen om varumärken och influencers trovärdighet.
Metod: Studien bygger på en kvalitativ undersökningsdesign där insamlad empiri analyseras tematiskt. Datainsamlingen genomfördes genom gruppdiskussioner med unga män i åldern 20–30 år. Analysen utgår från teorier om kommunikationsmodeller, parasociala relationer, varumärkesimage och reklamrespons.
Teoretiska perspektiv: Studien använder teorier om influencer marketing, SMCR-modellen, varumärkesöverföring, livsstilsimage, samt konsumenters respons på reklamfrekvens och autenticitet.
Resultat: Resultatet visar att långsiktiga samarbeten tenderar att skapa högre trovärdighet och uppfattas som mer autentiska. Konsumenter utvecklar starkare relationer till både varumärke och influencer när samarbetet upplevs som genuint och återkommande.
Slutsats: Studien identifierar tre huvudsakliga slutsatser: Den första är att långsiktiga samarbeten skapar djupare parasociala relationer och ökar varumärkets trovärdighet. Den andra är att upprepning i kommunikationen bidrar till igenkänning och minskad reklamtrötthet. Och den tredje slutsatsen är att enstaka samarbeten riskerar att uppfattas som mer kommersiella och mindre förtroendeingivande.}},
  author       = {{Girchik Ersin, Alexander and Schwarz, Hugo and Engström, Hampus}},
  language     = {{swe}},
  note         = {{Student Paper}},
  title        = {{När varumärken lånar förtroende}},
  year         = {{2025}},
}