Skip to main content

LUP Student Papers

LUND UNIVERSITY LIBRARIES

Mikro eller makroinfluencers?

Hilmersson, Isabella LU ; Larsson, Rebecca LU and Skaränger Littmarck, Elin LU (2025) FEKH29 20251
Department of Business Administration
Abstract (Swedish)
Examensarbetets titel: Mikro- eller makroinfluencers?
Seminariedatum: 2025-06-03
Ämne/kurs: FEKH29, Examensarbete i marknadsföring på kandidatnivå, 15 högskolepoäng
Författare: Isabella Hilmersson, Rebecca Larsson, Elin Skaränger Littmarck
Handledare: Clara Gustafsson
Fem nyckelord: Influencer marketing, Mikroinfluencer, Makroinfluencer, Generation Z,
Instagram
Forskningsfrågor: Hur uppfattar generation Z marknadsföring via mikro- respektive
makroinfluencers inom livsmedelsbranschen på Instagram? Hur resonerar generation Z kring att
konsumera produkter från livsmedelsföretag som marknadsförs via mikro- respektive
makroinfluencers på Instagram?
Syfte: Studiens syfte är att undersöka hur generation Z uppfattar marknadsföring via... (More)
Examensarbetets titel: Mikro- eller makroinfluencers?
Seminariedatum: 2025-06-03
Ämne/kurs: FEKH29, Examensarbete i marknadsföring på kandidatnivå, 15 högskolepoäng
Författare: Isabella Hilmersson, Rebecca Larsson, Elin Skaränger Littmarck
Handledare: Clara Gustafsson
Fem nyckelord: Influencer marketing, Mikroinfluencer, Makroinfluencer, Generation Z,
Instagram
Forskningsfrågor: Hur uppfattar generation Z marknadsföring via mikro- respektive
makroinfluencers inom livsmedelsbranschen på Instagram? Hur resonerar generation Z kring att
konsumera produkter från livsmedelsföretag som marknadsförs via mikro- respektive
makroinfluencers på Instagram?
Syfte: Studiens syfte är att undersöka hur generation Z uppfattar marknadsföring via mikro- och
makroinfluencers inom livsmedelsbranschen på Instagram, samt hur de resonerar kring att
konsumera produkter från livsmedelsföretag som marknadsförs via mikro- respektive
makroinfluencers.
Metod: Studien har en kvalitativ ansats och baseras på empiriskt material insamlat genom två
fokusgruppsintervjuer. Intervjuerna inkluderade både förberedda frågor samt visuella stimuli i
form av inspirerande bilder, vilka användes som konversationsstartare. Den insamlade empirin
har tematiserats i fem olika kategorier, vilka utgjorde grunden för den fortsatta analysen. Studien
förhåller sig till ett hermeneutiskt perspektiv och en abduktiv ansats.
Teoretiska perspektiv: Studien vilar mot två teoretiska ramverk, samt de begrepp och
kontextuella förutsättningar som diskuteras i uppsatsen. Source Credibility Model utgör en
kommunikations- och marknadsföringsteoretisk grund, samt Heuristic-Systematic Model vilken
används för att belysa bearbetningsprocessen i kommunikation.
Resultat: Studiens analys visar att generation Z:s uppfattning av och resonemang kring
influencerbaserad livsmedelsmarknadsföring i hög grad påverkas av influencerns upplevda
trovärdighet, vilken påverkas av flera ytterligare faktorer, snarare än enbart följarantal.
Slutsats: Studien har utformat tre huvudsakliga slutsatser. Den första behandlar att storleken inte
är en avgörande faktor, men kan påverka trovärdigheten, vilken i kombination med andra faktorer
spelar en central roll för hur marknadsföringen uppfattas. Den andra slutsatsen är att redan
befintlig varumärkeskännedom och produktegenskaper har en betydande påverkan på
uppfattningen och konsumtionsbenägenheten. Studiens tredje slutsats betonar hur
identitetsöversensstämmelse och igenkänning är faktorer som väger tungt i frågan om
trovärdighet. (Less)
Please use this url to cite or link to this publication:
author
Hilmersson, Isabella LU ; Larsson, Rebecca LU and Skaränger Littmarck, Elin LU
supervisor
organization
course
FEKH29 20251
year
type
M2 - Bachelor Degree
subject
keywords
Influencer marketing, Mikroinfluencer, Makroinfluencer, Generation Z, Instagram
language
Swedish
id
9209399
date added to LUP
2025-09-29 13:59:15
date last changed
2025-09-29 13:59:15
@misc{9209399,
  abstract     = {{Examensarbetets titel: Mikro- eller makroinfluencers?
Seminariedatum: 2025-06-03
Ämne/kurs: FEKH29, Examensarbete i marknadsföring på kandidatnivå, 15 högskolepoäng
Författare: Isabella Hilmersson, Rebecca Larsson, Elin Skaränger Littmarck
Handledare: Clara Gustafsson
Fem nyckelord: Influencer marketing, Mikroinfluencer, Makroinfluencer, Generation Z,
Instagram
Forskningsfrågor: Hur uppfattar generation Z marknadsföring via mikro- respektive
makroinfluencers inom livsmedelsbranschen på Instagram? Hur resonerar generation Z kring att
konsumera produkter från livsmedelsföretag som marknadsförs via mikro- respektive
makroinfluencers på Instagram?
Syfte: Studiens syfte är att undersöka hur generation Z uppfattar marknadsföring via mikro- och
makroinfluencers inom livsmedelsbranschen på Instagram, samt hur de resonerar kring att
konsumera produkter från livsmedelsföretag som marknadsförs via mikro- respektive
makroinfluencers.
Metod: Studien har en kvalitativ ansats och baseras på empiriskt material insamlat genom två
fokusgruppsintervjuer. Intervjuerna inkluderade både förberedda frågor samt visuella stimuli i
form av inspirerande bilder, vilka användes som konversationsstartare. Den insamlade empirin
har tematiserats i fem olika kategorier, vilka utgjorde grunden för den fortsatta analysen. Studien
förhåller sig till ett hermeneutiskt perspektiv och en abduktiv ansats.
Teoretiska perspektiv: Studien vilar mot två teoretiska ramverk, samt de begrepp och
kontextuella förutsättningar som diskuteras i uppsatsen. Source Credibility Model utgör en
kommunikations- och marknadsföringsteoretisk grund, samt Heuristic-Systematic Model vilken
används för att belysa bearbetningsprocessen i kommunikation.
Resultat: Studiens analys visar att generation Z:s uppfattning av och resonemang kring
influencerbaserad livsmedelsmarknadsföring i hög grad påverkas av influencerns upplevda
trovärdighet, vilken påverkas av flera ytterligare faktorer, snarare än enbart följarantal.
Slutsats: Studien har utformat tre huvudsakliga slutsatser. Den första behandlar att storleken inte
är en avgörande faktor, men kan påverka trovärdigheten, vilken i kombination med andra faktorer
spelar en central roll för hur marknadsföringen uppfattas. Den andra slutsatsen är att redan
befintlig varumärkeskännedom och produktegenskaper har en betydande påverkan på
uppfattningen och konsumtionsbenägenheten. Studiens tredje slutsats betonar hur
identitetsöversensstämmelse och igenkänning är faktorer som väger tungt i frågan om
trovärdighet.}},
  author       = {{Hilmersson, Isabella and Larsson, Rebecca and Skaränger Littmarck, Elin}},
  language     = {{swe}},
  note         = {{Student Paper}},
  title        = {{Mikro eller makroinfluencers?}},
  year         = {{2025}},
}